در میان محدودیت های واردات ، بازار زیبایی روسیه به سمت تأمین کنندگان برس داخلی تغییر می کند

بازار زیبایی روسیه ، زمانی که به شدت به مواد اولیه آرایشی و بهداشتی متکی است ، در حال تحول قابل توجهی است. از سال 2022 ، محدودیت های وارداتی واردات زنجیره های عرضه جهانی را مختل کرده و تولید کنندگان برس آرایش محلی را وادار به محور بودن به سمت تأمین کنندگان برس داخلی می کند - تغییراتی که می تواند سالهای آینده چشم انداز صنعت را تغییر شکل دهد.

براساس گزارش های صنعت ، برای چندین دهه ، بخش زیبایی روسیه به منابع خارجی برای موهای با کیفیت بالا بستگی داشت که بیش از 70 ٪ از رشته های برس زیبایی که از چین ، لهستان و ایتالیا وارد شده اند. این واردات شامل الیاف طبیعی مانند موهای بز و مواد مصنوعی مانند نایلون است که برای تولید برس های آرایش ممتاز بسیار مهم است. با این حال ، تنش های ژئوپلیتیکی منجر به تحریم ها و تنگناهای لجستیکی شد و باعث شد که حجم واردات به تنهایی 45 ٪ در سال 2023 کاهش یابد. قیمت موهای وارداتی 60 ٪ افزایش یافته است ، در حالی که زمان تحویل از هفته ها به ماه ها کشیده شده است و باعث می شود تولید کنندگان تلاش کنند تا گزینه های دیگری را تأمین کنند.

این بحران به یک کاتالیزور برای تأمین کنندگان برس داخلی تبدیل شده است. از لحاظ تاریخی تحت الشعاع رقبای خارجی ، تولید کنندگان محلی اکنون در حال افزایش عملیات هستند. شرکت هایی مانند Ural Bristle Works و رشته های سیبری ، زمانی که بازیکنان طاقچه هستند ، از سال 2022 ظرفیت تولید را 300 ٪ افزایش داده اند و در خطوط اکستروژن جدید برای الیاف مصنوعی سرمایه گذاری کرده و با تعاونی های کشاورزی برای تهیه موهای طبیعی محلی سرمایه گذاری می کنند. حمایت دولت این رشد را تسریع کرده است: وزارت صنایع روسیه 20 میلیون دلار کمک هزینه برای ارتقاء فناوری پردازش برس در سال 2023 اختصاص داده است ، با هدف کاهش وابستگی واردات تا سال 2025.

با این حال چالش ها همچنان ادامه دارد. تأمین کنندگان داخلی در رعایت استانداردهای کیفیت برای بازارهای سطح بالا با موانعی روبرو هستند. در حالی که موهای مصنوعی میان رده (که در برس های آرایش بودجه استفاده می شود) اکنون 80 ٪ تقاضای محلی را برآورده می کند ، الیاف طبیعی ممتاز-که برای نرمی و دوام-ارزش دارند-کمیاب هستند. النا کوزنتسوا ، مدیرعامل رشته های سیبری می گوید: "ما هنوز در حال پردازش موهای بز هستیم." "تأمین کنندگان خارجی چندین دهه تخصص در مرتب سازی و استریل کردن برس طبیعی دارند که بر عملکرد قلم مو تأثیر می گذارد. ما در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری می کنیم تا این شکاف را برطرف کنیم ، اما 2-3 سال طول می کشد."

نگرش مصرف کننده نیز در حال تغییر است و فرصت هایی ایجاد می کند. با وجود برس های آرایش وارداتی که اکنون بسیار گران قیمت و سخت تر است ، مارک های زیبایی روسی مانند ایلیا و فروشگاه ارگانیک در حال راه اندازی خطوط "ساخته شده در روسیه" هستند و برس داخلی را به عنوان یک نقطه فروش برجسته می کنند. یک بررسی 2023 توسط BeautyInsight روسیه نشان داد که 62 ٪ از مصرف کنندگان مایل به امتحان کردن برس های محلی هستند و در دسترس بودن در دسترس بودن از منشأ برند هستند-تغییر مشخصی از ترجیحات قبل از 2022.

طولانی مدت ، این تغییر می تواند موقعیت روسیه را در زنجیره تأمین زیبایی جهانی تقویت کند. از آنجا که تأمین کنندگان داخلی کاردستی خود را اصلاح می کنند ، آنها نه تنها ممکن است تقاضای محلی را برآورده کنند بلکه صادرات به بازارهایی مانند آسیای میانه یا خاورمیانه را نیز کشف کنند ، جایی که حساسیت قیمت با پیشنهادات میانه ای از بین می رود. برای تولید کنندگان بین المللی ، این روند نیاز به تنوع زنجیره تأمین را تأکید می کند ، زیرا خطرات ژئوپلیتیکی همچنان به اختلال در مسیرهای تجاری سنتی ادامه می دهند.

در پایان ، محوری روسیه برای تأمین کنندگان برس داخلی بیش از یک رفع کوتاه مدت است. این یک تنظیم مجدد استراتژیک است - یکی که می تواند ضمن تعریف مجدد جریان جهانی مواد اولیه زیبایی ، یک صنعت مقاوم و خانگی را تقویت کند. همانطور که یکی از خودی های صنعت اظهار داشت: "ناسازگاری نوآوری را مجبور کرده است ، و آنچه که به عنوان ضرورت شروع می شود فقط می تواند به یک مزیت رقابتی تبدیل شود."