جنبش زیبایی پایدار برزیل: بازیافت موهای سر نیزه برندهای برس را برای بازتعریف لوازم آرایشی و بهداشتی سازگار با محیط زیست معرفی می کند.

در سال‌های اخیر، صنعت زیبایی برزیل به‌عنوان یک نیروگاه جهانی ظاهر شده است و رشد بازار از بسیاری از مناطق پیشی گرفته است. با این حال، این رونق با یک تغییر بحرانی همزمان شده است: مصرف کنندگان برزیلی دیگر صرفاً کارایی یا مقرون به صرفه بودن را در اولویت قرار نمی دهند. پایداری به امری غیرقابل مذاکره تبدیل شده است. وارد «کمپین زیبایی پایدار» شوید، یک جنبش مردمی به صنعت که برندها را به بازنگری در چرخه عمر محصول سوق می‌دهد – با یک جزء که اغلب نادیده گرفته می‌شود: موهای برس آرایش شروع می‌شود.

برس‌های آرایش سنتی، که در 85 درصد خانواده‌های برزیلی (بر اساس نظرسنجی نیلسن در سال 2023) جزء اصلی هستند، مدت‌هاست که چالش‌های زیست‌محیطی ایجاد کرده‌اند. بیشتر موها از نایلون (نایلون) مبتنی بر نفت ساخته می‌شوند، که تجزیه آن در محل‌های دفن زباله ممکن است بیش از 450 سال طول بکشد، یا موهای حیوانات (مانند سنجاب، بز)، که نگرانی‌های اخلاقی را افزایش می‌دهد و به شیوه‌های چرای مرتبط با جنگل‌زدایی کمک می‌کند. با تخمینی 10 میلیون برس که سالانه فقط در برزیل دور ریخته می شود، بخش زیبایی با یک حساب مواجه می شود: نوآوری یا خطر بیگانگی 72 درصد از مصرف کنندگانی که اکنون قبل از خرید اعتبار زیست محیطی را بررسی می کنند (Brazilian Beauty Consumer Report، 2023).

وارد برنامه‌های بازیافت موهای زائد شوید - راه‌حلی نوظهور که توسط برندهای آینده‌اندیش برس برزیلی رهبری می‌شود. این ابتکارات در حال تجسم مجدد چرخه عمر انتها به انتها برس ها، از تامین مواد تا دفع پس از مصرف کننده است. آنها در هسته خود به دو شکاف می پردازند: انحراف زباله از محل های دفن زباله و آموزش مصرف کنندگان در مورد "دور زیبایی".

برند VerdePincel مستقر در ریودوژانیرو، پیشگام در این فضا است. برنامه «Recicla & Renova» (بازیافت و تجدید) آنها که در سال 2021 راه اندازی شد، با بیش از 40 خرده فروش لوازم آرایشی در سراسر برزیل، از جمله زنجیره های اصلی مانند Sephora برزیل و بوتیک های محلی، برای میزبانی سطل های ریخته گری برای برس های قدیمی شریک است. مصرف کنندگانی که بازیافت می کنند یک کوپن 20 درصدی برای خط زیست محیطی VerdePincel دریافت می کنند که از 30 درصد نایلون بازیافت شده در موهای خود استفاده می کند.回收流程 (فرایند بازیافت) سخت است: برس های جمع آوری شده بر اساس مواد (نایلون در مقابل موی حیوانات) دسته بندی می شوند، تمیز می شوند و پردازش می شوند. موهای نایلونی خرد می شوند، ذوب می شوند و به الیاف موهای جدید تبدیل می شوند، در حالی که موهای حیوانات - پس از ضدعفونی کردن - به صنایع دستی یا مالچ باغی قابل کمپوست تبدیل می شوند. تا سال 2023، این برنامه 3.2 تن زباله، معادل 12000 لیتر نفت خام (یک ماده خام اصلی برای نایلون بکر) صرفه جویی کرد.

یکی دیگر از برجسته ترین، Pincéis Sustentáveis ​​است، یک استارت آپ سائوپائولو که رویکردی جامعه محور دارد. با توجه به اینکه بسیاری از مصرف کنندگان کم درآمد دسترسی به کالاهای خرده فروشی ندارند، با سازمان های غیردولتی محلی برای میزبانی ماهانه "نمایشگاه های زیبایی زیست محیطی" در فاولا همکاری می کنند، جایی که ساکنان می توانند برس های قدیمی را با نمونه های رایگان یا کوپن های تخفیف مبادله کنند. ماریا آلمیدا، بنیانگذار آن، می‌گوید: «ما فقط بازیافت نمی‌کنیم، بلکه پایداری را دموکراتیک می‌کنیم. "یک مادر در روسینها نباید بین بودجه خود و سیاره یکی را انتخاب کند." این مدل مشارکت را افزایش داده است: در سال 2023، 60٪ از 回收量 (حجم بازیافتی) آنها از این رویدادهای اجتماعی به دست آمد، و به جمعیتی رسید که اغلب از طرح های سبز حذف شده است.

این برنامه‌ها فقط بر محیط‌زیست تأثیرگذار نیستند، بلکه رفتار مصرف‌کننده را تغییر می‌دهند. یک نظرسنجی در سال 2023 توسط VerdePincel نشان داد که 82٪ از شرکت کنندگان گزارش دادند که بیشتر به ضایعات محصول توجه می کنند و 70٪ اکنون قبل از خرید در مورد رویه های پایداری یک برند تحقیق می کنند. این «اثر حلقه» شرکت‌های بزرگ‌تر را وادار می‌کند تا وارد عمل شوند: در سال 2023، L’Oréal برزیل یک برنامه آزمایشی بازیافت موهای زائد را با مشارکت VerdePincel اعلام کرد که نشان‌دهنده پذیرش جریان اصلی است.

با نگاهی به آینده، چالش ها باقی می مانند. مقیاس‌بندی زیرساخت‌های بازیافت - به‌ویژه در مناطق وسیع روستایی برزیل - و استانداردسازی پردازش مواد از موانع کلیدی هستند. اما با رشد تقاضای مصرف‌کننده (جستجوهای گوگل برای «برس‌های آرایش پایدار برزیل» در سال 2023 180 درصد افزایش یافت) و حمایت دولت (پیمان ملی زیبایی 2024 مشوق‌های مالیاتی برای طرح‌های زیست‌محیطی ارائه می‌کند)، آینده امیدوارکننده است.

کمپین زیبایی پایدار برزیل فقط در مورد برس نیست، بلکه طرحی است برای اینکه چگونه صنعت زیبایی می تواند زباله ها را به فرصت تبدیل کند. همانطور که آلمیدا می گوید: "هر موهای بازیافتی گامی به سوی یک روال زیبایی است که سیاره را به همان اندازه که پوست شما را دوست دارد، دوست دارد."