L'Oreal متخصص میکروفیبر ایتالیایی را به دست می آورد: تغییر شکل نوآوری ابزار زیبایی

L'Oreal ، The Global 美妆巨头 ، اخیراً اعلام کرد که یک تولید کننده برس ایتالیایی مشهور به فناوری پیشگام میکروفیبر است ، و این یک فشار استراتژیک را به ابزارهای زیبایی با تکنولوژی بالا نشان می دهد. در حالی که جزئیات مالی ناشناخته باقی مانده است ، خودی های صنعت به سیگنال های حرکت جاه طلبی L'Oreal برای تسلط بر بخش Premium 美妆 از طریق تمایز فن آوری توجه می کنند.

این هدف ، یک شرکت ایتالیایی صنعتگر با بیش از دو دهه تخصص در موهای مصنوعی 研发 ، شهرت خود را برای فناوری میکروفیبر اختصاصی خود ایجاد کرده است-بستان هایی که از الیاف مصنوعی 5-10 ساخته شده است (الیاف مصنوعی 5-10) که برای تقلید از نرمی موهای طبیعی در حالی که از نیلون سنتی استفاده می کنند در حفظ و استفاده از پودر پودری و استفاده از پودر. منابع نزدیک به این معامله نشان می دهد که L'Oreal قصد دارد این فناوری را در مارک های لوکس خود ، از جمله YSL Beauty و Lancôme ، ادغام کند تا اواخر سال 2024 برس های آرایش نسل بعدی را راه اندازی کند.

چرا میکروفیبر؟ این تغییر نشان دهنده تحولات خواسته های مصرف کننده است. کاربران مدرن زیبایی ، به ویژه ژنرال Z و Millennials ، ابزارهایی را در اولویت قرار می دهند که اثربخشی را با راحتی و پایداری حسی ترکیب می کنند. موهای میکروفیبر این نیازها را برطرف می کنند: بافت فوق العاده نرم آنها از پوست حساس برخوردار است ، در حالی که ساختار توخالی آنها 30 ٪ محصول بیشتری را نسبت به نایلون استاندارد (در هر آزمایشگاه توسط انجمن شیمیدانان زیبایی) به دام می اندازد و ضایعات را کاهش می دهد. علاوه بر این ، پایه مصنوعی با اهداف پایداری "L'Oreal برای آینده" L'Oreal ، مطابق گزارش پایداری سازنده ، به 60 ٪ آب کمتری نسبت به برس های مو طبیعی نیاز دارد.

فراتر از جذابیت مصرف کننده ، کسب و کار باعث تقویت فنی فنی L'Oreal می شود. این شرکت ایتالیایی دارای 12 اختراع ثبت اختراع در اکستروژن میکروفیبر و Bristle Bundling است ، رقبای مانع 3-5 سال طول می کشد تا به صورت ارگانیک تکرار شود. ماریا روسی ، تحلیلگر صنعت زیبایی در Euromonitor می گوید: "این فقط به اضافه کردن یک خط تولید نیست. این در مورد داشتن نسل بعدی IP ابزار زیبایی است." "با 72 ٪ از خریداران زیبایی لوکس که از" نوآوری "به عنوان یک راننده اصلی خرید (بررسی 2023 مک کینزی) استفاده می کنند ، L'Oreal شرط بندی می کند Microfiber به استاندارد جدید طلا تبدیل می شود."

این معامله همچنین تأکید می کند که روند صنعت گسترده تری دارد: 美妆 غول ها دیگر تولید ابزار برون سپاری نیستند بلکه برای کنترل کیفیت و نوآوری عمودی هستند. سرمایه گذاری 2022 Estée Lauder در Brushworks Brush Brush Brush Brush و همکاری 2023 Coty با متخصصان فیبر ژاپنی به یک مسابقه برای داشتن فناوری برقی برآمدگی اشاره می کند. برای تولید کنندگان کوچکتر ، این امر سهام را افزایش می دهد: "مارک های میان رده یا در میکرو فیبر سرمایه گذاری می کنند یا خطر خارج شدن از بازار ممتاز است."

با نگاهی به آینده ، راه اندازی میکروفیبر L'Oreal می تواند انتظارات مصرف کننده را دوباره تعریف کند. نمونه های اولیه اولیه ، که با هنرمندان آرایش حرفه ای مورد آزمایش قرار گرفته اند ، به دلیل "ترکیب بی دردسر" و "صفر سقوط" مورد ستایش قرار گرفته اند-که احتمالاً با کاربران جوانب مثبت و در خانه طنین انداز است. همانطور که یکی از تسترها بیان کرد: "احساس می کنید آرایش را با ابر استفاده کنید ، اما بازپرداخت رنگ از برس های مو طبیعی من واضح تر است."

در اصل ، کسب L'Oreal بیش از یک معامله تجاری است. این بیانیه ای است که ابزارهای زیبایی دیگر پس از آن نیستند بلکه محصولات فناوری پیشرفته هستند. هرچه موهای میکروفیبر از طاقچه به جریان اصلی حرکت می کنند ، ممکن است صنعت به زودی معیار جدیدی را ببیند: ابزارهای زیبایی که فقط آرایش را اعمال نمی کنند ، بلکه آن را بالا می برند-یک برس فوق العاده خوب در هر زمان.