LVMH شرکت Artisan Brush Co را بدست می آورد: تغییر شکل دادن ابزارهای آرایش لوکس با تخصص نادری طبیعی

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ، پیشرو در کنگره لوکس در جهان ، از کسب شرکت Artisan Brush Co. ، یک مارک طاقچه که هنوز هم به دلیل تخصص خود در تهیه و ساخت برس های آرایش لوکس با استفاده از بریست های طبیعی نادر جشن گرفته شده است ، اعلام کرده است. این معامله ، که در اواخر سال 2023 نهایی شد ، فشار استراتژیک LVMH را به بخش ابزارهای آرایشی و بهداشتی با کیفیت بالا نشان می دهد ، و تسلط چند دهه ای شرکت Artisan Brush را در منابع پایدار ، اخلاقی از مواد پریمیوم مانند موهای سنجاب سیبری ، قرمز و مونگولیان گوات قرار می دهد.

شرکت Artisan Brush ، که در سال 1995 تأسیس شد ، شهرت خود را بر روی دو ستون بنا کرد: کیفیت بی نظیر مواد و صنایع دستی صنعتگر. بر خلاف مارک های بازار انبوه که به شدت به الیاف مصنوعی متکی هستند ، این برند در موهای طبیعی کمیاب تخصص دارد-مواد با ارزش توسط هنرمندان آرایش حرفه ای و مصرف کنندگان لوکس به دلیل نرمی برتر ، حفظ پودر و ترکیب آنها. شبکه منابع مالی آن ، که دارای مناطق از راه دور در شمال اروپا و آسیای میانه است ، دسترسی به موهای برداشت شده اخلاقی را با مشارکت هایی که در اولویت رفاه حیوانات و حفظ زیستگاه قرار دارد ، تضمین می کند. این تعهد به "تجملات با مسئولیت" با اهداف گسترده تر ESG LVMH مطابقت دارد و این کسب و کار را به یک هم افزایی تبدیل می کند.

برای LVMH ، این حرکت چیزی بیش از یک گسترش است - این یک تلاش برای کنترل یک پیوند مهم در زنجیره تأمین زیبایی لوکس است. در حالی که این گروه در حال حاضر صاحب مارک های Powerhouse مانند Dior ، Givenchy و Gucci Beauty است ، تولید برس داخلی آن از لحاظ تاریخی به تأمین کنندگان شخص ثالث اعتماد کرده است. LVMH با ادغام شرکت Artisan Brush ، دسترسی منحصر به فرد به منابع نادری و تکنیک های ساختاری اختصاصی ، از الیاف مرتب سازی دستی تا پیرایش دقیق را بدست می آورد. این ادغام عمودی می تواند تمایز محصول را بالا ببرد: تصور کنید که برس بنیادی نمادین 55 号 Dior که اکنون دارای موهای قرمز امضای Artisan است ، یا مجموعه های برس Gucci با نسخه محدود را نشان می دهد که موهای سنجاب سیبری پایدار را نشان می دهد.

این کسب همچنین بیانگر تقاضای رو به رشد مصرف کننده برای "لوکس بودن معتبر" در ابزارهای زیبایی است. خریداران مرفه پس از نامگذاری ، به طور فزاینده ای محصولات را با صنایع دستی ملموس و داستان پردازی در اولویت قرار می دهند. داده های بازار از این روند پشتیبانی می کند: یک گزارش 2023 توسط Grand View Research خاطرنشان می کند که پیش بینی می شود بازار جهانی برس لوکس لوکس در 7.2 ٪ CAGR تا سال 2030 رشد کند ، که ناشی از تقاضا برای ابزارهای با کارایی بالا و پایدار است. شرکت Artisan Brush ، با پیروی وفادار خود در بین علاقه مندان و متخصصان زیبایی ، LVMH را برای گرفتن این رشد قرار می دهد.

کارشناسان صنعت پیش بینی می کنند که این معامله می تواند باعث ایجاد اثر موج دار شود. از آنجا که LVMH در مقیاس بندی تولید صنعتگر (بدون به خطر انداختن کیفیت ، در هر گزارش خودی) سرمایه گذاری می کند ، مارک های کوچکتر از برس ممکن است با افزایش رقابت روبرو شوند - یا به اهداف دستیابی به سایر گروه های لوکس مانند Kering یا Estée Lauder تبدیل شوند. در همین حال ، تمرکز بر روی منابع اخلاقی می تواند استانداردهای جدیدی را تعیین کند: زنجیره تأمین شفاف Artisan ، که شامل گزارش های ردیابی برای هر دسته از موها است ، ممکن است رقبا را به اتخاذ شیوه های مشابه سوق دهد.

برای مصرف کنندگان ، این کسب و کار نوآوری بیشتری در ابزارهای لوکس نشان می دهد. شایعات اولیه حاکی از آن است که LVMH قصد دارد خط "Haute Couture Broughes" را در زیر صنعتگر راه اندازی کند ، و تکنیک های سنتی این برند را با قدرت طراحی LVMH ترکیب می کند.

در اصل ، کسب شرکت LVMH از شرکت Artisan Brush یک کارشناسی ارشد در گسترش لوکس استراتژیک است: این تخصص مواد را با قدرت برند ادغام می کند ، به پیشرفت ارزش های مصرف کننده می پردازد و یک حاشیه رقابتی را در یک طاقچه سریع رشد می کند. از آنجا که صنعت زیبایی همچنان بین مد ، هنر و کارایی محو می شود ، این معامله فقط ممکن است تعریف کند که "لوکس" در دنیای ابزارهای آرایش چیست.