چینی

برندهای آرایشی ایالات متحده با تاخیرهای زنجیره تامین مواجه می شوند: کمبود مواد خام برای موهای زائد زمان تحویل را افزایش می دهد

برندهای زیبایی آمریکایی با چالش های زنجیره تامین شدیدی مواجه هستند، به ویژه کمبود مداوم مواد خام برای موهای قلم مو، که مستقیماً منجر به افزایش قابل توجه زمان تحویل محصول می شود. طبق آخرین نظرسنجی شورای محصولات مراقبت شخصی آمریکا (PCPC)، کل صنعت، از برندهای لوکس گرفته تا برندهای مستقل، تحت تاثیر قرار گرفته است. چرخه تحویل برخی از شرکت ها به 12 هفته رسیده است که دو برابر میانگین سطح قبل از همه گیری است. این پدیده در حال تغییر ساختار بازار است.

ریشه کمبود: معضل مضاعف الیاف طبیعی و مصنوعی

کمبود مواد اولیه پرز از ترکیبی از عوامل ناشی می شود. از نظر موی طبیعی، موی بز و موی اسب که 70 درصد عرضه جهانی موهای طبیعی را تشکیل می‌دهند، در سال‌های اخیر با کاهش شدید تولید در مناطق اصلی تولید خود (مانند مغولستان داخلی، چین و نیو ساوت ولز، استرالیا) مواجه شده‌اند. داده های سازمان بین المللی الیاف طبیعی (INFIB) نشان می دهد که پرورش بز در این مناطق در سه سال گذشته 15 تا 20 درصد کاهش یافته است. خشکسالی و افزایش هزینه های خوراک ناشی از تغییرات آب و هوایی، سود کشاورزان را ضعیف کرده است. بسیاری از کشاورزان به دام های سودآورتر مانند گوسفند روی آورده اند. مناقشات در مورد اخلاقیات رفاه حیوانات، برندهایی مانند Glossier و Tower 28 را وادار کرده است که به خطوط تولید "بدون ظلم" متعهد شوند و تقاضا برای موهای طبیعی را بیشتر کند، در حالی که ظرفیت تولید الیاف مصنوعی نتوانسته است ادامه یابد.

تولید موهای مصنوعی نیز با تنگناهایی مواجه است. تولید موی پلی استر یا نایلون، که مشتقات نفتی هستند، تحت تاثیر نوسانات قیمت نفت (افزایش 35 درصدی از سال 2021) و محدودیت ظرفیت کارخانه های شیمیایی در اروپا و ایالات متحده است - این کارخانه ها پس از شیوع بیماری همه گیر، در اولویت قرار دادن سفارشات از صنایع پزشکی و خودروسازی هستند. تامین کنندگان آسیایی که 60 درصد از ظرفیت تولید پرزهای مصنوعی در جهان را تشکیل می دهند، از سیاست محدودیت برق چین و کمبود نیروی کار در ویتنام نیز رنج می برند که باعث می شود ارسال 4 تا 6 هفته به تاخیر بیفتد.

تاثیر صنعت: از بحران موجودی تا از دست دادن مصرف کننده

تاثیر اختلالات زنجیره تامین بر برندها در حال حاضر احساس می شود. مدیران عامل برندهای متوسط ​​مانند Ilia Beauty و Rare Beauty صراحتاً در فراخوان درآمد اعلام کردند که "تأخیر بی سابقه در مواد اولیه" منجر به کمبود مکرر مجموعه های برس پرفروش شده است. گروه های بزرگ مصون نیستند. گزارش مالی سه ماهه سوم سال 2024 استی لادر نشان می دهد که به دلیل کمبود برس، فروش ابزارهای زیبایی 9 درصد کاهش یافته است. داده‌های شرکت تجزیه و تحلیل خرده‌فروشی Stackline نشان می‌دهد که در جولای ۲۰۲۴، تعداد اعلان‌های «تمام موجودی» برای «براش دقیق پنهان‌کننده» Fenty Beauty در پلتفرم Sephora ۲۳۰ درصد افزایش یافت. صبر مصرف کنندگان در حال اتمام است: طبق یک نظرسنجی Mintel، 38٪ از پاسخ دهندگان گفتند که اگر برس های رایج آنها بیش از یک ماه موجود نباشد، به مارک های دیگر تغییر خواهند داد.

مسیر پیشرفت: تنوع و نوآوری محور پاسخ

در مواجهه با بحران، برندها شروع به بازسازی فعالانه زنجیره تامین خود کردند. شارلوت تیلبری اخیراً قراردادی بلندمدت با یک تولیدکننده موی مصنوعی تایلندی امضا کرد و آزمایشگاه پت مک‌گراث 20 میلیون دلار برای ایجاد یک کارخانه بریس بر پایه زیستی در ایالات متحده سرمایه‌گذاری کرد تا از نشاسته ذرت برای تولید مواد جایگزین استفاده کند. کارشناسان صنعت بر استراتژی «منبع دوگانه» تأکید می‌کنند – ترکیب الیاف طبیعی و مصنوعی برای کاهش اتکا به یک ماده واحد. ماریا گونزالس، مدیر زنجیره تامین PCPC، خاطرنشان کرد: "انعطاف پذیری زنجیره تامین کلیدی است و برندهایی که قراردادهای بلندمدت بسته و در نوآوری مواد سرمایه گذاری می کنند، بهتر می توانند در برابر چنین خطراتی مقاومت کنند."

این بحران کمبود مو، شکنندگی زنجیره تامین جهانی را آشکار کرده و صنعت را مجبور به سرعت بخشیدن به تحول کرده است. برای برندهای زیبایی آمریکایی، ایجاد تعادل بین هنرهای سنتی و فناوری نوآورانه - چه از طریق منبع یابی پایدار، مدیریت موجودی دیجیتال، یا تعریف مجدد ترکیب مواد "برس ایده آل" - به یک شایستگی اصلی در طول چرخه تبدیل خواهد شد.

زبان خارجی

برندهای زیبایی ایالات متحده با تاخیرهای زنجیره تامین مواجه می شوند: کمبود مواد اولیه بریستل زمان عرضه را افزایش می دهد

برندهای آرایشی ایالات متحده در حال حاضر با چالش‌های زنجیره تامین شدید دست و پنجه نرم می‌کنند، با کمبود مداوم مواد خام مویی که به‌عنوان یک مسئله حیاتی ظاهر می‌شود و مستقیماً منجر به افزایش قابل‌توجه در زمان عرضه محصول می‌شود. بر اساس نظرسنجی اخیر شورای محصولات مراقبت شخصی (PCPC)، کل صنعت - از برچسب های لوکس گرفته تا برندهای مستقل - تحت تاثیر قرار گرفته است، به طوری که برخی از شرکت ها زمان ارائه خدمات را تا 12 هفته گزارش کرده اند که میانگین پیش از همه گیری را دو برابر می کند، پدیده ای که پویایی بازار را تغییر می دهد.

علل ریشه ای: مشکلات دوگانه الیاف طبیعی و مصنوعی

کمبود ناشی از عوامل درهم تنیده است. برای موهای طبیعی، موی بز و موی اسب - که 70 درصد از عرضه جهانی موهای طبیعی را تشکیل می دهند - در مناطق تولیدکننده کلیدی مانند مغولستان داخلی (چین) و نیو ساوت ولز (استرالیا) شاهد کاهش بازده بوده اند. داده‌های سازمان بین‌المللی الیاف طبیعی (INFIB) نشان می‌دهد که گله‌داری بز طی سه سال گذشته در این مناطق 15 تا 20 درصد کاهش یافته است.