گزارش بازار زیبایی کانادا: برس‌های ضد باکتری برس پس از همه‌گیری باید حتماً داشته باشند

بازار زیبایی کانادا با تغییر قابل توجهی در اولویت‌های مصرف‌کننده از این همه‌گیری خارج شده است، و یک دسته محصول پیشرو این تحول است: برس‌های موی ضد باکتری. به گفته تحلیلگران صنعت، با رشد مجدد صنعت - پیش بینی می شود که از سال 2023 تا 2027 با نرخ رشد ترکیبی 7.2٪ (CAGR) از سال 2023 تا 2027 رشد کند - بهداشت به عنوان محرک اصلی تصمیمات خرید از تجملات سنتی پیشی گرفته است و موهای ضد باکتری را به یک ویژگی غیرقابل مذاکره برای برندها و مصرف کنندگان تبدیل کرده است.

قبل از همه‌گیری، خریداران زیبایی کانادایی اغلب نرمی قلم مو، طراحی زیبایی شناختی یا اعتبار برند را در اولویت قرار می‌دادند. بر اساس گزارش بینش مصرف‌کننده در سال 2024 توسط Beauty Canada، امروزه 83 درصد از مصرف‌کنندگان «ویژگی‌های بهداشتی» را به‌عنوان یکی از مهم‌ترین موارد در هنگام خرید ابزار آرایش فهرست می‌کنند. این تغییر ناشی از افزایش آگاهی از خطرات میکروبی است: مطالعات نشان می‌دهد که برس‌های آرایشی معمولی می‌توانند تنها پس از دو هفته استفاده، حاوی ۱۰ میلیون باکتری در هر اینچ مربع باشند که به آکنه، درماتیت و سایر تحریکات پوستی کمک می‌کند. برای مصرف کنندگان پس از همه گیری، "زیبایی پاک" اکنون فراتر از فرمول های محصول به ابزارهایی که آنها را اعمال می کنند گسترش می یابد.

مقررات صنعت و تقاضای خرده‌فروشی بیشتر به این روند دامن می‌زند. در سال 2023، Health Canada مقررات لوازم آرایشی خود را به‌روزرسانی کرد تا دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه‌تری در مورد محدودیت‌های میکروبی برای ابزارهای زیبایی در نظر بگیرد، در حالی که خرده‌فروش‌های بزرگ مانند Sephora Canada و Shoppers Drug Mart شروع به ملزم کردن تامین‌کنندگان به ارائه گواهی‌های اثربخشی آنتی‌باکتریایی شخص ثالث کرده‌اند. یکی از خریداران ارشد در Sephora Canada می‌گوید: «سه سال پیش، برس‌های آنتی‌باکتریال یک پیشنهاد ویژه بودند؛ اکنون، آنها یک نیاز اولیه برای ذخیره در قفسه‌های ما هستند.

از نظر فناوری، ظهور موهای ضد باکتریایی ریشه در مواد نوآورانه دارد. فناوری یون نقره استاندارد طلایی باقی مانده است، با یون های تعبیه شده در الیاف قلم مو برای مهار 99.9٪ از رشد باکتری ها (بر اساس آزمایش ASTM E2149). تولیدکنندگان همچنین در حال بررسی جایگزین‌های پایدار هستند، مانند موهای مشتق شده از بامبو که با عوامل ضد باکتری طبیعی مانند روغن درخت چای درمان می‌شوند و طبق نظرسنجی EcoBeauty Canada، 62 درصد از آنها «ابزار زیبایی سبز» را ترجیح می‌دهند.

داده های بازار منعکس کننده این افزایش تقاضا است. بخش برس آرایش ضد باکتری در کانادا در سال 2023 نسبت به سال قبل 12.5 درصد رشد کرد و از دسته ابزارهای آرایشی (رشد 6.8 درصدی) پیشی گرفت. جمعیت جوان‌تر پیشتاز این اتهام است: طبق گزارش NielsenIQ، نسل Z و مصرف‌کنندگان هزاره‌ای که 65 درصد از بازار زیبایی کانادا را تشکیل می‌دهند، سه برابر بیشتر احتمال دارد که برای ویژگی‌های ضدباکتریایی حق بیمه بپردازند (15 تا 20 درصد بیشتر).

با نگاهی به آینده، موهای ضد باکتریایی آماده تبدیل شدن به یک استاندارد هستند، نه نقطه فروش. کارشناسان صنعت پیش بینی می کنند که تا سال 2026، بیش از 70 درصد از برس های آرایشی فروخته شده در کانادا دارای خواص ضد باکتری داخلی خواهند بود. برندها همچنین در حال ادغام ویژگی‌های هوشمند هستند، مانند کیس‌های تمیزکننده UV-C همراه با موهای ضد باکتریایی، تا انتظارات در حال تکامل مصرف‌کنندگان را برای «سیستم‌های بهداشتی کامل» برآورده کنند.

در بازاری که اکنون سلامت و ایمنی در آن حاکم است، برس‌های ضدباکتریال دیگر یک کار بعدی نیستند - آنها ضروری هستند. برای تولیدکنندگان و خرده فروشان به طور یکسان، سازگاری با این تغییر فقط یک روند نیست. گرفتن شکوفایی زیبایی در کانادا پس از همه گیری یک ضرورت استراتژیک است.