مارک های برس اروپایی "ساخته شده در اتحادیه اروپا" را برجسته می کنند تا واردات ارزان قیمت را برطرف کنند

در چشم انداز رقابتی بازار جهانی برس آرایشی ، مارک های اروپایی به طور فزاینده ای به عنوان یک سپر استراتژیک در برابر سیل واردات کم هزینه به کیفیت "ساخته شده در اتحادیه اروپا" تبدیل می شوند. در طی پنج سال گذشته ، برس های ارزان قیمت ، در درجه اول از مراکز تولید آسیا ، به بازارهای اروپا رسیده اند و قیمت ها را 30-50 ٪ کاهش می دهند و سهم قابل توجهی را در بخش های متوسط تا پایین به دست می آورند. با این حال ، به جای اینکه درگیر مسابقه به پایین شوند ، پیشرو سازندگان برس اروپایی-از جمله نام هایی مانند Artis ، Sigma Beauty Europe و صنعتگران محلی در آلمان و ایتالیا-در روایت ممتاز از موهای تولید شده توسط اتحادیه اروپا دو برابر می شوند و آن را به عنوان نشانه ای از کیفیت غیرقابل انکار ، ایمنی و پایداری قرار می دهند.

افزایش واردات ارزان ، شکاف های مهم را در کیفیت قرار داده است. ممیزی های صنعت نشان می دهد که بسیاری از برس های بودجه به موهای مصنوعی عادی متکی هستند که با مواد شیمیایی مضر مانند فتالاتها یا روکش های فرمالدئید وجود دارد که می تواند پوست را تحریک کند یا به مواد آرایشی شستشو دهد. گزینه های طبیعی مو نیز غالباً از تأمین کنندگان کنترل نشده ، نگرانی های مربوط به رفاه حیوانات و بهداشت را ایجاد می کند. در مقابل ، موهای "ساخته شده در اتحادیه اروپا" ریشه در استانداردهای سختگیرانه دارند. مقررات اتحادیه اروپا ، مانند REACH (ثبت نام ، ارزیابی ، مجوز و محدودیت مواد شیمیایی) ، بیش از 200 ماده را در مؤلفه های آرایشی محدود می کند و از امنیت برس اطمینان می دهد. برای موهای طبیعی - هنوز هم توسط هنرمندان آرایش حرفه ای - مارک های او به پروتکل های بهزیستی سخت حیوانات پایبند هستند و فقط از مزارع معتبر که در آن قاطرها ممنوع است و شیوه های برش انسانی اعمال می شود ، تهیه می شود.

نوآوری برس مصنوعی باعث می شود تولید اتحادیه اروپا بیشتر را از هم جدا کند. تولید کنندگان اروپایی در فن آوری های پیشرفته پلیمر سرمایه گذاری کرده اند و الیاف مصنوعی ایجاد می کنند که از نرمی و قدرت وانت موهای طبیعی تقلید می کنند در حالی که دوام برتر و رعایت وگان را ارائه می دهند. به عنوان مثال ، مارک هایی مانند Acca Kappa ایتالیا از موهای مصنوعی "میکروفیبر" که در داخل خانه مهندسی شده اند ، برای 5000 سکته مغزی آزمایش شده اند تا اطمینان حاصل کنند که آنها شکل و بافت را حفظ می کنند-فریادی دور از واردات ارزان قیمت که پس از تعداد انگشت شماری از موارد استفاده می شود.

فراتر از مواد ، "ساخته شده در اتحادیه اروپا" نشانگر صنایع دستی دقیق است. بسیاری از کارگاه های اروپایی دست سازهای سنتی را با ماشین آلات دقیق مخلوط می کنند: صنعتگران ماهر هر یک از موتوری را برای یکنواختی ، لبه های برش برای اطمینان از کاربردهای یکپارچه و دستگیره های باند با استفاده از چسب های سازگار با محیط زیست بازرسی می کنند. این توجه به جزئیات به برس هایی که به طور مداوم انجام می شود ، ترجمه می کند ، یک نقطه فروش که با هر دو هنرمند آرایش حرفه ای و مصرف کنندگان تشخیص طنین انداز است. همانطور که یکی از مدیر اجرایی برند آلمانی خاطرنشان کرد ، "مشتریان ما فقط یک قلم مو را خریداری نمی کنند - آنها قابلیت اطمینان خریداری می کنند. یک برچسب" ساخته شده در اتحادیه اروپا "به آنها می گوید که ما در پشت هر برس ایستاده ایم."

این استراتژی با تغییر ارزش های مصرف کننده هماهنگ است. براساس بررسی 2023 Eurostat ، پس از نامگذاری ، 68 ٪ از خریداران زیبایی اروپایی "شفافیت" و "تولید اخلاقی" را در اولویت قرار می دهند. مارک های اتحادیه اروپا با برجسته کردن زنجیره های تأمین محلی خود به این امر متمایل می شوند: از تولید مو در فرانسه برای اداره کاردستی در اسپانیا ، آنها داستانهای تخصص منطقه ای را به اشتراک می گذارند و باعث می شوند احساس غرور در "خرید اروپایی" ایجاد کنند. این ارتباط عاطفی ، که با کیفیت ملموس جفت شده است ، به مارک ها اجازه داده است تا قیمت گذاری حق بیمه را حفظ کنند-با برس های ساخته شده از اتحادیه اروپا به طور معمول با قیمت 25 تا 80 یورو ، در مقایسه با 5 تا 15 یورو برای واردات-در حالی که 45 ٪ از بازار بالا را حفظ می کند ، در هر داده آرایشی و بهداشتی اروپا.

منتقدین استدلال می کنند که "ساخته شده در اتحادیه اروپا" باعث بیگانه کردن خریداران حساس به قیمت می شود ، اما مارک ها مخالف این هستند که این یک انتخاب عمدی است. یک توسعه دهنده محصول در یک شرکت برس هلندی می گوید: "ما برای سطل بودجه رقابت نمی کنیم." "ما در حال ایجاد وفاداری با مصرف کنندگان هستیم که می دانند یک برس با کیفیت سالها طول می کشد ، نه ماه ها - و هزینه واقعی" ارزان "شامل خطرات پنهان زیست محیطی و بهداشتی است."

از آنجا که صنعت آرایشی با شستشوی سبز و نگرانی های مربوط به کیفیت ، "ساخته شده در اتحادیه اروپا" ، کیفیت مویی نه تنها به عنوان یک ابزار بازاریابی ، بلکه به عنوان تعهد به تعالی ظاهر می شود. برای مارک های برس اروپایی ، این یک شرط است که در طولانی مدت ، مصرف کنندگان موهای خود را انتخاب می کنند که می توانند به قیمت هایی که نمی توانند برای سازش در آن اعتماد کنند ، اعتماد کنند.