برندهای زیبایی خاورمیانه با برس‌های نسخه رمضانی می‌درخشند: موهای لهجه‌ای طلایی ترند هدیه‌دهی را پیشرو می‌کنند.

همانطور که رمضان، مقدس‌ترین ماه در تقویم اسلامی، در سراسر خاورمیانه آشکار می‌شود، صنعت زیبایی منطقه روح جشن را با روند جدید درخشانی در بر گرفته است: برس‌های آرایش نسخه رمضان. برندهای آرایشی برجسته خاورمیانه در حال راه‌اندازی مجموعه‌های براش با نسخه محدود هستند که به‌طور خاص برای این فصل طراحی شده‌اند و موهای طلایی به عنوان نمادی از تجمل و جشن در مرکز توجه قرار می‌گیرند. این برس‌ها فقط ابزار نیستند، آنها نشانه‌های فرهنگی، ترکیب سنت، هنر و لذت هدیه دادن، سنگ بنای مهمان نوازی ماه رمضان هستند.

رمضان رفتار مصرف‌کننده را در سراسر خاورمیانه تغییر می‌دهد، با افزایش هزینه‌های زیبایی در حالی که خانواده‌ها برای گردهمایی‌ها آماده می‌شوند، و افراد به دنبال ارتقای برنامه‌های روزمره خود در این ماه متفکر هستند. بر اساس گزارش‌های اخیر، فروش زیبایی در خاورمیانه سالانه 30 تا 40 درصد در طول ماه رمضان افزایش می‌یابد که ست‌های «هدیه» بخش قابل‌توجهی از این رشد را تشکیل می‌دهند. برندهایی مانند Amara Beauty، یک برچسب مستقر در دبی که به دلیل ادغام طراحی عربی و لوازم آرایشی با کارایی بالا، و Nur Cosmetics بیروت که به خاطر اخلاق زیبایی پایدار خود مشهور است، با تجسم مجدد یک ضروری روزانه - برس آرایش - به عنوان یادگاری در ماه رمضان، از این تقاضا استفاده می کنند.

در قلب این مجموعه ها موهای طلایی قرار دارد، جزئیاتی که نمادگرایی را با زیبایی شناسی تلفیق می کند. طلا در خاورمیانه دارای معنای فرهنگی عمیقی است که نمایانگر رفاه، خلوص و نور الهی است - ارزش‌هایی که نزدیک به جوهر معنوی ماه رمضان است. برندها از طریق تکنیک‌های نوآورانه این موها را می‌سازند: برخی از الیاف مصنوعی با روکش طلای بسیار ریز برای ظاهری درخشان و بدون ظلم استفاده می‌کنند، در حالی که برخی دیگر موهای طبیعی بز را با نخ‌های طلای فلزی ترکیب می‌کنند و بافتی نرم و در عین حال درخشان ایجاد می‌کنند. نتیجه؟ برس هایی که در نماز تراویح مغرب نور را جذب می کنند یا به جلسات آرایش بعد از افطار زیبایی خاصی می بخشند.

طراحی فراتر از موها به دستگیره ها و بسته بندی گسترش می یابد که به میراث منطقه ای اشاره می کند. مجموعه «لیلة القدر» آماره دارای دسته‌های قلم مو است که با الگوهای هندسی الهام گرفته از معماری اسلامی حکاکی شده است، در حالی که مجموعه «درخشش هلال» نور برس‌های خود را در جعبه‌هایی با خطوط ابریشمی که با ماه‌ها و ستاره‌های هلالی نقاشی شده با دست تزئین شده است، می‌پیچد. این جزئیات فقط تزئینی نیستند؛ آنها محصول را به یک قصه گو تبدیل می کنند و از کاربران دعوت می کنند تا هر بار که از برس ها استفاده می کنند با سنت های ماه رمضان ارتباط برقرار کنند.

زاویه هدیه دادن به همان اندازه عمدی است. ماه رمضان زمان هدیه دادن است - چه به خانواده، دوستان یا کسانی که نیاز دارند - و برندهای زیبایی این مجموعه برس ها را به عنوان هدایایی «متفکرانه و در عین حال کاربردی» قرار می دهند. بر خلاف عطرهای زودگذر یا ماسک های صورت یکبار مصرف، یک مجموعه برس با کیفیت بالا ماندگاری طولانی مدتی را ارائه می دهد و مراقبت های ارائه دهنده را مدت ها پس از پایان ماه به گیرندگان یادآوری می کند. خرده فروشان توجه داشته اند که مجموعه هایی با قیمت بین 150 تا 300 درهم (تقریباً 40 تا 80 دلار) از قفسه ها خارج می شوند و هم برای خریدارانی که از بودجه آگاه هستند و هم برای افراد لوکس جذاب هستند.

این روند همچنین نشان‌دهنده تغییر گسترده‌تری در زیبایی خاورمیانه است: برندها فراتر از «نسخه‌های محدود» عمومی حرکت می‌کنند تا محصولاتی با ریشه در فرهنگ محلی ایجاد کنند. با تمرکز بر ارزش‌های رمضان - سخاوت، معنویت، جامعه - وفاداری عمیق‌تری با مصرف‌کنندگانی که هوس اصالت دارند ایجاد می‌کنند. همانطور که یکی از مدیران Nur Cosmetics به اشتراک گذاشت، "برس های ماه رمضان ما فقط برای فروش یک محصول نیست، بلکه برای تجلیل از هویت مشتریانمان است. وقتی زنی این برس ها را به خواهر یا دخترش هدیه می دهد، چیزی بیش از یک ابزار را به او منتقل می کند - او بخشی از میراث ما را به اشتراک می گذارد."

همانطور که رمضان 2024 پیش می رود، این برس های طلایی بیش از یک روند هستند - آنها گواهی بر توانایی صنعت زیبایی خاورمیانه در ترکیب سنت با نوآوری هستند. برای برندها، آنها یک استاد کلاس در بازاریابی فصلی هستند. برای مصرف کنندگان، آنها راهی برای حمل جادوی ماه مبارک رمضان به زندگی روزمره خود هستند، هر بار یک ضربه.