آمازون نخست روز 2024: فروش برس آرایش 40 ٪ ، هدایت شده توسط مجموعه موهای مصنوعی سازگار با بودجه

براساس اطلاعات اولیه از گزارش Beauty Insights آمازون ، روز اول آمازون Prime Day 2024 بار دیگر تسلط خود را به عنوان یک کلاهبردار جهانی خرده فروشی اثبات کرده است که فروش برس آرایش 40 ٪ نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. چه چیزی باعث این رشد می شود؟ درایور ایستاده: مجموعه های موتوری مصنوعی دوستانه با بودجه ، که از سایر دسته های ابزار آرایش ، از جمله برس های ممتاز حیوانات و خریدهای تک برنج ، بهتر عمل می کند.

این افزایش فقط یک ضربه فلش نیست - این نشان دهنده تغییر عمیق تر در رفتار مصرف کننده و نوآوری محصول است. بیایید روندها ، فناوری ها و پویایی های بازار را در پشت تعداد تجزیه کنیم.

رونق "لوکس بودن مقرون به صرفه"

Prime Day shoppers this year prioritized value without sacrificing quality, and synthetic bristle sets delivered exactly that.Analysis of top-selling listings reveals that $25–$45 synthetic bristle sets (typically 8–12 piece kits) drove 62% of total makeup brush sales, with 10-piece sets priced at $32 averaging a 52% sales spike—far outpacing single-brush purchases (up 18 ٪) و مجموعه های موهای حیوانی با سطح بالا (12 ٪).

چرا این تمرکز روی قیمت مناسب است؟ از بین رفتن پس از نام تجاری ، با 73 ٪ از خریداران زیبایی روز نخست ، "بودجه" را به عنوان اولویت اصلی ذکر می کنند ، در هر نظرسنجی توسط گروه بینش مصرف کننده. با این حال "ارزان" هدف نیست: بررسی عباراتی مانند "نرم به عنوان ترمه" و "مانند مجموعه 100 دلار" را برجسته می کند ، سیگنالینگ مصرف کنندگان کیفیت را می طلبند که گزینه های گران قیمت را رقم می زند.

موهای مصنوعی: فنی که شکاف را می بندد

ظهور موهای مصنوعی به پیشرفت های علمی مواد وابسته است. موهای مصنوعی مدرن - از جمله ترکیبی از نایلون (PA66) و الیاف PBT - اکنون با هم مطابقت دارد و در برخی موارد بیش از عملکرد موهای حیوانات است. نوآوری های کلیدی عبارتند از:

-دور زدن نوک نانو: Precision 打磨技术 (فناوری شن و ماسه) موهای صاف به شعاع 0.01 میلی متری پایان می یابد و خراش را از بین می برد-یک شکایت رایج با برس های مصنوعی اولیه. تست مصرف کننده 2023 پاناسونیک نشان داد که 89 ٪ از کاربران نمی توانند بین قلم موهای مصنوعی و موهای سنجاب در نرمی تمایز قائل شوند.

- چگالی بهینه سازی شده و Taper: مهندسان اکنون بسته های برآمدگی را با چگالی متغیر طراحی می کنند - در پایه برای ساختار ، سبک تر در نکاتی برای انعطاف پذیری - وانت پودر تقویت شده 30 ٪ در مقایسه با مدل های مصنوعی 2019.

-مزایای بهداشتی: برخلاف موهای حیوانی ، الیاف مصنوعی در برابر رشد باکتریها مقاومت می کنند (آزمایشات پس از 30 روز استفاده 90 ٪ کمتر از میکروب ها را نشان می دهد) و 50 ٪ سریعتر پس از تمیز کردن خشک ، مهمترین امتیاز برای خریداران آگاه از سلامتی است.

فراتر از قیمت: اخلاق و پایداری

موهای مصنوعی همچنین با اخلاق در حال تحول در مصرف کننده هماهنگ هستند. در نظرسنجی 2024 نیلسن ، 68 ٪ از خریداران زیبایی هزاره و هزاره از محصولات مشتق از حیوانات خودداری می کنند و با استناد به نگرانی های اخلاقی. مجموعه های مصنوعی ، بدون ظلم و با طراحی ، به این روند ضربه بزنید-در حالی که فروش برس موهای حیوانات 8 ٪ YoY کاهش یافته است ، گزینه های مصنوعی 47 ٪ افزایش یافته است.

پایداری نیز نقش دارد. بسیاری از مجموعه های پرفروش در حال حاضر از دستگیره های پلاستیکی بازیافت شده و بسته بندی های تخریب پذیر ، جذاب برای خریداران آگاه سازگار با محیط زیست استفاده می کنند. مجموعه مصنوعی 38 دلاری از برند Ecoblend ، که شامل 100 ٪ دستگیره های پلی پروپیلن بازیافت شده ، در رده "زیبایی پایدار" روز Prime Day قرار دارد.

"اثر تنظیم": راحتی با ارزش مطابقت دارد

خریداران روز نخست عاشق بسته بندی هستند و برس های آرایش نیز از این قاعده مستثنی نیستند. 10-12 مجموعه قطعه "یک فروشگاه یک مرحله ای" را برای برنامه های تمام عیار ارائه می دهد-محاصره ، سرخ ، سایه چشم و برس های مخلوط-در یک خرید واحد. این راحتی ، با 30-40 ٪ تخفیف در روز اول ، مجموعه ای را مقاومت ناپذیر کرد. "چرا وقتی می توانم 12 دلار با قیمت 35 دلار دریافت کنم ، یک برس را با 15 دلار خریداری کنید؟" یک خریدار تأیید شده را در نظرات یک مجموعه برتر مورد توجه قرار داد.

این برای مارک ها و تولید کنندگان چه معنی دارد

افزایش فروش 40 ٪ پیام واضحی را ارسال می کند: موهای مصنوعی دیگر "دوم بهترین" نیستند - آنها آینده هستند. برای سرمایه گذاری ، مارک ها باید دو برابر شوند:

-R&D مواد: سرمایه گذاری در الیاف مصنوعی مبتنی بر زیستی (به عنوان مثال ، مخلوط PLA مشتق از ذرت) برای افزایش پایداری.

- طراحی مدولار: ارائه مجموعه هایی با موهای قابل تعویض برای افزایش عمر محصول و کاهش زباله.

- قیمت گذاری هدفمند: ماندن در یک نقطه شیرین 20 تا 50 دلار ، جایی که "لوکس مقرون به صرفه" با جذابیت انبوه روبرو می شود