تقسیم بندی بازار برس آرایشی و بهداشتی: برس های درجه یک حرفه ای در مقابل گزینه های بازار انبوه

بازار جهانی برس زیبایی در حال رشد قوی است که ناشی از افزایش علاقه مصرف کننده به هنر آرایش حرفه ای ، گسترش سیستم عامل های آموزش زیبایی و افزایش تقاضا برای ابزارهای زیبایی با کیفیت بالا است. با بالغ شدن صنعت ، یک تقسیم بندی واضح پدیدار شده است: برس های درجه یک حرفه ای و گزینه های بازار انبوه. این شکاف با تفاوت در مواد مو ، کاردستی ، جمعیت شناسی هدف و پویایی بازار تعریف می شود و مسیر صنعت را به روش های مشخص شکل می دهد.

موهای آرایشی و بهداشتی درجه یک حرفه ای برای دقت ، دوام و عملکرد مهندسی می شوند و به یک بخش طاقچه اما با ارزش بالا غذا می دهند. مواد در اینجا عملکرد را در اولویت قرار می دهند: الیاف طبیعی مانند موهای مینک سیبری ، تاکلون (یک مصنوعی ممتاز از موهای حیوانات تقلید می کنند) ، یا بدون ظلم و عاری از 仿生丝 (ابریشم بیونیک) غالب هستند. این مواد برای جلوگیری از سوزش پوست ، برش تندتر برای وانت پودر پیشرفته و تنظیم گرما برای خاصیت ارتجاعی مداوم ، تحت پردازش دقیق قرار می گیرند. به عنوان مثال ، برس های ترکیبی حرفه ای اغلب از 100 ٪ موهای خالص خالص استفاده می کنند ، که به دلیل توانایی آن در نگه داشتن و توزیع رنگدانه ها به طور مساوی ، یک ویژگی مهم برای آرایش سرمقاله یا عروس است. صنایع دستی بیشتر این بخش را متمایز می کند: فرول های مونتاژ شده ، کنترل چگالی برای جلوگیری از ریختن و دستگیره های ارگونومیک متناسب با استفاده طولانی مدت توسط هنرمندان آرایش. کاربران هدف شامل تیم های حرفه ای MUA ، تأثیرگذار زیبایی و علاقه مندان به نتایج با کیفیت سالن هستند که امتیاز قیمت آن از 30 تا 150 دلار در هر قلم مو است.

در مقابل ، برس های آرایشی و بهداشتی در بازار انبوه ، بر دسترسی و قیمت مناسب ، هدف قرار دادن مصرف کنندگان روزمره و مارک های سریع و پرتوی متمرکز است. موهای موجود در اینجا عمدتاً مصنوعی-نیلون ، پلی استر یا PBT (پلی بوتیلن تفاتالات) هستند که برای مقرون به صرفه بودن و مقیاس پذیری انتخاب شده است. در حالی که گزینه های اولیه بازار انبوه به دلیل بافت های خراشیده یا حفظ رنگدانه ضعیف مورد انتقاد قرار گرفت ، پیشرفت در فناوری فیبر مصنوعی شکاف را کاهش داده است. موهای مدرن در بازار انبوه اکنون دارای نکات فوق العاده نرم و نرم (تقلید از عملکرد موهای طبیعی) و ترکیبات دوستانه وگان ، با تقاضای ژنرال Z برای محصولات بدون ظلم است. تولید در ماشین آلات خودکار برای پیرایش یکنواخت برس و فرول های پلاستیکی تکیه می کند و امتیاز قیمت را به حداقل 5 تا 20 دلار در هر برس می دهد. درایورهای کلیدی شامل نفوذ تجارت الکترونیکی (60 ٪ از فروش بازار انبوه بصورت آنلاین ، در هر آمار) و روند "زیبایی سریع" رخ می دهد ، جایی که مصرف کنندگان ابزارهای یکبار مصرف و یکبار مصرف را در اولویت قرار می دهند.

پویایی بازار برای این بخش ها به شدت واگرایی می کند. رشد درجه یک حرفه ای به "تولید" زیبایی تبدیل می شود. مارک هایی مانند Sigma Beauty and Artis با تأکید بر طول عمر (5-7 سال با مراقبت مناسب) بر روی هزینه ، این کار را با استفاده از برس های بازاریابی به عنوان "ابزارهای سرمایه گذاری" به دست می آورند. در مقابل ، رشد بازار انبوه به تأثیر سریع مد بستگی دارد: مجموعه های با نسخه محدود ، همکاری با تأثیرگذار و روندهای فصلی (به عنوان مثال ، برس های پاستیل برای بهار) خریدهای ضربه ای را هدایت می کنند. داده های Euromonitor بخش های درجه حرفه ای را نشان می دهد که در CAGR 7.2 ٪ (2023-2028) در حال رشد هستند ، در حالی که بازار انبوه 5.8 ٪ گسترش می یابد و این نشان دهنده کشش قیمت بالاتر در دومی است.

یک روند بحرانی که هر دو بخش را پشت سر می گذارد ، پایداری است. مارک های حرفه ای در حال تغییر به الیاف طبیعی طبیعی (به عنوان مثال ، دسته های چوبی دارای گواهی FSC) یا گزینه های آزمایشگاهی برای رفع نگرانی های رفاه حیوانات هستند. در همین حال ، بازیکنان بازار انبوه ، پلاستیک های بازیافتی را برای دستگیره ها و بسته بندی های زیست تخریب پذیر برای برآورده کردن خواسته های مصرف کننده آگاه از محیط زیست اتخاذ می کنند. این همگرایی نشان می دهد که آینده صنعت ممکن است در "حق بیمه" گزینه های بازار انبوه و "دموکراتیک سازی" از ویژگی های حرفه ای-خطوط تلنگر اما حفظ تقسیم بندی اصلی بر اساس نیازهای عملکرد باشد.

در پایان ، تقسیم بندی بازار جهانی قلم مو آرایشی در موهای حرفه ای و بازار انبوه فقط یک موضوع قیمت نیست بلکه هدف است. در حالی که ابزارهای حرفه ای از دقت و دوام استفاده می کنند ، گزینه های بازار انبوه در اولویت پذیری و پاسخگویی روند را در اولویت قرار می دهند. با افزایش آگاهی مصرف کننده ، هر دو بخش به دلیل نوآوری در مواد ، پایداری و تمایل روزافزون به ابزارهای زیبایی که نتیجه می گیرند ، بدون در نظر گرفتن بودجه ، تکامل می یابند.