تجارت الکترونیکی زیبایی هندی شاهد رشد 30 درصدی در فروش قلم مو است: بحث برس طبیعی در مقابل موضع گیری برس مصنوعی ادامه دارد

براساس گزارش های اخیر صنعت ، بخش تجارت الکترونیکی زیبایی هند شاهد افزایش چشمگیر است و فروش برس آرایش نسبت به سال گذشته 30 درصد افزایش یافته است. این رشد یک منظره در حال تغییر را نشان می دهد که مصرف کنندگان هندی به طور فزاینده ای در ابزارهای زیبایی حرفه ای حرفه ای سرمایه گذاری می کنند ، که ناشی از افزایش درآمد یکبار مصرف ، تأثیر رسانه های اجتماعی و تمرکز فزاینده ای بر روی 精细化妆容 (کاربرد دقیق آرایش) است. با این حال ، در پشت این رونق ، یک بحث ماندگار قرار دارد: برس برس طبیعی در مقابل موهای مصنوعی - هر یک با طرفداران وفادار و پویایی بازار در حال تحول.

سنبله فروش 30 ٪ را می توان به چندین عامل اصلی نسبت داد. اول ، گسترش سریع سیستم عامل های تجارت الکترونیکی مانند Flipkart ، Nykaa و Amazon باعث شده است که برس های آرایش با کیفیت بالا در شهرهای Tier-2 و Tier-3 قابل دسترسی باشد ، جایی که قبلاً تقاضا برای ابزارهای زیبایی استفاده نشده بود. دوم ، تأثیرگذار رسانه های اجتماعی و وبلاگ نویسان زیبایی ، به ویژه در اینستاگرام و یوتیوب ، آموزش هایی را با تأکید بر نقش برس ها در دستیابی به نتایج شبیه به سالن در خانه ، محبوب کرده اند. بررسی 2023 توسط انجمن زیبایی و مراقبت شخصی هند (IBPCA) نشان داد که 68 ٪ از مصرف کنندگان 18-35 ساله پس از دیدن آنها توسط تأثیرگذار ، برس های آرایشی خریداری کرده اند. علاوه بر این ، روندهای پس از مراجعه ، مانند رونق "آیین مراقبت از خود" ، مصرف کنندگان را ترغیب کرده اند تا ابزارهایی را که روال آرایش روزانه خود را بالا می برد ، بپیوندند.

در قلب رشد بازار ، مشاجره مداوم بین موهای طبیعی و مصنوعی است. از نظر تاریخی ، موهای طبیعی - که از حیواناتی مانند بز ، سنجاب ها یا پونی ها تغذیه می شوند - برای توانایی آنها در نگه داشتن رنگدانه های پودر به طور موثر و تحویل یک پایان نرم و مخلوط مورد علاقه بودند. هنرمندان آرایش حرفه ای ، به ویژه در صنایع فیلم و مد هند ، به دلیل دوام و "احساس لوکس" از برس های طبیعی سوگند یاد کردند. با این حال ، این اولویت توسط گزینه های مصنوعی ، که به دلایل اخلاقی ، عملی و عملکردی به دست می آیند ، به چالش کشیده می شود.

موهای مصنوعی ، که به طور معمول از الیاف نایلون یا پلی استر ساخته شده اند ، پیشرفتهای قابل توجهی در فن آوری داشته اند. برس های مصنوعی مدرن اکنون نرمی موهای طبیعی را تقلید می کنند ، با نکات متلاشی که محصولات پودر ، مایع و خامه ای را با دقت انتخاب و توزیع می کنند. برخلاف موهای طبیعی ، آنها بدون ظلم و ستم هستند-یک نقطه فروش عمده برای مصرف کنندگان ژنرال Z و هزاره هند ، که 72 ٪ از آنها مارک های زیبایی اخلاقی را در اولویت قرار می دهند ، براساس گزارش 2024 Nielsen. برس های مصنوعی همچنین سریعتر خشک می شوند ، در برابر رشد باکتریها مقاومت می کنند و اغلب مقرون به صرفه تر هستند و آنها را برای خریداران آگاه بودجه و آنهایی که جدید برای آرایش هستند ایده آل می کند.

زاویه پایداری بیشتر مقیاس ها را به سمت مصنوعی کج می کند. با توجه به تمرکز روزافزون هند بر زیبایی سازگار با محیط زیست ، مارک ها با پلاستیک های بازیافت شده و دستگیره های زیست تخریب پذیر برای برس های مصنوعی نوآوری می کنند و با تقاضای مصرف کننده برای کاهش تأثیرات زیست محیطی مطابقت دارند. برعکس ، موهای طبیعی نسبت به شیوه های رفاه حیوانات و منابع ناسازگار ، که می تواند هزینه ها را بالا ببرد و نگرانی های اخلاقی را افزایش دهد ، مورد بررسی قرار گیرد.

با این حال ، موهای طبیعی به دور از منسوخ هستند. مارک های زیبایی بالا و هنرمندان حرفه ای همچنان آنها را برای کارهای خاص مانند ترکیب پودرهای سست یا دستیابی به "اثر هوایی بی عیب و نقص" ترجیح می دهند. IBPCA خاطرنشان می کند که فروش برس طبیعی هنوز 35 ٪ از بخش حق بیمه را که توسط مصرف کنندگان مایل به پرداخت حق بیمه برای کیفیت سنتی است ، به خود اختصاص می دهد.

با نگاهی به آینده ، پیش بینی می شود که مسیر رشد 30 درصدی ادامه یابد و برس های مصنوعی منجر به بازار میانی به جرم و موهای طبیعی می شود که طاقچه های خود را در لوکس حفظ می کنند. برای تولید کنندگان ، این به معنای متعادل کردن نوآوری - مانند توسعه فن آوری های برس ترکیبی - با پاسخگویی به ارزش های مصرف کننده مانند اخلاق و پایداری است. با بالغ شدن بخش تجارت الکترونیکی زیبایی هند ، بحث طبیعی در مقابل مصنوعی نه تنها روند فروش را شکل می دهد بلکه دوباره تعریف می کند که "کیفیت" برای نسل بعدی علاقه مندان به زیبایی چیست.