خرده‌فروشان جهانی زیبایی کیت‌های برس قابل شارژ را هدایت می‌کنند: بسته‌های جایگزین برستل تقاضای فزاینده دارند

در سال‌های اخیر، چشم‌انداز جهانی خرده‌فروشی زیبایی شاهد تغییر قابل‌توجهی به سمت پایداری بوده است، به طوری که محصولات قابل شارژ مجدد به عنوان یک تمرکز کلیدی برای برندها و خرده‌فروشان به طور یکسان ظهور کرده‌اند. در این میان، کیت‌های برس آرایش قابل‌پر کردن، به دلیل تقاضای رو به رشد مصرف‌کننده برای ابزارهای زیبایی سازگار با محیط زیست و مقرون به صرفه، کشش قابل توجهی به دست آورده‌اند. جزء مهم این روند؟ بسته‌های جایگزین مو، که به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از لوازم اصلی در راهروهای زیبایی و فروشگاه‌های آنلاین در سراسر جهان هستند.

ظهور کیت‌های برس قابل پر کردن، ارتباط نزدیکی با حرکت گسترده‌تر «زیبایی دایره‌ای» دارد که بر کاهش ضایعات و افزایش چرخه عمر محصول تأکید دارد. مصرف کنندگان امروزی - به ویژه نسل Z و نسل هزاره - به طور فزاینده ای پایداری را در تصمیم گیری های خرید خود در اولویت قرار می دهند. یک نظرسنجی در سال 2023 توسط Nielsen نشان داد که 68٪ از مصرف کنندگان لوازم آرایشی در جهان مایلند برای محصولاتی با بسته بندی سازگار با محیط زیست یا طرح های قابل شارژ مجدد هزینه بیشتری بپردازند. خرده فروشان نیز به نوبه خود با ادغام چنین پیشنهادهایی برای همسویی با اهداف ESG (محیط زیست، اجتماعی، حکومت) و افزایش وفاداری مشتری پاسخ می دهند.

برخلاف برس‌های آرایش سنتی، که اغلب در صورت فرسودگی موها کاملا دور ریخته می‌شوند، کیت‌های قابل پر کردن مجدد دسته برس (یک جزء بادوام و قابل استفاده مجدد) را از سر مو جدا می‌کنند. این طراحی به کاربران اجازه می دهد تا به جای خرید یک برس کاملا جدید، فقط موهای فرسوده را از طریق بسته های جایگزین فشرده و سبک جایگزین کنند. برای خرده فروشان، این مدل مزایای دوگانه ای را ارائه می دهد: ردپای محیطی ابزارهای زیبایی را کاهش می دهد و یک جریان درآمدی مکرر ایجاد می کند، زیرا مصرف کنندگان پس از استفاده از مجموعه اولیه خود به خرید بسته های جایگزین باز می گردند.

بسته های جایگزین برس هم به دلایل عملی و هم اخلاقی مورد توجه مصرف کنندگان قرار گرفته است. از نظر مالی، هزینه‌های بلندمدت را کاهش می‌دهند: بسته‌های جایگزین معمولاً 30 تا 50 درصد کمتر از یک برس کامل هزینه دارند و به مرور زمان برس‌های باکیفیت را در دسترس‌تر می‌کنند. از نظر زیست‌محیطی، تأثیر آن ملموس است: برس‌های آرایشی معمولی در صورت استفاده از مواد پرکننده، ۸۰ درصد ضایعات کمتری تولید می‌کنند، زیرا دسته‌هایی که اغلب از بامبو، پلاستیک بازیافتی یا فلز ساخته می‌شوند، می‌توانند برای سال‌ها دوام بیاورند.

پیشرفت های تکنولوژیکی در مواد پرز به محبوبیت بسته های جایگزین دامن زده است. برای مثال، موهای مصنوعی مدرن به گونه‌ای طراحی شده‌اند که نرم‌تر، بادوام‌تر و در برداشت محصول بهتر از مدل‌های قبلی خود باشند. برندهایی مانند Fenty Beauty و EcoTools قبلاً خطوط قابل شارژ مجدد با بسته‌های موی ساخته شده از الیاف گیاهی و بدون ظلم را راه‌اندازی کرده‌اند که عملکرد موهای طبیعی را تقلید می‌کنند. این نوآوری‌ها به تردیدهای مصرف‌کننده‌های گذشته در مورد ابزارهای قابل شارژ، مانند نگرانی‌ها در مورد کیفیت برس یا دقت کاربرد، پاسخ می‌دهند.

خرده فروشان همچنین از استراتژی های بازاریابی برای برجسته کردن راحتی بسته های جایگزین استفاده می کنند. بسیاری در حال حاضر مدل‌های اشتراکی را ارائه می‌کنند، که در آن مشتریان محموله‌های منظمی از پرکننده‌های مو را دریافت می‌کنند و اطمینان حاصل می‌کنند که هرگز تمام نمی‌شوند. برخی دیگر بسته‌های جایگزین را با دسته‌های برس به عنوان کیت‌های آغازین بسته‌بندی می‌کنند و خریدارانی را که برای اولین بار می‌خواهند تشویق کنند عادت پر کردن مجدد را اتخاذ کنند. زنجیره‌های بزرگی مانند Sephora و Ulta بخش‌های برس قابل شارژ خود را گسترش داده‌اند و برخی از افزایش فروش سالانه 45 درصدی در این دسته‌ها از سال 2022 گزارش کرده‌اند.

با نگاهی به آینده، روند کیت برس قابل پر کردن هیچ نشانه ای از کندی را نشان نمی دهد. همانطور که فشارهای نظارتی بر پلاستیک های یکبار مصرف افزایش می یابد - برای مثال با استراتژی پلاستیک اتحادیه اروپا و قوانین بسته بندی کالیفرنیا - خرده فروشان احتمالاً راه حل های قابل شارژ مجدد را دو برابر خواهند کرد. علاوه بر این، ادغام ویژگی‌های هوشمند، مانند کدهای QR در بسته‌های جایگزین که به آموزش‌ها یا ردیاب‌های تاثیر پایداری پیوند دارند، می‌تواند تعامل مصرف‌کننده را بیشتر کند.

برای خرده فروشان لوازم آرایشی، پیام واضح است: کیت های برس قابل پر کردن و بسته های جایگزین مو بیش از یک روند گذرا هستند. آنها نشان دهنده یک تغییر در انتظارات مصرف کننده هستند - چیزی که به برندها برای اولویت دادن به پایداری، مقرون به صرفه بودن و نوآوری پاداش می دهد. با رشد این حرکت، بسته های جایگزین مو نه تنها به یک دسته محصول، بلکه سنگ بنای آینده خرده فروشی زیبایی تبدیل می شوند.