اینفلوئنسرهای TikTok با برس های آرایشی ساخته شده از تورهای ماهیگیری بازیافتی، روند زیبایی بدون اتلاف را هدایت می کنند.

در دنیای پر سرعت زیبایی، پایداری به عنوان چیزی فراتر از یک کلمه رایج ظاهر شده است - این حرکتی است که انتخاب های مصرف کننده را تغییر می دهد. در خط مقدم این تغییر؟ برس‌های آرایشی بدون ضایعات، با موهای ساخته شده از تورهای ماهیگیری بازیافتی، و تأثیرگذاران TikTok این کار را انجام می‌دهند تا آنها را به یکی از لوازم ضروری تبدیل کنند.

مفهوم ساده و در عین حال انقلابی است: برندها به جای تکیه بر پلاستیک های بکر، به زباله های اقیانوسی روی می آورند. تورهای ماهیگیری دور ریخته شده، عامل اصلی آلودگی دریایی (مسئول 10 درصد پلاستیک در اقیانوس‌ها، طبق گفته Ocean Conservancy)، از جوامع ساحلی جمع‌آوری می‌شوند، تمیز می‌شوند و به موهای بادوام و نرم تبدیل می‌شوند. این فرآیند شامل خرد کردن تورها به صورت تکه‌ها، ذوب کردن آن‌ها و اکسترود کردن رشته‌های ظریف است که منجر به ایجاد موهایی می‌شود که با گزینه‌های مصنوعی سنتی در نرمی و قدرت برداشت، منهای ضررهای محیطی، رقابت می‌کنند.

وارد TikTok شوید، غول رسانه‌های اجتماعی که در آن روندها یک شبه متولد می‌شوند. تأثیرگذاران زیبایی، با توانایی خود در ترکیب اصالت و تخصص، در محبوبیت این ابزارهای سازگار با محیط زیست نقش اساسی دارند. ویدئوهای کوتاه فرم جعبه‌گشایی، آزمایش‌های نمونه، و نگاه‌هایی از پشت صحنه به سفر «نت به مو» را به نمایش می‌گذارند. EcoBeautyGuru@ را در نظر بگیرید، که کلیپ 60 ثانیه‌ای او در مقایسه برس‌های توری بازیافتی با نمونه‌های معمولی، 2.3 میلیون بازدید به‌دست آورد: «آن‌ها به اندازه برس‌های لوکس من کرکی هستند، اما من در مورد زباله‌های پلاستیکی احساس گناه نمی‌کنم. یکی دیگر از خالقان، @SustainableGlow، با یک برند براش همکاری کرد تا چالش NetZeroBrush را راه اندازی کند و دنبال کنندگان را تشویق کند تا روال های زیبایی پایدار خود را به اشتراک بگذارند. این هشتگ اکنون 15 میلیون پست دارد.

جذابیت فراتر از زیبایی شناسی است. برای مصرف کنندگان آگاه به محیط زیست - که 72٪ از آنها در هنگام خرید، پایداری را در اولویت قرار می دهند، به گفته نیلسن - این برس ها داستان تاثیرگذاری را بیان می کنند. هر برس تقریباً 0.5 کیلوگرم تور ماهیگیری را از اقیانوس ها منحرف می کند و از آسیب به موجودات دریایی مانند لاک پشت های دریایی و دلفین های درگیر در زباله ها جلوگیری می کند. برندها در پیام‌های خود این موضوع را برجسته می‌کنند: «یک برس = صرفه‌جویی در 5 متر مربع از اقیانوس»، عنوانی از یک تولیدکننده پیشرو، با پشتوانه داده‌های ردپای کربن که انتشار 30 درصد کمتر از تولید استاندارد را نشان می‌دهد، می‌خواند.

واکنش بازار انفجاری بوده است. برندها رشد فروش سه ماهه 300 درصدی را برای خطوط موی بازیافتی گزارش می دهند که ترافیک TikTok باعث 65 درصد کلیک های وب سایت می شود. یک تحلیلگر صنعت زیبایی خاطرنشان می کند: «خریداران جوان فقط یک ابزار نمی خرند، بلکه در حال خرید یک مأموریت هستند. اینفلوئنسرها این مأموریت را قابل ربط می‌کنند و «پایدار» را از یک اصطلاح مبهم به چیزی ملموس تبدیل می‌کنند که می‌توانید در دستان خود نگه دارید.»

همانطور که TikTok همچنان مرز بین تجارت و تجارت را محو می کند، برس های بدون ضایعات چیزی بیش از یک روند هستند - آنها نشانه ای از آینده هستند. با ادغام نوآوری، تأثیرگذاری و اقدامات محیطی، آنها ثابت می کنند که زیبایی می تواند هم برای پوست و هم برای کره زمین مهربان باشد. و با اینفلوئنسرها که مکالمه را رهبری می کنند، پیام واضح است: پایداری دیگر اختیاری نیست - این استاندارد جدید است.