آرایشی و بهداشتی Kylie از مجموعه برس سازگار با محیط زیست با موهای مصنوعی 100 ٪ بازیافت شده پرده برداشت

Kylie Cosmetics با راه اندازی خط برس برس آرایش سازگار با محیط زیست ، به طور رسمی وارد عرصه زیبایی پایدار شد و دارای 100 ٪ موهای مصنوعی بازیافت شده است. این مجموعه ، که در اوایل این هفته رونمایی شد ، اولین قدم اصلی این برند را برای زیبایی پایدار نشان می دهد و با افزایش تقاضای مصرف کننده برای محصولات آگاه سازگار با محیط زیست مطابقت دارد.

ستاره این خط 刷毛 (موهای) آن است که کاملاً از بطری های پلاستیکی PET بازیافت شده ساخته شده است - ماده ای که برای ردپای محیطی کم و برابری عملکرد آن با الیاف مصنوعی سنتی انتخاب شده است. براساس گزارش پایداری Kylie Cosmetics ، هر قلم مو تقریباً 5 بطری پلاستیکی را از محل های دفن زباله منحرف می کند و کل این مجموعه تخمین زده می شود سالانه بیش از 50،000 بطری را مجدداً مورد استفاده قرار دهد. بررسی های اولیه نرمی و 抓粉力 (توانایی پودر پودر) را برجسته می کند ، و آزمایش کنندگان خاطرنشان می کنند که "از برس های مصنوعی غیر قابل بازیافتی احساس نمی کنند."

فراتر از 刷毛 ، این مجموعه بر پایداری جامع تأکید می کند: دستگیره های برس از بامبو (یک منبع سریع و تجدید پذیر) ساخته شده اند و بسته بندی از 85 ٪ مقوا پس از مصرف کننده پس از مصرف ، عاری از لمینت های پلاستیکی یا جوهرهای غیر قابل بازیافت استفاده می کند. این طرح مینیمالیستی است ، با رنگ های خنثی و خطوط براق ، و منعکس کننده اخلاق "کمتر بیشتر" است که با زیبایی شناسی سازگار با محیط زیست هماهنگ است.

این پرتاب در یک لحظه مهم برای صنعت زیبایی انجام می شود. در یک بررسی 2023 نیلسن ، 73 ٪ از مصرف کنندگان جهانی هنگام خرید محصولات زیبایی ، پایداری را در اولویت قرار می دهند ، در حالی که مک کینزی گزارش می دهد که فروش زیبایی پایدار 12 ٪ نسبت به سال 2022 رشد داشته است و از بازار زیبایی کلی پیشی گرفته است. حرکت کایلی از مراحل مشابه رقبا مانند Fenty Beauty (خطوط برس وگان) و Glossier (بسته بندی قابل بازیافت) پیروی می کند ، اما به دلیل تمرکز لیزر آن روی مواد بازیافت شده است - طاقچه ای که باعث کاهش و عملکرد زباله های پلاستیکی می شود.

از نظر فنی ، ایجاد موهای مصنوعی بازیافتی با کیفیت بالا هیچ شاهکار کوچکی نیست. PET بازیافت شده نیاز به پردازش دقیق دارد: بطری های جمع آوری شده در گلوله ها مرتب ، تمیز و ذوب می شوند که سپس به رشته های ریز می چرخند. برای مطابقت با صافی و دوام مصنوعی ویرجین ، کایلی با یک شرکت فناوری پیشرو برای تصحیح روند اکستروژن رشته همکاری کرد و از ضخامت و انعطاف پذیری برس مداوم اطمینان حاصل کرد. سخنگوی برند گفت: "ما 18 ماه را برای آزمایش نمونه های اولیه گذراندیم." "هدف هرگز سازش در کیفیت برای پایداری نبود. ما هر دو را می خواستیم."

برای لوازم آرایشی Kylie ، این راه اندازی استراتژیک است. این برند که مدتهاست که برای محصولات مشهور و تحت حمایت مشهور شناخته شده است ، اکنون در حال جمع آوری جمعیتی "مصرف کننده آگاه" است-از خریداران هزاره و هزاره ای که به همان اندازه زیبایی شناسی اهمیت می دهند. این مجموعه بین 22 تا 45 دلار برای هر برس (قابل مقایسه با خطوط غیر پایدار موجود برند) ، این مجموعه از قیمت گذاری "حق بیمه سبز" جلوگیری می کند و پایداری را در دسترس مخاطبان اصلی خود قرار می دهد.

کارشناسان صنعت پیش بینی می کنند که این خط می تواند معیار جدیدی را تعیین کند. "میا چن" ، تحلیلگر زیبایی پایدار ، خاطرنشان کرد: "مصنوعی بازیافت شده از الیاف وگان یا طبیعی در زیبایی عقب مانده اند ، که اغلب به عنوان" کیفیت پایین "برکنار می شوند. "اگر کایلی ، با ژنرال Z عظیم خود ، ثابت کند که موهای بازیافت شده می توانند انجام دهند ، می تواند کل گروه را به سمت اتخاذ شیوه های مشابه سوق دهد."

همانطور که جهان زیبایی با تأثیر محیطی خود-از بسته بندی زباله ها تا انتشار کربن-خط محیط زیست محیطی کایلی تغییر می کند: پایداری فقط یک نقطه فروش طاقچه نیست ، بلکه یک انتظار اصلی نیست. با ادغام عملکرد ، دسترسی و طراحی سازگار با سیاره ، این برند فقط یک محصول را راه اندازی نمی کند-این در حال تعریف مجدد زیبایی "باید" در سال 2024 است.