نظرسنجی مصرف‌کننده در ایالات متحده: 70 درصد برچسب‌های بدون ظلم را برای محصولات بریستل در اولویت قرار می‌دهند.

یک نظرسنجی اخیر از مصرف کنندگان، تغییر قابل توجهی را در عادات خرید در ایالات متحده روشن کرده است: 70٪ از پاسخ دهندگان اکنون برچسب های "بدون ظلم" را هنگام خرید محصولات موهای زائد، از برس های آرایشی گرفته تا ابزار تمیز کردن خانه، در اولویت قرار می دهند. این داده‌ها که از بیش از 2000 بزرگسال آمریکایی جمع‌آوری شده است، بر تقاضای رو به رشد برای تولید و تولید 刷毛产品 (محصولات مو) در سراسر صنایع تاکید می‌کند و برس‌های آرایشی به‌عنوان دسته‌ای کلیدی که این روند را هدایت می‌کنند، ظاهر می‌شوند.

نتایج نظرسنجی نشان دهنده یک تغییر فرهنگی گسترده تر به سمت مصرف گرایی آگاهانه، به ویژه در میان جمعیت های جوان تر است. Gen Z و خریداران هزاره، که بخش بزرگی از بازار برس های آرایشی را تشکیل می دهند، پیشتاز این قیمت هستند. برای این گروه‌ها، اعتبارنامه‌های اخلاقی یک محصول - به ویژه، چه شامل آزمایش حیوانی باشد یا از مواد مشتق شده از حیوانات استفاده کند - دیگر اختیاری نیست، بلکه یک عامل تعیین‌کننده است. کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی توسط سازمان‌های حمایت از حیوانات و تأثیرگذارانی که از شیوه‌های بدون ظلم حمایت می‌کنند، آگاهی را تقویت کرده‌اند و عباراتی مانند «بدون ظلم» و «وگان» را به عنوان اصلی‌ترین لوازم خانگی در گفتگوهای زیبایی و مراقبت شخصی تبدیل کرده‌اند.

این روند پیامدهای عمیقی برای صنعت محصولات مو دارد، به ویژه تولید کنندگان برس های آرایشی و تامین کنندگان مواد خام آنها (به عنوان مثال، تولید کنندگان رشته های موی). به طور سنتی، برس‌های آرایشی به شدت به موهای مشتق شده از حیوانات مانند موی سنجاب، بز یا گورکن متکی بودند. با این حال، داده های نظرسنجی نشان می دهد که چسبیدن به مواد حیوانی ممکن است باعث بیگانگی اکثر مصرف کنندگان شود.

در پاسخ، برندها و تولیدکنندگان آینده‌نگر به سمت رشته‌های موی مصنوعی حرکت می‌کنند. موادی مانند نایلون، پلی استر و PBT (پلی بوتیلن ترفتالات) نه تنها به دلیل وضعیت عاری از ظلم، بلکه همچنین به دلیل عملکردشان مورد توجه قرار گرفته اند. موهای مصنوعی مدرن، مهندسی شده با فناوری پیشرفته الیاف، نرمی، دوام و قابلیت برداشت محصول را در مقایسه با موهای حیوانات، اگر نگوییم برتر، ارائه می دهند. این جهش تکنولوژیکی بسیار مهم است: 45 درصد از پاسخ دهندگان در نظرسنجی خاطرنشان کردند که اگر یک گزینه بدون ظلم مطابقت داشته باشد یا از کیفیت جایگزین های سنتی فراتر رود، برند خود را تغییر می دهند.

گواهینامه ها یکی دیگر از محرک های کلیدی اعتماد هستند. این نظرسنجی نشان داد که 62 درصد از مصرف کنندگان به طور فعال به دنبال گواهینامه های شخص ثالث مانند Leaping Bunny یا PETA's Beauty Without Bunnies seal هستند. این برچسب‌ها به‌عنوان تضمین ملموسی عمل می‌کنند که هیچ آزمایش حیوانی در هیچ مرحله‌ای از تولید انجام نشده است - از تامین مواد اولیه تا آزمایش محصول نهایی. برای تولیدکنندگان مو، سرمایه گذاری در چنین گواهینامه هایی دیگر یک افزونه بازاریابی نیست، بلکه یک ضرورت برای رقابتی ماندن است.

با این حال، چالش ها پابرجا هستند. یک اقلیت کوچک اما پر سر و صدا (15٪ از پاسخ دهندگان) هنوز موهای مشتق شده از حیوانات را با "کیفیت برتر" مرتبط می دانند، تصوری که ریشه در چند دهه پیام رسانی صنعتی دارد. برای پر کردن این شکاف، تولیدکنندگان باید آموزش مصرف کننده را در اولویت قرار دهند - با تاکید بر این که موهای مصنوعی، زمانی که به درستی مهندسی شوند، کاربرد دقیق، نگهداری آسان و ارزش طولانی مدت را ارائه می دهند.

با نگاهی به آینده، اولویت 70 درصدی مصرف کننده برای برچسب های بدون ظلم یک روند زودگذر نیست، بلکه یک نیروی بازار تعیین کننده است. تولیدکنندگان محصولات بریستل، به ویژه آنهایی که در بخش لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کنند، باید استراتژی‌های خود را با این تقاضا هماهنگ کنند: سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه موهای مصنوعی، تضمین گواهینامه‌های معتبر، و برجسته کردن رویه‌های اخلاقی در برندسازی. با انجام این کار، آنها نه تنها انتظارات مصرف کنندگان را برآورده می کنند، بلکه به یک چشم انداز صنعتی پایدارتر و دوستدار حیوانات کمک می کنند.