نگرانی های مصرف کننده در مورد ریختن تقاضای درایو برای گواهینامه های تضمین کیفیت

برای علاقه مندان به آرایش ، یک برس با کیفیت بالا چیزی بیش از ابزاری است-این یک شریک زندگی در ساخت ظاهری بی عیب و نقص است. اما یک ناامیدی وجود دارد که از وفاداری به برند و برچسب های قیمت فراتر می رود: Bristle Shedding. این که آیا این یک موهای ولگرد است که یک آستر بالدار را خراب می کند یا توده هایی که در پایه و اساس قرار می گیرند ، این مسئله مشترک از یک دلخوری جزئی به یک معامله گر منتقل شده است و مصرف کنندگان را به سمت صدور گواهینامه تضمین کیفیت سختگیرانه تر (QA) برای برس های آرایشی سوق می دهد.

نکته درد مصرف کننده: چرا ریختن برس به سختی برخورد می کند

تحقیقات اخیر بازار فوریت مشکل را برجسته می کند. یک بررسی 2024 توسط BeautyInsight نشان داد که 68 ٪ از پاسخ دهندگان هنگام خرید برس های آرایش ، "نرمی" (52 ٪) و "طراحی زیبایی شناسی" (38 ٪) از "بدون ریختن برس" به عنوان اولویت اصلی خود یاد می کنند. از همه بدتر ، 41 ٪ از توقف استفاده از یک برند به طور کامل پس از تجربه ریختن گزارش دادند که 29 ٪ بررسی های منفی را به صورت آنلاین به اشتراک می گذارند - باعث افزایش شهرت برند در دوره ای از بررسی رسانه های اجتماعی می شوند.

عواقب فراتر از ناامیدی گسترش می یابد: موهای گشاد می توانند پوست ، منافذ گرفتگی یا حتی محصولات را آلوده کنند. برای مصرف کنندگان که در فرمول های حق بیمه سرمایه گذاری می کنند ، یک برس ریختن هم تجربه آرایش و هم ارزش خریدهای آنها را تضعیف می کند. این یک دستورالعمل واضح ایجاد کرده است: مارک ها باید ثابت کنند که برس های آنها برای ماندگاری ساخته شده است.

پشت ریختن: علل ریشه در تولید

برای پرداختن به این مسئله ، درک این مسئله که چرا برس ها شکست می خورند بسیار مهم است. خودی های صنعت به سه مقصر اصلی اشاره می کنند:

- مواد موهای زیر آب: رشته های نایلون یا پلی استر با درجه پایین فاقد مقاومت کششی هستند و تحت فشار حداقل قرار می گیرند. در مقابل ، الیاف PBT با کیفیت بالا (پلی بوتیلن تفاتالات) ، که به دلیل خاصیت ارتجاعی و دوام شناخته شده است ، شکستگی را تا 40 ٪ کاهش می دهد.

- چسبندگی ضعیف: چسب ارزان قیمت یا پخت نادرست در طول تولید باعث شل شدن موها می شود ، به خصوص هنگام قرار گرفتن در معرض رطوبت (به عنوان مثال ، شستشو). فرمولاسیون های مدرن ، مانند 热熔胶 بدون فرمالدئید 热熔胶 (چسب های ذوب گرم) ، اوراق قرضه قوی تری ارائه می دهند اما نیاز به کنترل دقیق فرآیند دارند.

- صنایع دستی متناقض: درج دستی موها اغلب منجر به چگالی ناهموار می شود و برخی از موها را ضعیف می کند. خودکار 植毛机 (دستگاه های گله دار) ، با دقت کالیبره شده ، این خطر را به حداقل می رساند اما نیاز به سرمایه گذاری پیش رو دارد.

گواهینامه های QA: از "خوب به" تا "باید"

با افزایش آگاهی مصرف کننده ، گواهینامه های QA از بازاریابی بازاریابی گرفته تا اعتبار غیر قابل مذاکره تکامل یافته است. استانداردهای پیشرو در حال حاضر معیارهای مشخصی را برای یکپارچگی برس تنظیم می کنند:

- Oeko - Tex® Standard 100: این گواهینامه تضمین می کند که برس ها و چسب ها عاری از مواد مضر (به عنوان مثال ، فلزات سنگین ، فرمالدئید) هستند و تحت آزمایش های کششی سخت قرار می گیرند.

- ISO 9712: با تمرکز بر روی فرآیندهای تولید ، کالیبراسیون تجهیزات منظم و آزمایش دسته ای را الزامی می کند. کارخانه های معتبر 30 ٪ نقص مربوط به ریختن را نسبت به همتایان غیر مجوز نشان می دهند.

-انطباق FDA: برای برس های فروخته شده در ایالات متحده ، دستورالعمل های FDA نیاز به چسب هایی دارند که از نظر پوست و مواد غیر سمی غیر سمی باشند-پایه ای که اکنون با انتظارات مصرف کننده برای طول عمر مطابقت دارد.

مارک هایی که این گواهینامه ها را در آغوش می گیرند ، پاداش می گیرند. EcoBrush Label Indie ، که Oeko - Tex® را در سال 2023 به تصویب رساند ، از افزایش 55 درصدی خریدهای مکرر و افزایش 22 ٪ در تعامل با رسانه های اجتماعی خبر داد ، در حالی که مشتریان صریحاً در بررسی ها "بدون ریختن" ذکر کردند. بازیکنان بزرگتر مانند Sigma Beauty آرم های ISO را در بسته بندی یکپارچه کرده اند ، و با دیدن یک بالابر درآمد سالانه 12 میلیون دلاری از خطوط معتبر خود.

جاده پیش رو: گواهینامه ها به عنوان ارز رقابتی

تقاضا برای گواهینامه های QA در حال تغییر شکل چشم انداز صنعت است. تولید کنندگان کوچکتر ، که زمانی تحت الشعاع مارک های بزرگ قرار گرفته اند ، اکنون از گواهینامه هایی برای حک کردن سوله ها استفاده می کنند - با کیفیت ، نه فقط بودجه بازاریابی ، اعتماد را به وجود می آورد. در همین حال ، خرده فروشان در حال بالا رفتن از ANTE هستند: ابتکار عمل "ابزارهای تمیز" Sephora در سال 2024 به تمام برس ها نیاز دارد تا حداقل یک گواهینامه QA شناخته شده را تا سال 2025 نمایش دهند ، یا خطر را حذف کنند.

برای تولید کنندگان ، پیام واضح است: گواهینامه ها دیگر اختیاری نیستند. آنها یک سرمایه گذاری استراتژیک در اعتماد مصرف کننده ، تعالی عملیاتی و اهمیت بازار بلند مدت هستند. همانطور که یکی از رهبران صنعت اظهار داشت: "قلم مو که ریخته نمی شود فقط یک محصول نیست. این یک وعده است. و در وعده های بازار امروز به اثبات نیاز دارد."

در پایان ، صدای مصرف کننده صحبت کرده است: وقتی صحبت از برس های آرایش می شود ، قابلیت اطمینان غیر قابل مذاکره است. گواهینامه های QA فقط مربوط به استانداردهای مربوطه نیست - آنها در مورد دیدار لحظه ای هستند. و برای مارک هایی که مایل هستند