کسب استارتاپ براش پایدار توسط استی لادر: توجه به نوآوری بریستل مبتنی بر قارچ

در یک حرکت استراتژیک برای تقویت سبد زیبایی پایدار خود، شرکت های Estée Lauder خرید EcoBristle Labs، یک استارت آپ پیشگام و متخصص در فناوری موهای برس های مبتنی بر قارچ برای برس های آرایشی را اعلام کرده است. این معامله، که جزئیات آن فاش نشده است، نشان‌دهنده آخرین تلاش استی لادر برای نوآوری آگاهانه محیط‌زیست است که با تقاضای رو به رشد مصرف‌کنندگان برای ابزارهای زیبایی سازگار با سیاره‌ها هماهنگ است.

این خرید در زمان بسیار مهمی برای صنعت زیبایی صورت می‌گیرد، جایی که پایداری از یک روند خاص به یک انتظار اصلی مصرف‌کننده تبدیل شده است. به گفته تحلیلگران صنعت، پیش بینی می شود که بازار جهانی زیبایی پایدار تا سال 2030 با CAGR 12.3 درصد رشد کند که ناشی از افزایش آگاهی از زباله های پلاستیکی و ردپای کربن است. برس‌های آرایشی سنتی که اغلب با موهای نایلون یا پلی استر مشتق شده از سوخت‌های فسیلی ساخته می‌شوند، خطرات زیست‌محیطی درازمدت دارند – تجزیه این مواد قرن‌ها طول می‌کشد و به آلودگی میکروپلاستیک کمک می‌کنند. پیشرفت آزمایشگاه EcoBristle در استفاده از میسلیوم، ساختار ریشه مانند قارچ ها، برای ایجاد موهای زیست تخریب پذیر و در عین حال با کارایی بالا نهفته است.

میسلیوم، منبعی با رشد سریع و تجدیدپذیر، جایگزینی قانع کننده برای الیاف مصنوعی ارائه می دهد. این ماده که در بیوراکتورهای کنترل شده با استفاده از محصولات جانبی کشاورزی (مانند پوست جو دوسر یا خاک اره) رشد می‌کند، در مقایسه با پلاستیک‌های مبتنی بر نفت به آب و انرژی کمتری نیاز دارد. پس از برداشت، میسلیوم به رشته های ظریفی تبدیل می شود که نرمی، کشش و دوام موهای سنتی را تقلید می کند. آزمایش‌های اولیه نشان می‌دهد الیاف مبتنی بر قارچ EcoBristle به طور طبیعی در عرض 6 تا 12 ماه در خاک تجزیه می‌شوند، در حالی که معیارهای عملکرد کلیدی را حفظ می‌کنند: آنها پودر و محصولات مایع را به‌طور موثر نگه می‌دارند، به نرمی روی پوست می‌لغزند و در برابر ریزش مقاومت می‌کنند – که با جایگزین‌های گیاهی مانند الیاف بامبو یا نارگیل به یک نقطه درد رایج رسیدگی می‌کند.

EcoBristle Labs که در سال 2019 تأسیس شد، قبلاً به دلیل خطوط برس «بدون ضایعات» خود، که موهای قارچ را با فرول‌های آلومینیومی بازیافتی و دسته‌های بامبو ترکیب می‌کرد، مورد توجه برندهای زیبایی مستقل قرار گرفته بود. تکنیک کاشت میسلیوم اختصاصی آن، که ضخامت و انعطاف‌پذیری مو را بهینه می‌کند، توجه تیم تحقیق و توسعه Estée Lauder را به خود جلب کرد. یکی از سخنگویان Lauder گفت: "فناوری EcoBristle یک شکاف مهم را حل می کند: ایجاد ابزارهای پایداری که لوکس یا عملکرد را به خطر نمی اندازند." "این اکتساب توانایی ما در مقیاس نوآوری در برندهایمان را تسریع می کند."

برای Estée Lauder، این حرکت چیزی بیش از ارتقای محصول است - این یک شرط استراتژیک برای آینده زیبایی است. با ادغام فناوری EcoBristle، این شرکت قصد دارد تا اواخر سال 2024 برس‌های موی قارچی را تحت برچسب‌های معتبر خود، از جمله MAC و Clinique، عرضه کند. تیم دانشمندان مواد این استارت‌آپ به بخش پایداری Estée Lauder ملحق خواهند شد و بر تولید مقیاس و در عین حال حفظ یکپارچگی محیطی مواد تمرکز خواهند کرد - چالش‌های کلیدی شامل تثبیت رشد میسلیوم برای تولید انبوه و رقابتی نگه داشتن هزینه‌ها با جایگزین‌های مصنوعی است.

کارشناسان صنعت این خرید را کاتالیزوری برای تغییرات گسترده تر می دانند. کلارا ووس، تحلیلگر زیبایی پایدار، خاطرنشان می کند: «پشتیبانی استی لادر، مواد مبتنی بر قارچ را به عنوان یک جایگزین مناسب و مقیاس پذیر برای موهای سنتی تأیید می کند. مارک‌های کوچک‌تر راه را هموار کرده‌اند، اما شرکتی مانند Lauder می‌تواند این نوآوری را عادی کند و رقبا را به پیروی از آن سوق دهد و اتکای صنعت به ابزارهای مشتق از سوخت‌های فسیلی را کاهش دهد.»

از آنجایی که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای برندهایی با تعهدات زیست محیطی ملموس را در اولویت قرار می دهند، محور استی لادر به موی قارچ نشان دهنده یک تغییر است: پایداری دیگر به بازاریابی مربوط نمی شود، بلکه به بازنگری اصول اولیه محصول می پردازد. با این خرید، غول زیبایی فقط یک استارتاپ را خریداری نمی کند. این سرمایه گذاری در آینده ای است که در آن تجملات و سلامت سیاره در کنار هم وجود دارند.