"شاخص پایداری زیبایی" اتحادیه اروپا: چگونه سازگاری با محیط زیست برستل رتبه بندی برند آرایش را شکل می دهد

«شاخص پایداری زیبایی» که به تازگی راه اندازی شده است، قرار است صنعت لوازم آرایشی را بازتعریف کند و برندهای برس آرایشی اکنون با ارزیابی دقیق بر اساس یک معیار حیاتی روبرو هستند: سازگاری با محیط زیست موهای برس خود. با تشدید تلاش‌های این بلوک برای همسو کردن شیوه‌های زیبایی با قرارداد سبز اروپا، این شاخص به عنوان ابزاری قدرتمند برای ایجاد شفافیت و سوق دادن برندها به سمت نوآوری سبزتر ظاهر می‌شود. برای مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان به طور یکسان، درک اینکه چگونه مواد موز بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند، در پیمایش چشم‌انداز جدید پایداری ضروری است.

این شاخص که در اوایل سال 2024 معرفی شد، توسط کمیسیون اروپا و با همکاری آژانس های محیط زیست و کارشناسان صنعت توسعه یافت. ماموریت اصلی آن تعیین کمیت پایداری در چرخه عمر لوازم آرایشی و بهداشتی است - از تامین مواد اولیه تا بسته بندی و دفع در پایان عمر. در حالی که بسته بندی و ردپای کربن نیز ارزیابی می شود، موهای قلم مو به دلیل تأثیرات محیطی که اغلب نادیده گرفته می شوند، به عنوان یک نقطه کانونی غافلگیرکننده ظاهر شده اند. کلارا دوبوا، محقق ارشد در گروه ویژه پایداری لوازم آرایشی اتحادیه اروپا، خاطرنشان می‌کند: «پرزها قلب یک برس آرایشی هستند و زنجیره تولید آن‌ها - از استخراج مواد گرفته تا ضایعات - وزن زیست‌محیطی قابل توجهی دارد.

چرا موها؟ برخلاف محصولات زودگذر مراقبت از پوست، برس های آرایشی ابزارهای طولانی مدتی هستند، به این معنی که دوام و تجزیه پذیری مواد آنها مستقیماً بر طول عمر محیطی تأثیر می گذارد. تولید سنتی موهای زائد، متکی به منابع تجدیدناپذیر یا منابع ناپایدار، مدت‌هاست که یک نقطه کور بوده است. هدف این شاخص تغییر آن با امتیاز دهی به موها بر روی سه معیار است: شدت کربن (انتشار از تولید)، چرخش (قابلیت بازیافت یا تجزیه پذیری زیستی)، و منبع اخلاقی (رفاه حیوانات، شیوه های کار).

موهای مصنوعی که زمانی جزء اصلی صنعت بودند، اکنون با بررسی دقیق روبرو هستند. رشته‌های نایلونی یا پلی استر معمولی که از سوخت‌های فسیلی به دست می‌آیند، به دلیل ردپای کربن بالا و تجزیه آهسته، امتیاز ضعیفی دارند. با این حال، مصنوعی مبتنی بر زیست در حال تغییر بازی است. برندهایی که از موهای ساخته شده از پلیمرهای گیاهی - مانند نشاسته ذرت یا نیشکر - استفاده می کنند، در رتبه های بالاتری قرار دارند. این مواد در محیط های دریایی و خاکی در عرض 2 تا 5 سال، در مقایسه با 450+ سال برای پلاستیک های سنتی، تجزیه می شوند و وابستگی به نفت را کاهش می دهند.

موهای طبیعی، مانند موی حیوانات (به عنوان مثال، بز یا سنجاب)، یک کیسه مخلوط را ارائه می دهند. در حالی که زیست تخریب پذیر هستند، نگرانی های اخلاقی را ایجاد می کنند: منبع یابی غیرقانونی ممکن است شامل کشاورزی غیرانسانی یا جنگل زدایی برای چراگاه باشد. این شاخص برندهایی را که فاقد گواهینامه های قابل ردیابی و بدون ظلم هستند جریمه می کند و بسیاری را وادار می کند تا به سمت الیاف طبیعی رشد یافته در آزمایشگاه یا ترکیب با مواد بازیافتی حرکت کنند.

موهای بازیافتی، یک ستاره در حال ظهور، در حال برنده شدن رتبه های برتر هستند. این رشته‌ها که از زباله‌های پلاستیکی پس از مصرف (مانند بطری‌های PET بازیافتی) ساخته شده‌اند، زباله‌های دفن زباله را کاهش می‌دهند و نسبت به پلاستیک‌های بکر ۷۰ درصد انرژی کمتری برای تولید نیاز دارند. برندهایی که از موهای پلی استر بازیافتی استفاده می کنند اکنون بر طبقات برتر شاخص تسلط دارند و برخی حتی با جبران انتشار گازهای گلخانه ای باقیمانده به "تاثیر موهای خالص صفر" دست می یابند.

رتبه بندی این شاخص در حال حاضر در حال تغییر رفتار مصرف کننده است. یک نظرسنجی اتحادیه اروپا در سال 2024 نشان داد که اکنون 68٪ از خریداران زیبایی قبل از خرید امتیازات پایداری را بررسی می کنند و برندهایی که در 30٪ پایین این شاخص قرار دارند، 15٪ کاهش فروش را گزارش کرده اند. برعکس، رهبرانی مانند GreenBristle که از 100 درصد رشته های پلاستیکی بازیافتی اقیانوس استفاده می کند، شاهد رشد 40 درصدی سهم بازار در بازارهای اتحادیه اروپا بوده اند.

با نگاهی به آینده، این شاخص قرار است تا سال 2026 معیارها را سخت تر کند و 50 درصد از مواد پرزدار باید بازیافت یا مبتنی بر زیستی باشد. برای تولیدکنندگان، سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه برای رشته‌های کم‌ضریب - مانند موی میسلیوم مبتنی بر قارچ یا مواد مصنوعی مشتق از جلبک - حیاتی خواهد بود. دوبوآ تأکید می کند: «پایداری دیگر اختیاری نیست. این شاخص فقط رتبه‌بندی برندها نیست، بلکه بازنویسی قوانین زیبایی «خوب» است.»