دستورالعمل اتحادیه اروپا بدون پلاستیک، برندهای آرایشی و بهداشتی را تشویق می کند تا جایگزین های بریستل مبتنی بر کاغذ را آزمایش کنند.

از آنجایی که دستورالعمل اتحادیه اروپا بدون پلاستیک به اجرای کامل نزدیک‌تر می‌شود، برندهای لوازم آرایشی در سراسر اروپا در حال رقابت برای اختراع یک عنصر اصلی زیبایی روزانه هستند: برس آرایش. با این دستورالعمل که پلاستیک های یکبار مصرف و منابع میکروپلاستیک را هدف قرار می دهد - از جمله موهای نایلونی و پلی استری که بر برس های آرایش سنتی غالب هستند - تولیدکنندگان به جایگزین غیرمنتظره ای روی می آورند: موهای مبتنی بر کاغذ. این تغییر که توسط مقررات و تقاضای فزاینده مصرف‌کننده برای پایداری هدایت می‌شود، لحظه‌ای مهم را برای صنعتی که مدت‌ها متکی به مواد مصنوعی است، نشان می‌دهد.

دستورالعمل اتحادیه اروپا بدون پلاستیک، که قرار است تا سال 2025 برخی از محصولات پلاستیکی را محدود کند، موج هایی را در بخش لوازم آرایشی ایجاد کرده است. برس های آرایشی که اغلب دارای موهای پلاستیکی مشتق شده از پلیمرهای تجزیه ناپذیر مانند PA6 یا PA66 هستند، با دقت بیشتری مواجه می شوند. این مواد نه تنها برای قرن ها در محل های دفن زباله باقی می مانند، بلکه میکروپلاستیک ها را در حین استفاده و شستشو می ریزند و آبراه ها را آلوده می کنند. برای برندها، انطباق به معنای بازنگری در فناوری موهای زائد است - یا خطر از دست دادن دسترسی به بازار در اتحادیه اروپا، منطقه‌ای که 28 درصد از فروش جهانی لوازم آرایشی را به خود اختصاص می‌دهد (Euromonitor، 2024).

پرزهای مبتنی بر کاغذ را وارد کنید: راه حلی نوظهور که پایداری را با عملکرد هماهنگ می کند. برخلاف پلاستیک، کاغذ ذاتاً زیست تخریب پذیر است و تکنیک های نوآورانه پردازش دوام آن را افزایش می دهد. برندهایی که این جایگزین‌ها را آزمایش می‌کنند معمولاً از الیاف کاغذ بازیافتی یا کاغذهای گیاهی (مانند خمیر بامبو یا الیاف پنبه) استفاده می‌کنند که با چسب‌های طبیعی یا نانوپوشش‌ها برای افزایش مقاومت و استحکام در برابر آب درمان شده است. نمونه‌های اولیه استارت‌آپ‌های اروپایی مانند EcoBrush Lab و试点项目 توسط بخش پایداری L'Oréal نشان می‌دهد: موهای کاغذی، وقتی فشرده شده و با موم زنبور عسل یا فیلم‌های مبتنی بر سلولز فشرده می‌شوند، می‌توانند شستشوی ملایم را تحمل کنند و شکل خود را تا 3 ماه قابل تحمل در برابر خنثی شدن پلاستیک حفظ کنند.

با این حال موانع فنی باقی مانده است. نرمی، یک عامل حیاتی برای استفاده از آرایش، یک چالش کلیدی است. الیاف کاغذی درمان نشده ممکن است روی پوست خشن باشد، بنابراین برندها در حال آزمایش لایه‌های کاغذی فوق‌العاده نازک و درمان‌های آنزیمی برای تقلید از انعطاف نایلون هستند. ماریا سانتوس، سرپرست تحقیق و توسعه در آزمایشگاه EcoBrush خاطرنشان می‌کند: «ما بافتی را هدف قرار می‌دهیم که مانند موهای مصنوعی ملایم است، اما ردپای پلاستیکی آن صفر است. دوام در شرایط مرطوب نگرانی دیگری است: موهای کاغذی ممکن است در صورت قرار گرفتن در معرض رطوبت برای دوره های طولانی منحرف شوند، که باعث می شود آزمایش هایی با طرح های هیبریدی (مثلاً هسته های کاغذ پیچیده شده در الیاف ابریشم زیست تخریب پذیر) برای تعادل انعطاف پذیری و پایداری انجام شود.

با این حال، استقبال مصرف کنندگان مثبت است. یک نظرسنجی در سال 2024 توسط Mintel نشان داد که 67٪ از خریداران لوازم آرایشی اتحادیه اروپا 10 تا 15٪ بیشتر برای ابزارهای آرایشی بدون پلاستیک پرداخت می کنند که ناشی از Gen Z و تقاضای هزار ساله برای محصولات سازگار با محیط زیست است. برندهایی مانند Rituals و The Body Shop قبلاً مجموعه‌های قلم موی کاغذی با نسخه محدود را راه‌اندازی کرده‌اند که ظرف چند هفته به فروش می‌رسند. النا کووا، استراتژیست پایداری، که به برندهای زیبایی در مورد مقررات اتحادیه اروپا مشاوره می دهد، می گوید: «این فقط مربوط به انطباق نیست، بلکه در مورد تغییر فرهنگی است. مصرف کنندگان اکنون پایداری را به عنوان یک پایه و نه یک امتیاز می بینند.

با نگاهی به آینده، موهای مبتنی بر کاغذ ممکن است به طور کامل یک شبه جایگزین پلاستیک نشوند، اما آنها یک طاقچه حک می کنند. با پیشرفت فناوری های نانوپوشش و الیاف بافی، پیش بینی می شود که هزینه ها تا سال 2026 کاهش یابد و تولید انبوه آن امکان پذیر شود. در همین حال، نفوذ دستورالعمل اتحادیه اروپا در سطح جهانی موج می زند: کانادا و ژاپن در حال تدوین پیش نویس محدودیت های پلاستیکی مشابه هستند و برندها را به اتخاذ راه حل های مقیاس پذیر و سازگار با محیط زیست سوق می دهند. برای تولیدکنندگان، پیام واضح است: در عصر زیبایی بدون پلاستیک، موهای مبتنی بر کاغذ فقط یک جایگزین نیستند، بلکه نمایی از آینده صنعت هستند.