بررسی مصرف کننده: چرا 65 ٪ در اولویت بندی نرمی بر روی شکل در ابزارهای آرایش

در دنیای رقابتی ابزارهای آرایشی ، یک بررسی اخیر توسط آزمایشگاه جهانی تحقیقات زیبایی بینش بینش ، یک تغییر محوری را کشف کرده است: 65 ٪ از مصرف کنندگان برس آرایش اکنون نرمی برس را به عنوان اولویت اصلی خود قرار می دهند ، سبقت با قلم مو - روشی که مجبور می کند تولید کنندگان را مجبور به تجدید نظر در اولویت های طراحی کند.

این نظرسنجی ، که 2،000 کاربر آرایش را در سراسر ایالات متحده ، اروپا و آسیا مورد نظر قرار داده است ، نشان می دهد که نرمی دارای عوامل سنتی مانند شکل قلم مو ، اعتبار برند یا قیمت در تصمیمات خرید است. در بین پاسخ دهندگان ، 42 ٪ "تماس ملایم با پوست" را به عنوان راننده اصلی ذکر كردند ، و پس از آن "عملکرد مخلوط بدون درز" (28 ٪) و "کاهش تحریک برای پوست حساس" (19 ٪). این یک تضاد واضح با یک مطالعه مشابه سال 2018 است ، جایی که شکل برس (به عنوان مثال ، کرکی در مقابل متراکم ، زاویه دار در مقابل مسطح) به عنوان مهمترین نگرانی برای 58 ٪ خریداران منجر می شود.

چرا تغییر؟ کارشناسان به دو روند مهم اشاره می کنند: ظهور زیبایی "پوست اول" و تأثیر فزاینده ای از پوست حساس. مصرف کنندگان امروز ، به ویژه ژنرال Z و Millennials ، ابزارهای آرایش را به عنوان گسترش روال مراقبت از پوست خود مشاهده می کنند. با 68 ٪ از شرکت کنندگان در نظرسنجی که "حساسیت به پوست گاه به گاه" را گزارش می کنند ، در یک مطالعه پوستی در سال 2023 ، موهای خشن یا خراشیده ، قرمزی ، تحریک یا حتی تشدید کننده شرایط مانند روزاسه را ایجاد می کنند.

فراتر از راحتی ، موهای نرم مزایای عملکرد ملموس را ارائه می دهند. النا مارکز ، یک شیمیدان زیبایی در نوآوری های Brushtech توضیح می دهد: "یک برس نرم و نرم ، بافت موهای طبیعی را تقلید می کند و به پودرها و کرم ها اجازه می دهد تا به طور مساوی بدون چسباندن بچسبند." "این باعث کاهش لکه دار می شود و یک" پوست دوم "را تضمین می کند ، که اکنون مصرف کنندگان از آن استفاده می کنند و از طرح های" دقیق اما سخت "استفاده می کنند."

نه این که شکل قلم مو بی ربط است. در این نظرسنجی 35 ٪ شکل هنوز هم برای کارهای خاص - E.G ، برس های آستر زاویه دار برای برس های دقیق یا پودر کرکی برای تنظیمات پراکنده نشان داده است. اما 72 ٪ از این خریداران با محوریت شکل اعتراف کردند که اگر موها به طور قابل توجهی نرم تر باشند ، می توانند شکل کمی ایده آل را انتخاب کنند. "

بنابراین ، چگونه تولید کنندگان چنین نرمی مهندسی می کنند؟ علم مادی این اتهام را رهبری می کند. الیاف مصنوعی فوق العاده خوب ، مانند میکرو نایلون (قطر 0.05 میلی متر) و ریون Tapered ، اکنون استانداردهای صنعت هستند. این الیاف تحت فرآیندهای "نوک زدن" قرار می گیرند ، جایی که انتهای آن به آرامی ماسه ای می شوند یا از نظر شیمیایی تحت درمان قرار می گیرند تا لبه های تیز را از بین ببرند و احساس ابریشمی ایجاد کنند. مارک های پیشرفته حتی در حال آزمایش با "فناوری تقسیم" هستند ، جایی که موهای منفرد به 3-5 رشته میکرو ، سطح سطح را برای تماس نرم تر و انتخاب بهتر محصول افزایش می دهند.

پایداری نیز بر نرمی تأثیر می گذارد. الیاف مبتنی بر گیاه ، مانند Rayon بامبو ، به دلیل نرمی طبیعی و معتبر های زیست محیطی خود در حال افزایش هستند و برای 31 ٪ از پاسخ دهندگان نظرسنجی که در اولویت "ابزارهای زیبایی تمیز" قرار دارند ، جذاب هستند. در همین حال ، گواهینامه های بدون ظلم (اولویت 45 ٪ از خریداران) نوآوری را در گزینه های مصنوعی تحت فشار قرار داده است ، در حالی که برخی از الیاف آزمایشگاه اکنون با نرمی موهای حیوانات (به عنوان مثال ، سنجاب یا موهای بز) مطابقت دارند.

برای تولید کنندگان ، این پیام واضح است: نرمی "خوب بودن" نیست-این یک تمایز دهنده بازار است. مارک های سرمایه گذاری در Bristle R&D نتایج را مشاهده می کنند: گزارش 2024 توسط خرده فروشی های آنالیز زیبایی یادداشت هایی که خطوط برس آرایش برجسته "فوق العاده نرم" یا "بر روی پوست متخصص پوست" را نشان می دهد ، 22 ٪ رشد فروش بالاتری را نسبت به همتایان متمرکز بر شکل مشاهده می کند.

با تکامل انتظارات مصرف کننده ، آینده ابزارهای آرایش در عملکرد و راحتی متعادل است. و در حال حاضر ، نرمی راه را پیش می برد.