نظرسنجی مصرف‌کننده: 60 درصد از خریداران برای برس‌هایی با موهای بادوام بیشتر پرداخت می‌کنند.

آیا تا به حال یک برس آرایشی خریداری کرده اید که پس از چند بار استفاده شروع به ریزش مو کند؟ شما تنها نیستید برای سال‌ها، مصرف‌کنندگان با ناامیدی از سرمایه‌گذاری در ابزارهایی دست و پنجه نرم می‌کردند که در آزمون زمان مقاومت نمی‌کنند. یک نظرسنجی جهانی مصرف کنندگان اخیر روند روشنی را روشن کرده است: 60٪ از خریداران لوازم آرایش حاضر هستند برای یک ویژگی کلیدی: موهای بادوام، حق بیمه بپردازند.

این نظرسنجی که توسط Beauty Industry Insights انجام شد، از بیش از 2300 کاربر آرایشی منظم در سراسر ایالات متحده، اروپا و آسیا، 18 تا 45 ساله، نظرسنجی کرد. هنگامی که از آنها خواسته شد اولویت‌ها را در برس‌های آرایش رتبه‌بندی کنند، «طول عمر مو» در صدر فهرست قرار گرفت و «نرم‌بودن» (۵۲ درصد) و «قیمت» (۴۸ درصد) را پشت سر گذاشت. قابل‌توجه، ۷۲ درصد از پاسخ‌دهندگانی که در گذشته برس‌های ارزان‌قیمتی را خریداری کرده‌اند، گزارش کرده‌اند که آنها را ظرف ۶ ماه تعویض کرده‌اند و دلایل اصلی را «ساییدگی مو» و «از بین رفتن شکل» ذکر کرده‌اند.

چرا دوام باعث خرج می شود

تغییر به سمت موهای بادوام از سه عامل کلیدی ناشی می شود: مقرون به صرفه بودن، عملکرد و پایداری.

1. اثربخشی هزینه: پس انداز بلند مدت

برای بسیاری از مصرف کنندگان، این یک ریاضی ساده است. یک برس 20 دلاری که دو بار در سال نیاز به تعویض دارد، نسبت به برس 40 دلاری که بیش از 3 سال عمر می کند، درازمدت هزینه بیشتری دارد. سارا، یک علاقه‌مند به آرایش 28 ساله از لندن، در این نظرسنجی می‌گوید: «قبلا براش‌های ارزان می‌خریدم، اما پول را دور می‌ریختم. "اکنون من به دنبال مارک هایی هستم که انعطاف پذیری مو را تضمین می کنند - برای جلوگیری از دردسر هزینه اضافی می پردازم."

2. عملکرد: ثبات در هر ضربه

فراتر از هزینه، موهای بادوام شکل و بافت خود را حفظ می‌کنند و از آرایش مداوم اطمینان می‌دهند. یک برس با موهای فرسوده یا خمیده می‌تواند باعث ایجاد رگه‌هایی روی فونداسیون شود یا سایه چشم را ترکیب نکند و ظاهر مورد نظر را از بین ببرد. میا چن، هنرمند حرفه‌ای آرایش، خاطرنشان می‌کند: «مشتریان متوجه می‌شوند که وقتی برس احساس می‌کند «سایه‌شده» می‌شود – این بر روی نتیجه نهایی تأثیر می‌گذارد. موهای بادوام به این معنی است که می‌توانم هر جلسه بعد از جلسه به ابزارم تکیه کنم.»

3. پایداری: همسویی با ارزش های اکو-آگاهانه

با توجه به اینکه 68 درصد از پاسخ دهندگان نسل Z و نسل هزاره «کاهش ضایعات» را به عنوان اولویت خرید عنوان می کنند، برس های بادوام با سبک زندگی سازگار با محیط زیست مطابقت دارند. جایگزینی مکرر به زباله های دفن زباله کمک می کند، در حالی که ابزارهای طولانی مدت اثرات زیست محیطی را به حداقل می رساند. عایشه 24 ساله از تورنتو توضیح می دهد: "من می خواهم روال زیبایی من با این سیاره مهربان باشد." "برس‌هایی که سال‌ها دوام می‌آورند بهتر از خریدن یک برس جدید هر چند ماه یکبار است."

پاسخ صنعت: مهندسی برای طول عمر

برای پاسخگویی به این تقاضا، برندها در حال نوآوری در مواد و تولید برس هستند. موهای طبیعی سنتی اغلب فاقد انعطاف‌پذیری هستند، اما مواد مصنوعی پیشرفته - مانند نایلون-6 و PBT (پلی بوتیلن ترفتالات) - دوام بالاتری دارند. این الیاف برای افزایش انعطاف پذیری و جلوگیری از شکستن، تحت فرآیندهای گرمایشی و گرد کردن نوک قرار می گیرند.

دکتر لین تائو، دانشمند مواد متخصص در ابزارهای آرایشی، می گوید: «تفاوت در استحکام کششی الیاف نهفته است. مواد مصنوعی با کیفیت بالا می توانند بیش از 5000 ضربه را بدون ساییدگی تحمل کنند، در مقایسه با 2000 ضربه برای نایلون استاندارد.

آینده برس های آرایشی

از آنجایی که مصرف‌کنندگان ارزش را بر قیمت ترجیح می‌دهند، "موهای بادوام" دیگر یک ویژگی خاص نیستند - آنها یک نیاز بازار هستند. برندهایی که روی مواد درجه یک و تست کیفیت شفاف سرمایه گذاری می کنند، وفاداری را به دست خواهند آورد. برای خریداران، این پیام واضح است: وقتی صحبت از برس های آرایشی به میان می آید، دوام به معنای واقعی کلمه و به معنای واقعی کلمه جواب می دهد.