مقررات ادعاهای سبز اتحادیه اروپا: چرا برندهای برس آرایشی باید منبع یابی پایدار برس را ثابت کنند

مقررات جدید ادعاهای سبز اتحادیه اروپا، که برای سرکوب بازاریابی گمراه‌کننده محیط‌زیست وضع شده است، در حال تغییر شکل صنعت برس‌های آرایشی است - به‌ویژه زمانی که نوبت به منبع خراش می‌رسد. در اواخر سال 2024، این مقررات برچسب‌های مبهم «دوستانه با محیط‌زیست» یا «پایدار» را با ملزم کردن شرکت‌ها به تأیید چنین ادعاهای علمی و شواهد علمی بازرسی می‌کند. برای برندهای قلم مو، این به معنای یک تمرکز مهم است: اثبات مواد موی آنها - خواه مشتق شده از حیوان، مصنوعی یا گیاهی - واقعاً پایدار هستند.

موهای حیوانات که مدت‌ها به‌عنوان «طبیعی» یا «تخریب‌پذیر زیست‌تخریب‌پذیر» به بازار عرضه می‌شوند، اکنون با بررسی دقیق مواجه هستند. بر اساس این مقررات، ادعاهایی مانند "موی راسو پایدار" باید شامل داده هایی در مورد منبع باشد: آیا حیوانات به صورت انسانی بزرگ شده اند؟ آیا موها بدون آسیب جمع می شوند؟ برندهایی که از موی بز یا پونی استفاده می‌کنند باید منشاء مزارع تایید شده را با مستندات رفتار اخلاقی و حداقل تأثیرات زیست‌محیطی دنبال کنند. در همین حال، موهای مصنوعی که اغلب به‌عنوان «وگان» یا «قابل بازیافت» شناخته می‌شوند، نیاز به اثبات تولید کم کربن، نرخ بازیافت یا استفاده از زباله‌های پلاستیکی پس از مصرف دارند. اصطلاحات مبهم مانند "اکوسنتتیک" بدون ارزیابی چرخه حیات اکنون ممنوع خواهند شد.

تاثیر آن بر زنجیره تامین قابل توجه است. بسیاری از برندهای قلم مو با اندازه متوسط، که قبلاً به ادعاهای عرضه کننده عمومی متکی بودند، اکنون باید منابع موی خود را بررسی کنند. یک نظرسنجی اتحادیه اروپا در سال 2023 نشان داد که 62٪ از "ادعاهای سبز" برس های آرایشی فاقد شواهد مشخص هستند، با موهای مصنوعی که اغلب تجزیه پذیری زیستی را بیش از حد نشان می دهند. این مقررات به مقامات اجازه می‌دهد تا برندهای ناسازگار را تا 4 درصد از گردش مالی سالانه جریمه کنند، خطری که حتی بازیگران کوچک را مجبور به سرمایه‌گذاری در شفافیت می‌کند.

بنابراین، چگونه برندها می توانند سازگار شوند؟ ابتدا مواد تایید شده را اولویت بندی کنید. برای موی حیوانات، گواهی‌هایی مانند استاندارد پایین مسئول (RDS) یا استاندارد جهانی نساجی ارگانیک (GOTS) می‌توانند پایداری را تأیید کنند. برای محصولات مصنوعی، استاندارد جهانی بازیافت (GRS) تولید بازیافتی و اخلاقی را تضمین می کند. دوم، فناوری ردیابی را بپذیرید: پلت‌فرم‌های بلاک چین اکنون به برندها اجازه می‌دهند سفرهای پرشور از مزرعه به کارخانه را ترسیم کنند و به مصرف‌کنندگان امکان دسترسی بلادرنگ به داده‌های منبع‌یابی را می‌دهند. سوم، همکاری با تامین کنندگان در زمینه نوآوری - برخی از تولید کنندگان در حال توسعه موهای گیاهی از الیاف بامبو یا نشاسته ذرت هستند که نسبت به مواد سنتی نیاز به اثبات کمتری با منابع فشرده دارند.

مقررات فقط یک مانع انطباق نیست؛ این فرصتی برای ایجاد اعتماد است. مصرف کنندگان امروزی آگاه به محیط زیست (68٪ از خریداران لوازم آرایشی اتحادیه اروپا، در Euromonitor) اصالت را می طلبند. مارک هایی که به طور فعال گزارش های پایداری مو را به اشتراک می گذارند - از طریق کدهای QR در بسته بندی یا صفحات وب اختصاصی - وفاداری به دست می آورند. اگرچه برندهای کوچکتر ممکن است با هزینه های حسابرسی مشکل داشته باشند، اما مشارکت با کنسرسیوم های صنعتی (مانند ائتلاف زیبایی پایدار) می تواند موانع را از طریق منابع مشترک کاهش دهد.

در پایان، مقررات مربوط به ادعاهای سبز اتحادیه اروپا، صنعت برس های آرایشی را مجبور می کند که از شستشوی سبز فراتر رود. منبع یابی پرزهای پایدار در حال حاضر فقط یک تاکتیک بازاریابی نیست - یک الزام قانونی است. برندهایی که برای تأیید ادعاهای خود سریع عمل می کنند، فقط از مجازات اجتناب نمی کنند. آنها تغییری را به سوی آینده ای واقعا شفاف و سازگار با محیط زیست برای ابزارهای زیبایی هدایت خواهند کرد.