برس های اصلاح سطح بالا: محرک های رشد بازار و چشم انداز آینده

بخش برس تراشیدن سطح بالا ، یک تجدید حیات قابل توجه را تجربه می کند ، که ناشی از تحول ترجیحات مصرف کننده و احیای فرهنگ "تراشیدن آهسته" است. این ابزارها (به طور معمول قیمت بالاتر از 50 دلار) توسط مواد پریمیوم-مانند موهای بد ، اسب و موهای مصنوعی پیشرفته-تعریف شده است ، و این ابزارها (به طور معمول قیمت بالاتر از 50 دلار) دیگر لوازم جانبی نظافت نیستند بلکه نمادی از مراقبت از خود و لوکس هستند.

کاتالیزورهای رشد

1. پیچیدگی نظافت مردان: مصرف کنندگان مدرن به طور فزاینده تراشیدن را به عنوان یک تجربه می دانند و نه یک کار. برس های سطح بالا ، با توانایی آنها در ایجاد لیتر غنی و کاهش سوزش پوست ، به عنوان سرمایه گذاری در راحتی روزانه ، هماهنگ با 6.2 ٪ CAGR بازار نظافت مردان (2023-2028 ، آمار) قرار می گیرند.

2. پایداری و مواد طبیعی: خریداران آگاه از محیط زیست در اولویت قرار دادن برس های ساخته شده از موهای زیست تخریب پذیر و دستگیره های بازیافت شده (به عنوان مثال ، بامبو ، چوب اصلاح شده). مارک هایی مانند سیمپسون و ادوین جاگر در این زمینه سرمایه گذاری کرده اند و از رشد 15 ٪ YOY در فروش خط پایدار خبر داده اند.

3. تجارت الکترونیکی و نفوذ DTC: مارک های مستقیم به مصرف کننده (DTC) و بازارهای آنلاین (آمازون ، اتی) دسترسی دموکراتیک را دارند. صنعتگران گروه کوچک اکنون از طریق رسانه های اجتماعی به مخاطبان جهانی می رسند و کمپین های محور اینستاگرام باعث افزایش دید برند طاقچه در سال 2022 می شوند.

4. نوستالژی و آیین: جمعیتی جوان (18-35) در حال پذیرش ابزارهای نظافت سنتی هستند که به "آیین" تراشیدن مرطوب کشیده شده است. این روند ، که توسط آموزش های YouTube و فرهنگ آرایشگاه همراه است ، از سال 2020 فروش قلم مو را 22 درصد افزایش داده است.

پویایی منطقه ای

آمریکای شمالی و اروپا تسلط دارند و به لطف عادات نظافت لوکس ، 65 ٪ از سهم بازار را به خود اختصاص داده اند. با این حال ، آسیا و اقیانوسیه به عنوان یک منطقه با رشد بالا در حال ظهور است: بازار نظافت مردان چین ، با ارزش 25.4B دلار در سال 2023 ، اکنون شامل ابزارهای اصلاح کننده حق بیمه است که فروش مرزی 40 ٪ از طریق سیستم عامل هایی مانند Tmall Global افزایش یافته است.

روندهای کلیدی شکل دادن به بازار

- نوآوری برس مصنوعی: موهای مهندسی آزمایشگاه (به عنوان مثال ، "وگان" پلاسون) از حفظ آب و نرمی موهای طبیعی موهای طبیعی تقلید می کند و برای مصرف کنندگان اخلاقی جذاب است. پیش بینی می شود این بخش در 8 ٪ CAGR رشد کند و از موهای طبیعی پیشی بگیرد.

- سفارشی سازی: حکاکی شخصی ، انتخاب انتخاب مواد (به عنوان مثال ، رزین ، شاخ) و گزینه های چگالی مو ، باعث وفاداری مشتری می شوند ، با سفارشات سفارشی فرمان های 20-30 ٪ حق بیمه.

- ادغام سلامتی: مارک ها برس ها را با روایت های مراقبت از خود پیوند می دهند و بر تسکین استرس از طریق "تراشیدن ذهن" تأکید می کنند. این امر پس از بازپرداخت طنین انداز شده است ، و 45 ٪ خریداران "آرامش" را به عنوان راننده اصلی خرید (GFK 2023) ذکر می کنند.

چالش ها و فرصت ها

این چالش ها شامل بررسی اخلاقی از موهای مشتق از حیوانات (باعث کمپین های تحت حمایت PETA) و رکودهای اقتصادی مؤثر بر هزینه های اختیاری می شود. فرصت ها در بازارهای نوظهور (آسیای جنوب شرقی ، آمریکای لاتین) و ادغام فناوری - E.g ، پوشش های ضد میکروبی یا طرح های ارگونومیک برای پوست حساس است.

چشم انداز آینده

بازار برس تراش بالا برای رشد پایدار ، با CAGR پیش بینی شده 5.8 ٪ تا سال 2028 آماده است. موهای مصنوعی و شیوه های پایدار بسیار مهم خواهد بود ، در حالی که DTC و بازاریابی تجربی برای جذب مصرف کنندگان مهم هستند.