چالش‌های «مراقبت از مو» TikTok: چگونه آموزش‌های تمیز کردن برس آرایشی فروش محصولات را افزایش می‌دهند

در دنیای پرسرعت زیبایی TikTok، روندها می آیند و می روند، اما تعداد کمی از آنها عملی بودن، آموزش و تقاضای مصرف کننده را مانند چالش "مراقبت از برس" ترکیب کرده اند. در طول سال گذشته، هشتگ BristleCare بیش از 4.2 میلیارد بازدید در این پلتفرم به دست آورده است، زیرا کاربران - از دوستداران آرایش معمولی گرفته تا هنرمندان حرفه ای - آموزش ها، هک ها و بررسی محصولات را با تمرکز بر یک مرحله اغلب نادیده گرفته شده: تمیز کردن برس های آرایش به اشتراک می گذارند. آنچه که به عنوان یک گفتگوی تخصصی آغاز شد، به یک جنبش تبدیل شد و نحوه نگاه مصرف کنندگان به نگهداری برس را تغییر داد و باعث افزایش فروش محصولات پاک کننده برس آرایشی شد.

چالش "مراقبت از برس" به یک نقطه درد جهانی می پردازد: برس های آرایش سرمایه گذاری هستند. یک مجموعه باکیفیت می‌تواند بیش از 100 دلار قیمت داشته باشد، اما مطالعات نشان می‌دهد که 68 درصد از کاربران برس‌های خود را کمتر از یک بار در ماه تمیز می‌کنند (بر اساس نظرسنجی سال 2024 توسط Beauty Tools Insights). این بی توجهی به چیزی بیش از استفاده از آرایش کسل کننده منجر می شود - تجمع باکتری ها می تواند باعث ایجاد جوش شود و موهای فرسوده شکل خود را از دست بدهند و ابزارهای گران قیمت را بی اثر می کند. سازندگان TikTok، از میکرو اینفلوئنسرها گرفته تا متخصصان زیبایی مانند @MakeupByMia (12 میلیون دنبال کننده)، این را به طلا تبدیل کرده اند و راهنماهای گام به گام را ارسال کرده اند: از استفاده از تشک های پاک کننده سیلیکونی برای کف کردن برس ها، توصیه به مواد شوینده با pH متعادل، تا هک های خشک کننده هوا برای جلوگیری از هک کردن برس.

چه چیزی باعث می شود که این آموزش ها چسبیده باشند؟ آنها مرتبط و نتیجه محور هستند. یک ویدیوی ویروسی توسط @BrushCarePro، که یک برس تمیز نشده 6 ماهه (پیک شده با بقایای زیرسازی) را با یک برس تازه تمیز شده (کرکی، مانند جدید) مقایسه می‌کند، 8.3 میلیون لایک و 150 هزار اشتراک به دست آورد. بینندگان فقط تماشا نمی‌کنند، بلکه شرکت می‌کنند و کلیپ‌های «قبل از بعد» را از دگرگونی‌های براش خود پست می‌کنند. یکی از کاربران با تکرار هزاران واکنش مشابه گفت: "من نمی دانستم برس پودر 80 دلاری من می تواند دوباره به این زیبایی ظاهر شود."

این تعامل مستقیماً به فروش ترجمه شده است. بر اساس گزارش شرکت تحقیقات بازار Global Beauty Analytics، فروش محصولات تمیزکننده برس آرایش - از جمله شوینده‌های مایع، صابون‌های جامد و پدهای پاک‌کننده سیلیکونی - در سه ماهه اول 2024 نسبت به سال قبل 47 درصد رشد داشته است که 32 درصد از این رشد به تقاضای TikTok نسبت داده شده است. برندهایی مانند EcoTools و Sigma Beauty گزارش می‌دهند که خطوط پاک‌کننده آن‌ها اکنون پرفروش‌ترین هستند، به طوری که "Brushampoo" سیگما پس از همکاری با @BrushCarePro برای همکاری آموزشی شاهد افزایش 62 درصدی در سفارش‌های آنلاین بود.

از نقطه نظر فنی، این چالش بر همزیستی بین کیفیت برس و نگهداری تاکید می کند. به عنوان تولید کننده، ما می دانیم که حتی موهای درجه یک - چه مصنوعی (نایلون، پلی استر) و چه طبیعی (موی بز، سنجاب) - برای حفظ عملکرد نیاز به مراقبت مناسب دارند. به عنوان مثال، موهای مصنوعی بادوام هستند اما مستعد تجمع محصول در میکروالیاف خود هستند. یک پاک کننده ملایم و غنی از سورفکتانت، روغن ها را بدون از بین بردن پوشش موها تجزیه می کند. موهای طبیعی، ظریف تر، به فرمول هایی با pH خنثی نیاز دارند تا از خشک شدن و ساییدگی جلوگیری کنند. آموزش‌های TikTok اغلب این نکات مربوط به مواد را برجسته می‌کنند و به کاربران آموزش می‌دهند که فراتر از صابون عمومی (که می‌تواند باقی‌مانده یا به الیاف آسیب برساند) به محصولات تخصصی حرکت کنند.

روند "مراقبت از مو" فقط یک مد نیست، بلکه یک تغییر در رفتار مصرف کننده است. از آنجایی که علاقه مندان به زیبایی، برس ها را به عنوان ابزارهای بلندمدت به جای اقلام دور ریختنی نگاه می کنند، تقاضا برای راه حل های نگهداری ادامه خواهد داشت. برای برندها، این به معنای گرایش به مشارکت آموزشی با سازندگان برای رفع ابهام از مراقبت، برجسته کردن علم مواد است (به عنوان مثال، «برس‌های بسیار نرم موی بز ما با پاک‌کننده‌های عطری اسطوخودوس ما بهترین کار را می‌کنند»)، و حتی برس‌ها را با پاک‌کننده‌های کوچک به‌عنوان «کیت‌های آغازین» ترکیب کنیم.

در پایان، چالش «مراقبت از برس» TikTok قدرت رسانه‌های اجتماعی را در تبدیل عادت‌های نادیده گرفته شده به لحظات فرهنگی ثابت می‌کند. و برای صنعت ابزارهای زیبایی، این یک یادآوری است: یک مشکل را حل کنید، به مخاطبان خود آموزش دهید، و فروش به دنبال خواهد داشت.