سازندگان برس‌های دست‌ساز ژاپنی با تخصص برس‌های دست‌بند وارد بازار اسپای لوکس ایالات متحده شدند.

سازندگان مشهور برس‌های صنعتی ژاپنی در اقدامی که صنعت‌کاری چند صد ساله را با تقاضای لوکس مدرن ترکیب می‌کنند، در حال گسترش به بازار ایالات متحده هستند و چشمه‌های معدنی سطح بالا را با فناوری پرزهای دست‌بندشان هدف قرار می‌دهند. برندهایی مانند Washi Brush Co. مستقر در کیوتو، یک کارگاه 120 ساله، و استودیوی Yuki Artisan در اوزاکا، پیشرو هستند و بر روی اشتهای روزافزون آمریکا برای ابزارهای زیبایی ممتاز و دست ساز که تجربه آبگرم را ارتقا می دهند، شرط بندی می کنند.

هجوم به ایالات متحده زمانی رخ می دهد که بخش های اسپا لوکس پس از شیوع بیماری همه گیر شده و مصرف کنندگان درمان های شخصی و با کیفیت بالا را در اولویت قرار می دهند. بر اساس گزارش سال 2024 انجمن اسپای لوکس، 68 درصد از بازدیدکنندگان اسپا در ایالات متحده از «کیفیت ابزار» به عنوان یک عامل کلیدی در انتخاب ارائه‌دهنده نام می‌برند که این رقم در سال 2019، 45 درصد بود. سازندگان ژاپنی شاهد یک گشایش هستند: برس‌های مویی که با دست بسته شده‌اند، در طول نسل‌ها، دقت لمسی جایگزینی را ارائه می‌دهند که با ماشین‌سازی مبارزه می‌کنند.

در قلب جذابیت آنها، تکنیک موهای بسته شده با دست است. برخلاف برس‌های تولید انبوه، جایی که موها در جای خود چسبانده یا چین می‌شوند، صنعتگران ژاپنی هر بسته را به‌صورت جداگانه با استفاده از نخ ابریشم می‌بندند، روشی که به 3+ ساعت در هر قلم مو و بیش از 100 مرحله دقیق نیاز دارد. یوکی تاناکا، استاد کار در استودیوی یوکی آرتیزان، توضیح می‌دهد: «بست‌های ماشینی، موها را محکم می‌کشند و استحکام ایجاد می‌کنند». «بستن دست به ما امکان می‌دهد تنش را کنترل کنیم—بنابراین برس به طور طبیعی خم می‌شود و بدون تحریک روی پوست می‌چرخد. به همین دلیل است که برس‌های ما بیش از 5 سال عمر می‌کنند، در مقابل 1 تا 2 برای ماشین‌سازی.»

مواد این مزیت را تقویت می کنند. سازندگان الیاف ممتاز را تامین می‌کنند: موهای نرم بز کوهی برای برس‌های صورت، موی اسب بادوام برای ابزار بدن، و مخلوط‌های گیاهی (مصنوعی با زغال چوب بامبو) برای چشمه‌های آب‌گرم آگاه به محیط‌زیست. دستگیره‌هایی که اغلب از چوب گیلاس برداشت‌شده پایدار یا کامپوزیت کاغذ بازیافتی ساخته می‌شوند، با تمرکز روزافزون اسپاهای ایالات متحده بر پایداری همسو هستند - طبق مجله Spa Business Magazine، ۷۲ درصد از اسپاهای لوکس اکنون «ابزار سبز» را در اولویت قرار می‌دهند.

اما ورود به ایالات متحده بدون مانع نیست. برس های صنایع دستی ژاپنی با قیمت 80 تا 200 دلار به فروش می رسند که قیمت جایگزین های میان رده را سه برابر می کند. برای توجیه این موضوع، برندها به داستان سرایی متمایل شده اند. کمپین راه‌اندازی شرکت Washi Brush در ایالات متحده، «وعده صنعتگر» را برجسته می‌کند: هر برس توسط سازنده‌اش امضا می‌شود، با یک کد QR که به ویدیویی از فرآیند ایجاد پیوند می‌خورد. مایا پاتل، تحلیلگر صنعت زیبایی در Deloitte، خاطرنشان می‌کند: «مصرف‌کنندگان آمریکایی داستان‌ها را به اندازه محصولات می‌خرند». «دست‌ساز در ژاپن» محفظه‌ای را به همراه دارد که دقت و میراثی را تداعی می‌کند که در بین خریداران لوکس طنین‌انداز می‌شود.»

کشش اولیه نشان دهنده نوید است. La Mer Spa بورلی هیلز اخیراً برس‌های Yuki Artisan را به درمان‌های خاص صورت خود اضافه کرده است که از افزایش ۲۲ درصدی رزروهای مکرر خبر می‌دهد. النا ریوز، مدیر اسپا، می‌گوید: «مهمانان بلافاصله متوجه تفاوت می‌شوند. «برس‌ها مانند امتداد دست‌های درمانگر به نظر می‌رسند - نرم‌تر و عمدی‌تر. این یک درمان معمولی را به یک تجربه لوکس تبدیل می‌کند.»

با نگاهی به آینده، سازندگان ژاپنی قصد دارند با دقت مقیاس کنند و از تولید انبوه برای حفظ صنعت خودداری کنند. تاناکا تاکید می کند: «ما کیفیت را برای حجم به خطر نمی اندازیم. برای اسپاهای لوکس ایالات متحده، این می تواند به معنای استاندارد جدیدی باشد: ابزارهایی که فقط کاربردی نیستند، بلکه مصنوعات مهارتی هستند - ثابت می کند که در دنیای خودکار، لمس انسان هنوز هم ارزش بالایی دارد.