رونق زیبایی پایدار آمازون: برس های آرایشی با موهای بازیافتی 60 درصد افزایش فروش را در سه ماهه اول 2025 افزایش دادند.

در سه ماهه اول 2025، مقوله «زیبایی پایدار» آمازون سرفصل خبرها شد، زیرا فروش برس‌های آرایشی با موهای بازیافتی نسبت به سال گذشته 60 درصد افزایش یافت که نشان‌دهنده تغییر لرزه‌ای در اولویت‌های مصرف‌کننده و اولویت‌های صنعت است. این رشد فقط یک روند نیست، بلکه گواهی بر همگرایی تقاضای آگاهانه از محیط زیست، نوآوری های تکنولوژیکی، و موقعیت استراتژیک خرده فروشی است که نحوه تولید و بازاریابی ابزارهای زیبایی را تغییر می دهد.

انقلاب به رهبری مصرف کننده

هسته اصلی این افزایش، سیستم ارزشی در حال تکامل مصرف کننده مدرن است. نظرسنجی نیلسن در سال 2024 نشان داد که 73 درصد از خریداران جهانی زیبایی هنگام خرید ابزار، «معتبر ماندگاری» را در اولویت قرار می‌دهند، در مقایسه با 58 درصد در سال 2022. جمعیت جوان‌تر، به‌ویژه نسل Z و نسل هزاره‌ها، این تغییر را هدایت می‌کنند و محصولات سازگار با محیط زیست را به‌جای یک محصول اضافی غیرقابل مذاکره می‌دانند. داده های آمازون منعکس کننده این است: جستجو برای "برس های موی بازیافتی" در پلت فرم آن در سه ماهه اول 2025 120٪ افزایش یافته است که 62٪ از خریدها از خریداران 18 تا 35 ساله بوده است.

سیاست و کاتالیزورهای خرده فروشی

فشارهای نظارتی این حرکت را تقویت می کند. برنامه اقدام اقتصاد دایره ای اتحادیه اروپا (CEAP) که در ژانویه 2025 اجرا شد، 30٪ بازیافت در بسته بندی ابزار آرایشی را تا سال 2026 الزامی می کند و برندها را به سمت استفاده از مواد پایدار در بالادست - از جمله رشته های قلم مو سوق می دهد. در همین حال، "نشان زیبایی پایدار" آمازون که در اواخر سال 2024 راه اندازی شد، محصولاتی را برجسته می کند که معیارهای دقیق بازیافتی و ردپای کربن را دارند و به برس های دوستدار محیط زیست در نتایج جستجو و صفحات دسته بندی دیده می شوند. این مدیریت خرده‌فروشی، «خستگی ناشی از شستشوی سبز» را کاهش داده است، و اعتماد خریداران و انتخاب گزینه‌های پایدار را آسان‌تر کرده است.

پیشرفت های فنی: رشته های بازیافتی به جریان اصلی تبدیل می شوند

برای این رشد، بلوغ فناوری فیلامنت برس بازیافتی ضروری است. به طور سنتی، موهای بازیافتی با شکاف های عملکردی دست و پنجه نرم می کردند - خیلی سفت، مستعد ریزش یا فاقد نرمی نایلون بکر. امروزه نوآوری ها در علم مواد این شکاف را از بین برده است. تولیدکنندگان پیشرو (از جمله تیم تحقیق و توسعه خودمان) اکنون زباله های پلاستیکی پس از مصرف را - مانند بطری های PET و ضایعات نایلون صنعتی - از طریق تکنیک های پیشرفته مذاب ریسی به رشته های با کیفیت بالا پردازش می کنند. با بهینه‌سازی ترکیب‌های پلیمری و عملیات سطحی، رشته‌های بازیافتی اکنون از نظر نرمی (اندازه‌گیری شده در سختی Shore A 60 تا 70) و دوام (مقاومت در برابر 5000 ضربه بدون ریزش، در هر آزمایش صنعتی) با نایلون بکر مطابقت دارند.

این جهش فنی «روایت سازش» را در مورد ابزارهای پایدار پاک کرده است. برندهایی مانند EcoTools و GreenBristle تازه وارد، نظرات مشتریان را گزارش می‌دهند که به «عدم تفاوت در کاربرد» بین برس‌های بازیافتی و بکر اشاره می‌کنند و 89 درصد از خریداران تکراری «برابری عملکرد» را دلیل اصلی وفاداری عنوان می‌کنند.

مفاهیم برای برندها و تولیدکنندگان

برای برندهای ابزار زیبایی، این رشد یک فراخوان برای اقدام و یک فرصت است. بازیکنان کوچک تا متوسط ​​از رشته‌های بازیافتی برای حک کردن جایگاه‌ها استفاده می‌کنند: برای مثال، یک استارت‌آپ مستقر در بریتانیا، «خط برس ۱۰۰٪ بازیافتی» را در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵ راه‌اندازی کرد و شاهد بود که ۹۰ درصد از فروش آن از طریق دسته‌بندی زیبایی پایدار آمازون انجام می‌شود. شرکت‌های بزرگ‌تر نیز در حال چرخش هستند: خرید اخیر L'Oréal از تامین‌کننده فیلامنت بازیافتی نشان‌دهنده قصد افزایش تولید ابزار پایدار است.

برای تولیدکنندگانی مانند ما، پیام واضح است: در تحقیق و توسعه رشته های بازیافتی سرمایه گذاری کنید. با افزایش تقاضا، ظرفیت تبدیل به یک گلوگاه خواهد شد. برندها به دنبال شرکای هستند که بتوانند کیفیت ثابت، حجم مقیاس پذیر و زنجیره تامین شفاف را ارائه دهند (به عنوان مثال، گواهینامه های شخص ثالث مانند GRS برای بازیافت). برای مثال، سرمایه‌گذاری ۲ میلیون دلاری اخیر کارخانه ما در خطوط اکستروژن فیلامنت بازیافتی، قبلاً با سه فروشنده لوازم آرایشی برتر آمازون، مشارکت داشته است.

جاده پیش رو

با نگاهی فراتر از سه ماهه اول، تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که بازار برس‌های بازیافتی رشد سالانه 45 تا 55 درصدی را تا سال 2027 حفظ خواهد کرد. محرک‌ها عبارتند از:

1. تنوع مواد: رشته های بازیافتی نسل بعدی، مانند نایلون مشتق شده از پلاستیک اقیانوسی و ترکیبات گیاهی، در حال آزمایش هستند و نوید ردپای کربن کمتری را می دهند.

2. پایداری انتها به انتها: برندها موهای بازیافتی را با دسته های زیست تخریب پذیر (بامبو، کاه گندم) جفت می کنند تا محصولاتی کاملاً دایره ای ایجاد کنند، بخشی که آمازون به دنبال زیرمجموعه Q4 2025 "زیبایی بدون زباله" است.

3. مدیریت مبتنی بر داده: موتور توصیه آمازون مبتنی بر هوش مصنوعی به طور فزاینده ای محصولات پایدار را در اولویت قرار می دهد، به این معنی که مارک های دارای اعتبار زیست محیطی قوی، ترافیک ارگانیک را افزایش خواهند داد.