رونق بازار زیبایی برزیل: مارک های محلی در تولید موهای بدون حیوانات افزایش می یابند

صنعت زیبایی برزیل رشد بی سابقه ای را تجربه می کند و موقعیت خود را به عنوان بزرگترین بازار لوازم آرایشی آمریکای لاتین و یک بازیگر جهانی در نوآوری زیبایی پایدار تحکیم می کند. پیش بینی می شود که ارزش بازار بیش از 50 میلیارد دلار تا سال 2025 (Euromonitor) ، یک محرک اصلی این گسترش ، افزایش سریع تولید موهای بدون حیوانات در بین مارک های محلی است ، به عنوان مصرف کنندگان ، تنظیم کننده ها و تولید کنندگان در اطراف راه حل های زیبایی اخلاقی ، محیط زیست و با کارایی بالا تراز می شوند.

تغییر به سمت موهای عاری از حیوانات-که اغلب به آنها "برس های وگان" گفته می شود-هیچ روند صرفاً یک پاسخ استراتژیک برای تحول در مورد خواسته های مصرف کننده نیست. جمعیتی جوانتر برزیل ، به ویژه ژنرال Z و Millennials ، اکنون بیش از 60 ٪ از خریداران زیبایی (نیلسن) را تشکیل می دهند ، و تصمیمات خرید آنها به طور فزاینده ای هدایت می شود: 78 ٪ مارک ها را با تعهدات رفاه حیوانات روشن اولویت بندی می کنند ، در حالی که 65 ٪ محصولات به دنبال "پایدار" یا "دوستانه اکو" (انجمن زیبایی برزیل ، ABH). رسانه های اجتماعی این تغییر را تقویت کرده اند ، در حالی که هشتگ هایی مانند Veganbeautybr و بی رحمانه فاضل در سال 2023 بیش از 5 میلیون پست ایجاد کرده و مکالمات ویروسی را در مورد مصرف اخلاقی ایجاد می کنند.

مارک های محلی با سرمایه گذاری زیاد در تولید موهای بدون حیوانات خانگی از این حرکت سرمایه گذاری می کنند. از نظر تاریخی متکی به موهای وارداتی حیوانات (مانند موهای بز یا سنجاب از آسیا و اروپا) ، تولید کنندگان برزیلی با چالش هایی از جمله نوسانات زنجیره تأمین ، تعرفه های بالا (حداکثر 35 ٪ در واردات موهای حیوانات) و در نوسان نرخ ارز روبرو بودند. با محوریت به الیاف مصنوعی - به طور کلی نایلون ، PBT (پلی بوتیلن تفاتالات) ، و پلی استر اصلاح شده - برندات کنترل بیشتری بر کیفیت ، هزینه و مقیاس پذیری به دست می آورند.

ماریا آلمیدا ، مدیر پایداری در Belo Cosméticos ، یک برند مبتنی بر سائو پائولو که اولین خط برس کاملاً وگان خود را در سال 2022 راه اندازی کرد ، گفت: "تولید محلی فقط مربوط به اخلاق نیست." 18 ٪. "

از نظر فنی ، موهای بدون حیوانات ساخته شده از برزیل کلیشه های طولانی مدت را به چالش می کشند که "وگان به معنای کیفیت پایین" است. نوآوری در مهندسی فیبر-از جمله پردازش میکرو نوک (ایجاد انتهای فوق العاده ریز و درشت برای تقلید از نرمی موهای حیوانات) و طراحی های هسته توخالی (تقویت وانت پودر)-دارای برس هایی است که از گزینه های سنتی در آزمایشات شخص ثالث بهتر عمل می کنند. یک مطالعه 2023 توسط آزمایشگاه علوم مواد دانشگاه سائوپائولو نشان داد که موهای PBT در حال توسعه محلی 22 ٪ پودر بیشتر از موهای سنجاب طبیعی را حفظ کرده و پس از 50 شستشوی 35 ٪ ریخته تر نشان داده است.

پاسخ بازار مشتاق بوده است. خط برس وگان Belo Cosméticos ، "Ecosofia" ، در مدت 6 ماه به پرفروش ترین لوازم جانبی خود تبدیل شد و 92 ٪ از بررسی ها با اشاره به "عملکرد قابل مقایسه یا بهتر از برس موهای حیوانات". به طور مشابه ، نام تجاری Indie Flora Beauty مستقر در ریو دوژانیرو پس از راه اندازی مجموعه برس "Viva Vegan" ، با پشتیبانی از مشارکتهای تأثیرگذار که دارای اعتبار و اعتبار عاری از ظلم و برآمدگی برس ها و قیمت مناسب است (قیمت 15-20 ٪ زیر سایر موهای حیوانات وارداتی) ، 215 ٪ افزایش فروش را مشاهده کرد.

پشتیبانی نظارتی و زیرساختی باعث افزایش بیشتر این تغییر می شود. وزارت محیط زیست برزیل ، تحت "پیمان زیبایی سبز" (2021) ، مشوق های مالیاتی را به مارک هایی با استفاده از 100 ٪ مواد محلی و پایدار - از جمله الیاف مصنوعی حاصل از پلاستیک های بازیافت شده ارائه می دهد. در همین حال ، سرمایه گذاری در تولید شیمیایی داخلی ، به رهبری شرکت هایی مانند Braskem ، دسترسی به مواد اولیه با کیفیت بالا را افزایش داده و باعث کاهش اعتماد به تأمین کنندگان آسیا می شود.

با این حال ، چالش ها باقی مانده است. آموزش مصرف کننده بسیار مهم است: 41 ٪ از خریداران زیبایی برزیل هنوز "برس های وگان" را با "الیاف سفت و خراشیده" مرتبط می کنند. برندها از طریق نسخه های نمایشی در فروشگاه ، آموزش های YouTube در مقایسه با عملکرد مصنوعی در مقابل عملکرد موهای حیوانات و مشارکت با اجسام صدور گواهینامه بدون ظلم مانند Leading Bunny برای ایجاد اعتماد ، به این موضوع پرداخته اند.

با نگاهی به آینده ، سرمایه گذاری برزیل در تولید برس عاری از حیوانات این موقعیت را نه تنها در منطقه بلکه در سطح جهانی هدایت می کند. با رشد بازار زیبایی وگان آمریکای لاتین در 19 ٪ CAGR (MINTEL) ، مارک های محلی به دنبال صادرات به آرژانتین ، کلمبیا و مکزیک هستند و از داستان پایداری "ساخته شده در برزیل" استفاده می کنند. المیدا خاطرنشان می کند: "ما فقط تقاضا را برآورده نمی کنیم. ما نسل بعدی تولید زیبایی را تعریف می کنیم." "بدون حیوانات ، محلی ساخته شده و با عملکرد بالا: این آینده است و برزیل آماده است