خرده فروشان زیبایی خاورمیانه گسترش می دهند: بخش های برس دارای مارک های محلی و بین المللی بریستل هستند

بخش خرده‌فروشی زیبایی خاورمیانه در حال گسترش قابل‌توجهی است و بازیگران اصلی مانند Sephora، Lifestyle، و زنجیره‌های منطقه‌ای مانند Splash Beauty به افتتاح فروشگاه‌ها سرعت می‌بخشند و تجربه‌های موجود در فروشگاه را بازسازی می‌کنند. در میان این رشد، مقوله‌ای که زمانی نادیده گرفته می‌شد، به عنوان نقطه کانونی پدیدار شد: بخش‌های برس آرایش. این مناطق که دیگر به گوشه‌های کوچک تعلق ندارند، اکنون ترکیبی پویا از نام‌های تجاری محلی و نام‌های جهانی را به نمایش می‌گذارند که نشان‌دهنده تغییر تقاضای مصرف‌کننده و بازار در حال رشد است.

ظهور برندهای محلی بریستل

برندهای محلی برس خاورمیانه به دلیل درک عمیق آنها از نیازهای زیبایی منطقه ای در حال افزایش هستند. بر خلاف محصولات بین‌المللی عمومی، این برچسب‌های خانگی کارکردی متناسب با عادات آرایش خاورمیانه را در اولویت قرار می‌دهند - به موهای متراکم و پرپول که برای فونداسیون و کانتورینگ سنگین طراحی شده‌اند، در روال‌های زیبایی خاورمیانه فکر کنید. به عنوان مثال، Desert Lush Brushes مستقر در دبی، ترکیبات موی مصنوعی را با 20 درصد تراکم الیاف بالاتر نسبت به برس‌های استاندارد توسعه داده است، و تضمین می‌کند که پایه‌های ضخیم و روغنی رایج در منطقه را می‌گیرند.

انطباق حلال یکی دیگر از تمایزات کلیدی است. با توجه به اینکه 78 درصد از مصرف‌کنندگان زیبایی خاورمیانه محصولات دارای گواهی حلال را در اولویت قرار می‌دهند (بر اساس گزارش نیلسن 2023)، مارک‌های محلی مانند Oasis Bristles از مواد مشتق شده از حیوانات، استفاده از الیاف مصنوعی آزمایش‌شده در آزمایشگاه اجتناب می‌کنند و از همسویی فرآیندهای تولید با دستورالعمل‌های اسلامی اطمینان می‌دهند. این تمرکز بر ارتباط فرهنگی به برندهای تجاری کمک کرده است تا 35 درصد از بازار برس آرایشی سطح متوسط ​​در امارات و عربستان سعودی را به خود اختصاص دهند، از 18 درصد در سال 2019.

برندهای بین المللی سازگار و رشد می کنند

غول های جهانی نیز در حال دو برابر شدن در منطقه هستند. برندهایی مانند Sigma Beauty و Real Techniques حضور خود را در خاورمیانه گسترش داده‌اند، در حالی که برچسب‌های لوکسی مانند Charlotte Tilbury اکنون 15 درصد از نمایش‌های موجود در فروشگاه خود را به مجموعه‌های قلم مو اختصاص می‌دهند. برای طنین‌اندازی محلی، مارک‌های بین‌المللی در حال تطبیق هستند: برای مثال، سیگما «مجموعه صحرا» را با دسته‌های برس مقاوم در برابر حرارت (که در آب و هوای با دمای بالا حیاتی است) راه‌اندازی کرد و با تأثیرگذار زیبایی سعودی، لاما السلیمان برای آموزش‌های محلی شریک شد.

مزیت آنها در نوآوری فنی نهفته است. برندهای بین‌المللی از فناوری‌های موی پیشرفته مانند الیاف مصنوعی بسیار ریز (قطر 0.05 میلی‌متر) برای ترکیب بدون درز و پوشش‌های ضد میکروبی استفاده می‌کنند تا قیمت‌های عالی را توجیه کنند. یک نظرسنجی در سال 2024 توسط WGSN نشان داد که 62٪ از خریداران خاورمیانه برس های بین المللی را با "دوام برتر" مرتبط می دانند، این تصور که برندهای جهانی مایلند از طریق دموهای داخل فروشگاه و همکاری های KOL آن را تقویت کنند.

پشت گسترش: تقاضا، تمایز و زنجیره تامین

این رونق بخش براش از سه روند کلیدی ناشی می شود. اول، آموزش مصرف‌کننده: رسانه‌های اجتماعی ابزارهای آرایش را به «واجب» تبدیل کرده‌اند. پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram Reels، جایی که سازندگان زیبایی خاورمیانه به بیش از 500 میلیون دنبال‌کننده دارند، نشان می‌دهند که چگونه برس‌ها ظاهری طولانی‌مدت و آماده برای دوربین را افزایش می‌دهند - برای رویدادهای محبوب منطقه مانند عروسی‌ها و مجالس ماه رمضان بسیار مهم است.

دوم، رقابت خرده فروشی. از آنجایی که زنجیره‌های زیبایی برای سهم بازار تلاش می‌کنند، بخش‌های برس انتخاب‌شده به‌عنوان یک «دسته مقصد» عمل می‌کنند و ترافیک پیاده را هدایت می‌کنند. به عنوان مثال، فروشگاه Sephora در امارات دبی، پس از راه‌اندازی «Brush Bar» خود در سال 2023، که در آن مشتریان نرمی مو و عملکرد ترکیبی را آزمایش می‌کنند، 40 درصد افزایش بازدید در آخر هفته را گزارش کرد.

سوم، پیشرفت های زنجیره تامین. برندهای محلی اکنون از طریق تامین کنندگان منطقه ای به مواد موی مصنوعی با کیفیت بالا دسترسی دارند و زمان بندی تولید را از 3 ماه به 6 هفته کاهش می دهد. در همین حال، برندهای بین‌المللی مانند Fenty Beauty تولیدات خود را به ترکیه و مصر منتقل کرده‌اند و هزینه‌های حمل و نقل را کاهش داده و امکان ذخیره سریع‌تر برس‌های پرفروش را فراهم کرده‌اند.

آینده: همکاری در مقابل رقابت

برندهای محلی و بین المللی به جای درگیری، در حال ایجاد یک اکوسیستم همزیستی هستند. برچسب‌های محلی در محدوده قیمتی 50 تا 150 درهم (13 تا 41 دلار) تسلط دارند، در حالی که نام‌های جهانی در بخش 200+ درهم پیشتاز هستند. این رویکرد سطحی بازار کلی را گسترش داده است: فروش برس آرایش خاورمیانه 28 درصد در سال در سال 2023 رشد داشته است که از میانگین جهانی 19 درصد در یورومانیتور پیشی گرفته است.

برای تولیدکنندگان مو، پیام واضح است: نوآوری در الیاف مصنوعی (به عنوان مثال، گزینه های زیست تخریب پذیر، ترکیبات مقاوم در برابر حرارت) و همسویی با ارزش های منطقه ای (حلال، دوام) کلیدی برای جذب این رشد خواهد بود. همانطور که خرده‌فروشی‌های زیبایی خاورمیانه همچنان در حال گسترش هستند، بخش‌های براش آن به‌عنوان مدلی از چگونگی تعریف بینش محلی و تخصص جهانی با هم می‌توانند یک دسته را دوباره تعریف کنند.