Lush "برنامه برس برس" را راه اندازی کرد: تبدیل موهای قدیمی آرایشی به بسته بندی پایدار

صنعت زیبایی برای رسیدگی به ردپای زیست محیطی خود تحت فشار فزاینده ای قرار دارد و ضایعات بسته بندی و پایداری چرخه عمر محصول به عنوان نگرانی های کلیدی در حال ظهور هستند. در پاسخ، Lush، غول لوازم آرایشی مستقر در بریتانیا که به‌خاطر موضع‌گیری اخلاقی‌اش شناخته می‌شود، اخیراً از «برنامه بازگرداندن برس» خود رونمایی کرده است - یک ابتکار خلاقانه که موهای استفاده شده برس‌های آرایشی را به مواد بسته‌بندی سازگار با محیط زیست بازیافت می‌کند. این حرکت نه تنها با یک جریان زباله نادیده گرفته شده مقابله می کند، بلکه استاندارد جدیدی برای دایره ای بودن در زیبایی ایجاد می کند.

برس‌های آرایشی که جزء اصلی روتین‌های آرایشی در سرتاسر جهان هستند، اغلب پس از از بین رفتن موهایشان یا شکستن دسته‌ها در محل‌های دفن زباله قرار می‌گیرند. در حالی که برخی برندها بر بسته‌بندی‌های قابل بازیافت تمرکز می‌کنند، برنامه Lush عمیق‌تر است: این برس‌ها را هدف قرار می‌دهد که معمولاً از الیاف مصنوعی (مانند نایلون) یا مواد طبیعی (مانند موی بز) ساخته می‌شوند، که تجزیه هر دو ممکن است سال‌ها طول بکشد. اما گرین، مدیر پایداری Lush توضیح می‌دهد: «برس‌ها یک مشکل زباله‌های بی‌صدا هستند. "مصرف کنندگان آنها را به طور مرتب جایگزین می کنند، اما گزینه های کمی برای بازیافت آنها وجود دارد - تا کنون."

نحوه کار این برنامه به این صورت است: از این ماه، مشتریان می‌توانند برس‌های قدیمی و فرسوده خود را در هر فروشگاه خرده‌فروشی Lush بگذارند یا آنها را از طریق یک برچسب پیش‌پرداخت موجود در وب‌سایت برند ارسال کنند. پس از جمع آوری، برس ها تحت یک فرآیند سه مرحله ای دقیق قرار می گیرند. ابتدا با استفاده از شوینده‌های گیاهی ضدعفونی می‌شوند تا بقایای آرایش و باکتری‌ها از بین بروند. در مرحله بعد، موها از دسته ها جدا می شوند (بسته به مواد، دسته دوم به طور جداگانه به عنوان چوب یا پلاستیک بازیافت می شوند). در نهایت، موهای تمیز شده - چه مصنوعی و چه طبیعی - به الیاف ریز خرد شده و با خمیر کاغذ بازیافتی یا پلاستیک زیستی مخلوط می‌شوند تا بسته‌بندی محکم و قابل تجزیه زیستی ایجاد کنند.

ماده به دست آمده برای جعبه‌های محصول، بسته‌بندی هدیه و حتی ظروف انتخابی محصول Lush استفاده خواهد شد و تا سال 2025 تا 2025 جایگزین 30 درصد از بسته‌بندی‌های پلاستیکی فعلی این برند خواهد شد. با تبدیل ضایعات کم ارزش (موهای قدیمی) به بسته‌بندی‌های با کارکرد بالا، حلقه را به گونه‌ای می‌بندیم که بازیافت سنتی اغلب نمی‌تواند انجام دهد.»

کارشناسان صنعت این ابتکار را به دلیل تمرکز آن بر "پایداری بالادستی" ستایش می کنند. برخلاف بسیاری از برنامه‌های بازیافت که بسته‌بندی‌های پس از مصرف را هدف قرار می‌دهند، برنامه Lush به خود محصول می‌پردازد و از ورود موها به محل‌های دفن زباله در پایان چرخه عمر خود جلوگیری می‌کند. کلارا مارتینز، تحلیلگر زیبایی پایدار در EcoBeauty Insights خاطرنشان می‌کند: «بیشتر برندهای زیبایی روی «بازیافت بطری‌های ما» متوقف می‌شوند، اما Lush با تصور مجدد کل چرخه عمر قلم مو جلوتر می‌رود. "این یک حرکت هوشمندانه است که با تقاضای مصرف کنندگان برای برندهایی که تاثیر کامل محصولاتشان بر محیط زیست را دارند، همسو می شود."

پاسخ مصرف کنندگان اولیه مثبت بوده است. در آزمایش های آزمایشی در 50 فروشگاه Lush در اروپا و آمریکای شمالی، بیش از 12000 برس تنها در ماه اول جمع آوری شد. آملی دوبوآ، مشتری ساکن پاریس، می‌گوید: «من سال‌ها برس رژگونه مورد علاقه‌ام را داشتم و از ایده دور انداختن آن متنفر بودم. "اکنون می توانم آن را کنار بگذارم و بدانم که در حال تبدیل شدن به چیزی مفید است - این باعث می شود احساس کنم بخشی از راه حل هستم."

برنامه Lush فراتر از تأثیر فوری، تغییری را در نحوه رویکرد برندهای زیبایی به پایداری نشان می دهد. این ابتکار با تمرکز بر یک جزء محصول معمولاً نادیده گرفته شده (موهای) و ایجاد یک سیستم حلقه بسته، رقبا را به چالش می کشد تا فراتر از ادعاهای سازگار با محیط زیست در سطح سطح فکر کنند. گرین می‌افزاید: «پایداری فقط «سبزشویی» با برچسب‌های قابل بازیافت نیست. "این در مورد طراحی مجدد سیستم ها است تا هیچ چیز هدر نرود. اگر بتوانیم یک برس فرسوده را به جعبه ای تبدیل کنیم که محصول جدیدی را در خود جای دهد، ثابت می کنیم که زیبایی دایره ای امکان پذیر است."

با گسترش این برنامه در سطح جهانی - با برنامه ریزی برای گسترش به آسیا و استرالیا تا اواخر سال 2024 - Lush قصد دارد سالانه 100000 برس جمع آوری کند، حدود 15 تن زباله را از محل های دفن زباله منحرف کند و اتکا به بسته بندی های پلاستیکی خود را تا 25٪ کاهش دهد. برای صنعت زیبایی، این فقط یک برنامه بازیافت نیست. این طرحی برای تبدیل زباله به ارزش است.