راهروی زیبایی دوستدار محیط زیست Walmart باعث افزایش 50 درصدی فروش برس های گیاهی می شود

طبق آخرین گزارش مالی غول خرده‌فروشی، راهروی اختصاصی «زیبایی دوستدار محیط‌زیست» Walmart در یک پیروزی قابل توجه برای زیبایی پایدار، 50 درصد افزایش فروش برس‌های آرایشی با موهای گیاهی را گزارش کرده است.专区 (بخش) که در اوایل سال 2023 راه اندازی شد تا تقاضای رو به رشد مصرف کنندگان برای راه حل های زیبایی دوستدار سیاره را برآورده کند، به سرعت به یک برجسته تبدیل شد و برس های موی گیاهی به عنوان پرفروش ترین رده آن ظاهر شدند.

این افزایش نشان‌دهنده تغییر گسترده‌تری در رفتار مصرف‌کننده است: خریداران مدرن، به‌ویژه Gen Z و Millennials، دیگر صرفاً کارآمدی را در اولویت قرار نمی‌دهند - آنها محصولاتی را می‌طلبند که با ارزش‌های زیست‌محیطی‌شان هماهنگ باشد. یک نظرسنجی نیلسن در سال 2024 نشان داد که 73 درصد از مصرف‌کنندگان لوازم آرایشی در ایالات متحده اکنون «مواد پایدار» را روی برچسب‌های محصولات بررسی می‌کنند که این میزان در سال 2020 58 درصد بود. موهای گیاهی، ساخته‌شده از منابع تجدیدپذیر مانند الیاف بامبو، نشاسته ذرت و الیاف برگ نخل، با ارائه یک جایگزین موی حیوانی بی‌طرفدار یا بی‌طرفدار، این مشکل را برطرف می‌کنند. موهای زائد

مهمتر از همه، گزینه های مبتنی بر گیاه امروزی عملکرد را فدای پایداری نمی کنند. برس‌های دوستدار محیط زیست اولیه اغلب به دلیل سفت بودن یا ضعیف بودن در جمع‌آوری پودر با انتقاد مواجه می‌شدند، اما پیشرفت‌ها در پردازش الیاف این شکاف را کاهش داده است. سارا چن، توسعه‌دهنده ارشد محصول در یک تولیدکننده ابزار زیبایی محیط‌زیست، خاطرنشان می‌کند: «موهای گیاهی اکنون با الیاف مصنوعی از نظر نرمی و 抓粉力 (حفظ پودر) با مزایای اضافه‌تری مانند خواص ضد میکروبی طبیعی مطابقت دارند. به عنوان مثال، برس‌های الیاف بامبو، یکی از پرفروش‌ترین برس‌های والمارت، به دلیل بافت ابریشمی و توانایی در ترکیب یکپارچه فرمول مایع و پودر مورد تحسین قرار می‌گیرند.

نقش والمارت به عنوان یک اخلالگر در بازار انبوه بسیار مهم بوده است. برخلاف نام‌های تجاری خاص که مصرف‌کنندگان رده بالا را هدف قرار می‌دهند، راهروی Walmart مقرون به صرفه بودن را در اولویت قرار می‌دهد و برس‌های گیاهی ۱۵ تا ۲۰ درصد پایین‌تر از گزینه‌های مشابه موی حیوانات قیمت دارند. این قابلیت دسترسی، زیبایی پایدار را دموکراتیزه کرده است، و خریدارانی را که از نظر بودجه آگاه بودند، که قبلاً محصولات زیست محیطی را به عنوان "موارد اضافی لوکس" می‌نگریستند، جلب کرده است. ماریا گونزالس، مدیر بخش زیبایی Walmart می‌گوید: «ما برای اولین بار در اینجا شاهد خریدارانی برای زیبایی‌های زیست‌محیطی هستیم، افرادی که می‌خواهند انتخاب‌های سبزتری را بدون هزینه‌های اضافی انجام دهند.

کارشناسان صنعت این رشد را به طوفانی کامل از روندها نسبت می‌دهند: مقررات زیست‌محیطی سخت‌گیرانه‌تر (مانند دستورالعمل اتحادیه اروپا برای پلاستیک‌های یک‌بار مصرف)، کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی ویروسی که «زیبایی زباله‌های صفر» را برجسته می‌کنند، و تمرکز پس از همه‌گیری بر سلامتی کل نگر، که اکنون شامل سلامت سیاره‌ای می‌شود. شرکت تحقیقاتی بازار Mintel پیش‌بینی می‌کند که بازار جهانی ابزارهای زیبایی پایدار تا سال 2027 با 12 درصد CAGR رشد خواهد کرد و موهای گیاهی پیشرو هستند.

برای تولیدکنندگان، افزایش تقاضا بر نیاز به مقیاس تولید مبتنی بر گیاه تاکید دارد. چن می‌گوید: «ما تولید برس فیبر بامبو خود را در شش ماه دو برابر کرده‌ایم. کلید تعادل پایداری با مقیاس‌پذیری است - تامین منابع گیاهی تجدیدپذیر به صورت محلی برای کاهش ردپای کربن و سرمایه‌گذاری در ماشین‌آلاتی که مصرف آب/انرژی را در طول پردازش موهای زائد کاهش می‌دهد.

از آنجایی که Walmart راهروی اکو خود را گسترش می دهد تا بالم لب را در لوله های کمپوست پذیر و میله های شامپو اضافه کند، افزایش فروش برس 50 درصدی پیام روشنی را نشان می دهد: پایداری دیگر یک گرایش خاص نیست. این استاندارد جدید است - استانداردی که وجدان را با راحتی ادغام می‌کند و ثابت می‌کند که زیبایی سازگار با محیط زیست می‌تواند هم در دسترس و هم تقاضای بالایی داشته باشد.