تولیدکنندگان برس ترکیه بازار MENA را هدف قرار داده اند: موهای مقاوم در برابر حرارت برای آب و هوای بیابانی

به گزارش یورومانیتور اینترنشنال، منطقه MENA - که خاورمیانه و شمال آفریقا را در بر می گیرد - به عنوان کانونی برای رشد لوازم آرایشی ظاهر شده است، با بازاری که در سال 2023 بیش از 50 میلیارد دلار ارزش دارد و پیش بینی می شود تا سال 2027 سالانه 6.2 درصد افزایش یابد. با این حال، برای برندهای زیبایی و مصرف کنندگان، آب و هوای بیابانی چالش های منحصر به فردی را به همراه دارد: دمای سوزان (اغلب بیش از 45 درجه سانتیگراد)، هوای خشک و طوفان های شن مکرر می تواند ابزارهای آرایشی سنتی، به ویژه موهای قلم مو را خراب کند. وارد تولیدکنندگان قلم مو ترکیه شوید و از دهه ها مهارت و نوآوری فنی برای حک کردن یک طاقچه با موهای مقاوم در برابر حرارت که برای این شرایط سخت طراحی شده است، استفاده کنید.

موقعیت ترکیه به عنوان یک مرکز جهانی برای تولید برس - خانه بیش از 300 تولید کننده که به بیش از 120 کشور صادر می کنند - به آن یک مزیت رقابتی می دهد. الیف کایا، تحلیلگر ارشد گروه تجارت لوازم آرایشی مستقر در استانبول CosmetTurk می گوید: «مصرف کنندگان MENA فقط خواهان تجمل نیستند، بلکه محصولاتی را می خواهند که در محیط آنها کار کنند. برس‌هایی که در دمای 40 درجه سانتی‌گراد خرد می‌شوند یا ذوب می‌شوند نه تنها ناخوشایند هستند بلکه اعتماد را تضعیف می‌کنند. تولیدکنندگان ترکیه در حال حل این مشکل هستند.

مرکز این فشار، توسعه موهای مصنوعی مقاوم در برابر حرارت است. نایلون های سنتی یا موهای طبیعی اغلب در گرمای بیابان نرم می شوند، تار می شوند یا شکل خود را از دست می دهند که منجر به کاربرد تکه ای و کاهش طول عمر می شود. مهندسان ترک با فرمول‌های پیشرفته پاسخ داده‌اند: ترکیبی از رزین‌های نایلون اصلاح‌شده (PA6/PA66) و PBT (پلی‌بوتیلن ترفتالات)، تقویت‌شده با پوشش‌های سیلیکونی یا میکرو ps سرامیکی. این مواد تا دمای 80 درجه سانتیگراد را تحمل می کنند - بسیار بیشتر از میانگین اوج تابستانی MENA - و در برابر شکنندگی هوای خشک مقاومت می کنند.

مهمت آکسوی، مدیر فنی تولید کننده برس BrushTech در آنکارا، توضیح می دهد: «آزمایشگاه های تحقیق و توسعه ما بیش از 1200 ساعت آزمایش در شرایط شبیه سازی شده بیابان انجام دادند. ما نمونه‌های اولیه را در معرض حرارت 50 درجه سانتی‌گراد، رطوبت 15 درصد و چرخه‌های سایشی شن قرار دادیم. نتیجه؟ موهایی که شکل، انعطاف‌پذیری و نرمی خود را پس از 6 ماه استفاده روزانه حفظ می‌کنند - سه برابر بیشتر از گزینه‌های استاندارد.

فراتر از علم مواد، تولیدکنندگان ترکیه نیازهای خاص منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا را دو برابر می کنند. ماسه و گرد و غبار که در محیط های بیابانی رایج است، به موهای مستعد استاتیک می چسبد و باعث ضایعات محصول و تحریک پوست می شود. برای مقابله با این، آنها افزودنی‌های ضد الکتریسیته ساکن را در تولید موهای زائد ادغام کرده‌اند و چسبندگی گرد و غبار را تا 40 درصد در آزمایش‌های شخص ثالث کاهش می‌دهند. آکسوی خاطرنشان می کند: مصرف کنندگان محلی بهداشت و طول عمر را در اولویت قرار می دهند. برسی که در شرایط گرد و غباری تمیز و کاربردی بماند، لوکس نیست، یک ضرورت است.

استراتژی ترکیه نیز به چابکی بستگی دارد. برخلاف تولیدکنندگان انبوه آسیایی، شرکت‌های ترکیه سفارشی‌سازی دسته‌های کوچک را ارائه می‌کنند و به برندهای MENA اجازه می‌دهند تراکم، طول، و طرح‌ها را بر اساس ترجیحات فرهنگی تنظیم کنند. برای مثال، همکاری با اینفلوئنسرهای زیبایی مستقر در امارات منجر به دستگیره‌های کوتاه‌تر و ارگونومیک برای روتین‌های آرایشی مناسب برای نماز شده است، همراه با موهای بسیار نرم و مقاوم در برابر حرارت برای پوست‌های حساس پس از آفتاب.

پایداری یکی دیگر از عوامل اصلی تمایز است. مصرف کنندگان MENA، به ویژه نسل هزاره و ژنرال Z، به طور فزاینده ای از برندهای آگاه به محیط زیست حمایت می کنند. تولیدکنندگان ترکیه ای پلاستیک های بکر را با PBT بازیافتی و پوشش های گیاهی جایگزین می کنند و در عین حال بسته بندی های زیست تخریب پذیر را ارائه می دهند. زینپ دمیر، مدیر صادرات در BristleMaster ازمیر می گوید: «ما فقط برس نمی فروشیم، بلکه تعهد به آینده منطقه را می فروشیم. «پایداری با ابتکارات سبز MENA، از چشم انداز 2030 عربستان سعودی تا اهداف اقتصاد دایره ای مراکش، همسو است.»

این رویکرد نتیجه می دهد. صادرات براش ترکیه به منا در سال 2023 نسبت به سال گذشته 22 درصد رشد داشته است و عربستان سعودی، امارات متحده عربی و قطر به عنوان مقاصد اصلی این کشور هستند. خودی‌های صنعت پیش‌بینی می‌کنند که این حرکت با افزایش درآمدهای قابل تصرف، روندهای زیبایی مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی و ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد ابزارهای سازگار با آب و هوا، شتاب می‌گیرد.

در حالی که بازار لوازم آرایشی و بهداشتی MENA به شکوفایی ادامه می‌دهد، تولیدکنندگان ترکیه ثابت می‌کنند که موفقیت فقط در برآوردن تقاضا نیست، بلکه در راه‌حل‌های مهندسی است که در جایی که دیگران تزلزل پیدا می‌کنند، رشد می‌کنند. برای آب و هوای بیابانی، این به معنای 刷毛 (موی) است که برای غلبه بر گرما ساخته شده است.