تعهد زیبایی پایدار لورآل: انتقال به موهای 100% بازیافتی برس تا سال 2027

لورآل، بزرگ‌ترین شرکت زیبایی جهان، در اقدامی برای تغییر شکل چشم‌انداز پایداری صنعت آرایشی، اخیراً «پیمان زیبایی پایدار» خود را اعلام کرد و متعهد شد تا سال 2027 تمام برس‌های آرایشی خود را به موهای 100% بازیافتی تبدیل کند. این تعهد گامی قابل توجه در راستای رشد محصولات آرایشی-محیطی مصرف‌کننده برای محصولات برند است. و تلاش های جهانی برای کاهش زباله های پلاستیکی.

انتظارات مصرف کنندگان برای پایداری در سال های اخیر افزایش یافته است. یک نظرسنجی نیلسن در سال 2023 نشان داد که 73 درصد از مصرف‌کنندگان جهانی مایلند برای محصولات برندهای متعهد به مسئولیت‌های زیست‌محیطی هزینه بیشتری بپردازند که ژنرال Z و نسل هزاره این تغییر را رهبری می‌کنند. برای L'Oreal که به بیش از 2.5 میلیارد مصرف کننده در سراسر جهان خدمات ارائه می دهد، این تعهد صرفاً یک انتخاب اخلاقی نیست، بلکه پاسخی استراتژیک به تقاضاهای در حال تحول بازار است.

با این حال، انتقال به موهای بازیافتی بدون موانع فنی نیست. موهای برس آرایش سنتی معمولاً از نایلون یا پلی استر بکر ساخته می شوند که به دلیل نرمی، دوام و توانایی نگه داشتن رنگدانه ها مورد توجه قرار می گیرند. مواد بازیافتی که اغلب از زباله‌های پلاستیکی پس از مصرف مانند بطری‌های آب یا ضایعات نساجی به دست می‌آیند، برای برآورده کردن این استانداردهای عملکرد نیاز به پردازش پیشرفته دارند. تیم تحقیق و توسعه لورآل بر روی بهینه‌سازی فناوری‌های بازیافت – مانند پلیمریزاسیون و ریسندگی مذاب – تمرکز می‌کند تا اطمینان حاصل شود که موهای بازیافتی با همتایان اصلی خود مطابقت دارند یا حتی از آن فراتر می‌روند. آزمایش‌های اولیه نتایج امیدوارکننده‌ای را نشان می‌دهند: بر اساس گزارش‌های داخلی L'Oreal، موهای بازیافتی مبتنی بر PET 95 درصد نرمی و 90 درصد ظرفیت حفظ رنگدانه مواد سنتی را نشان داده‌اند.

به عنوان یک پیشرو در صنعت، تعهد L’Oreal احتمالاً سابقه ای برای رقبا ایجاد می کند. برندهایی مانند Estée Lauder و Shiseido قبلاً خطوط پایدار محدودی را راه‌اندازی کرده‌اند، اما انتقال در مقیاس کامل L'Oreal می‌تواند کل زنجیره تامین را برای اتخاذ شیوه‌های سبزتر تحت فشار قرار دهد. این اثر دومینو ممکن است نوآوری در مواد بازیافتی، از موهای قلم مو گرفته تا بسته بندی را تسریع کند و یک اقتصاد زیبایی دایره ای تر ایجاد کند.

چالش‌های کلیدی شامل مقیاس‌بندی زنجیره‌های تامین مواد بازیافتی و مدیریت هزینه‌ها است. پلاستیک های بازیافتی در حال حاضر تنها 10 درصد از تولید جهانی پلاستیک را تشکیل می دهند و تامین مواد اولیه با کیفیت بالا همچنان یک مانع است. لورآل قصد دارد با مشارکت با تسهیلات بازیافت و سرمایه‌گذاری در فناوری‌های بازیافت شیمیایی، این مشکل را برطرف کند، که می‌تواند پلاستیک‌های بازیافت سخت را به مواد خام قابل استفاده تبدیل کند. علاوه بر این، این برند از طریق کمپین‌های شفاف‌سازی، به اشتراک گذاشتن نتایج آزمایش در مورد نرمی مو، حفظ رنگ و طول عمر، به مصرف‌کنندگان در مورد ایمنی و کارایی موهای بازیافتی آموزش می‌دهد.

واکنش های اولیه مصرف کنندگان و کارشناسان صنعت مثبت بوده است. اینفلوئنسرهای زیبایی و وبلاگ نویسان آگاه به محیط زیست این حرکت را ستایش کرده اند و پتانسیل آن را برای کاهش 120 میلیارد واحد بسته بندی که صنعت زیبایی سالانه تولید می کند برجسته کرده اند. برای لورآل، این تعهد می‌تواند وفاداری به برند را تقویت کند: یک مطالعه در سال 2022 توسط GlobeScan نشان داد که 64٪ از مصرف‌کنندگان برندهایی با تعهدات پایداری واضح را ترجیح می‌دهند و 45٪ به رقیبی برای گزینه‌های سبزتر روی می‌آورند.

تا سال 2027، برس های بازیافتی لورآل می تواند به معیاری برای زیبایی پایدار تبدیل شود و ثابت کند که مسئولیت زیست محیطی و عملکرد محصول می توانند همزیستی داشته باشند. همانطور که نام تجاری چالش های فنی و زنجیره تامین را دنبال می کند، سفر آن بینش های ارزشمندی را برای صنعت ارائه می دهد - پایداری دیگر یک گزینه نیست، بلکه سنگ بنای نوآوری زیبایی مدرن است.