برندهای محلی برس آفریقای جنوبی رشد می کنند: موهای گیاهی به بازار هوشیارانه محیط زیست وارد می شوند

صنعت زیبایی آفریقای جنوبی در حال گذر از یک انقلاب آرام است: برندهای محلی برس آرایشی در کانون توجه قرار گرفته اند، که با افزایش تقاضا برای پایداری و تغییر به سمت نوآوری های داخلی تقویت می شود. برای دهه‌ها، این کشور به شدت به برس‌های وارداتی متکی بود - که اغلب با موهای نایلونی مصنوعی یا موهای حیوانات ساخته می‌شدند - اما امروز، موج جدیدی از برچسب‌های خانگی در حال تغییر بازی و سلاح مخفی آنها هستند؟ پرزهای گیاهی.

این برندهای نوظهور، از شرکت بریس سبز کیپ تاون گرفته تا برس های محلی سرسبز ژوهانسبورگ، مواد سنتی را به نفع جایگزین های طبیعی و زیست تخریب پذیر کنار می گذارند. به الیاف بامبو، رشته‌های پوسته نارگیل و موهای مبتنی بر نشاسته ذرت فکر کنید - موادی که به صورت محلی، اغلب از کشاورزان کوچک تهیه می‌شوند و با میراث غنی کشاورزی آفریقای جنوبی و روندهای جهانی آگاه به محیط زیست مطابقت دارند. لیندیوه مویو، بنیانگذار Bushveld Beauty Brushes، برندی که در سال 2021 راه اندازی شد، می گوید: «ما یک شکاف دیدیم. «مصرف کنندگان محصولاتی را می خواستند که به سیاره آسیبی نرسانند، اما گزینه های محلی کمی وجود داشت. اکنون، ما این فضا را پر می کنیم.

ظهور موهای گیاهی

موهای گیاهی یک برد مضاعف دارند: آنها با محیط زیست مهربان تر هستند و ریشه در جامعه دارند. بر خلاف نایلون مصنوعی (که ممکن است قرن ها طول بکشد تا تجزیه شود) یا موی حیوانات (مرتبط با نگرانی های اخلاقی)، گزینه های گیاهی از منابع تجدید پذیر استفاده می کنند. به عنوان مثال، شرکت گرین بریستل از بامبوهای برداشت شده از مزارع کوازولو-ناتال استفاده می‌کند – با رشد سریع، بدون آفت‌کش و حمایت از بیش از 20 خانواده محلی. تابو نکوسی، یکی از بنیانگذاران، توضیح می دهد: «بامبو ما به طور پایدار قطع می شود، بنابراین گیاه به سرعت دوباره رشد می کند. و با همکاری مستقیم با کشاورزان، واسطه ها را حذف کردیم و سود را در جامعه حفظ کردیم.»

برندهای دیگر با کاهش ضایعات خلاق هستند. Local Lush Brushes پوسته نارگیل را - محصولات جانبی صنعت روغن نارگیل کیپ غربی - به موهای نرم و کرکی تبدیل می کند که برای فونداسیون مایع ایده آل است. زانله پیترز، بنیانگذار آن، می گوید: «پوسته نارگیل زمانی سوزانده یا ریخته می شد. "اکنون، آنها مواد ستاره ما هستند. این اقتصاد دایره ای در عمل است."

بهره برداری از بازار اکو-آگاهی

این تغییر نمی تواند در زمان بهتری رخ دهد. بخش زیبایی زیست محیطی آفریقای جنوبی در حال رونق است، با گزارش 2023 African Beauty Insights اشاره کرد که اکنون 68٪ از مصرف کنندگان محلی هنگام خرید ابزار آرایش، "بسته بندی پایدار" و "مواد طبیعی" را در اولویت قرار می دهند. به‌ویژه خریداران جوان‌تر در این زمینه پیشرو هستند: بر اساس نظرسنجی شرکت تحقیقات بازار EcoBeauty Analytics، 73 درصد از افراد 18 تا 35 ساله می‌گویند که 10 تا 15 درصد بیشتر برای محصولات دارای گواهی اکو پرداخت خواهند کرد.

برندهای محلی روی این تقاضا سرمایه گذاری می کنند. پرفروش‌ترین «مجموعه EcoGlow» شرکت Green Bristle - با پنج قلم موی بامبو و بسته‌بندی مقوایی قابل بازیافت - اکنون 15 درصد از بازار برس ممتاز آفریقای جنوبی را در اختیار دارد، در مقایسه با 3 درصد در سال 2022. "آنها می خواهند بدانند خرید آنها از مشاغل محلی و کره زمین حمایت می کند."

غلبه بر موانع با نوآوری

البته، موهای گیاهی بدون چالش نیستند. تکرارهای اولیه با دوام مشکل داشتند: به عنوان مثال، الیاف بامبو برای محصولات پودری بسیار نرم بودند، در حالی که موهای پوسته نارگیل به راحتی ساییده می شدند. اما برندها در حال نوآوری هستند. Local Lush Brushes پوسته نارگیل را با رشته های نشاسته ذرت بازیافتی ترکیب کرد تا موهای محکم تر و ماندگارتری ایجاد کند. پیترز اذعان می‌کند: «18 ماه آزمایش طول کشید، اما اکنون برس‌های ما از بسیاری از مواد مصنوعی دوام می‌آورند».

حمایت دولت نیز کلیدی بوده است. صندوق صنعت سبز آفریقای جنوبی کمک‌های بلاعوض را به برندهایی ارائه می‌کند که از 80 درصد مواد پایدار محلی استفاده می‌کنند و هزینه‌های تولید را 20 تا 25 درصد کاهش می‌دهد. مویو در مورد Bushveld Beauty Brushes که اکنون 12 صنعتگر در گوتنگ استخدام می کند، می گوید: «این یارانه به ما اجازه مقیاس می دهد.

نگاه کردن به جلو

با پیش بینی بازار جهانی زیبایی محیط زیست تا سال 2027 به 25.1 میلیارد دلار (تحقیق گرند ویو)، برندهای محلی برس آفریقای جنوبی چشم به گسترش دارند. EcoGroom SA، یک برچسب مستقر در دوربان، در حال حاضر به نامیبیا و بوتسوانا صادرات دارد، در حالی که شرکت گرین بریستل در حال مذاکره با خرده فروشان اتحادیه اروپا است. نکوسی می‌گوید: «ما فقط یک موفقیت محلی نیستیم، بلکه یک طرح اولیه هستیم. «پایداری لزوماً یک جا نیست، می تواند آینده زیبایی باشد.»

همانطور که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای با کیف پول خود رای می دهند، انقلاب برس گیاهی آفریقای جنوبی هیچ نشانه ای از آن نشان نمی دهد