برندهای زیبایی ایالات متحده خطوط برس مردانه را با موهای سفت تر معرفی می کنند که ابزارهای آرایش مردانه را بازتعریف می کند

در سال‌های اخیر، صنعت زیبایی ایالات متحده شاهد انقلابی آرام بوده است: آراستگی مردان دیگر یک فکر بعدی نیست. از آنجایی که مصرف کنندگان مرد به طور فزاینده ای مراقبت از خود را در اولویت قرار می دهند، برندهای آرایشی پیشرو آمریکایی محصولات خود را با خطوط اختصاصی برس مردانه گسترش می دهند، و در قلب این تغییر یک نوآوری کلیدی نهفته است - موهای سفت تر متناسب با نیازهای نظافت مردانه.

داده های بازار بر فوریت پشت این حرکت تاکید می کند. بر اساس تحقیقات گراند ویو، پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی آرایش مردانه تا سال 2028 به 81.2 میلیارد دلار برسد و ابزارها و لوازم جانبی به عنوان سریع‌ترین بخش در حال رشد با CAGR 5.8 درصدی ظاهر شوند. در ایالات متحده، تغییرات پس از همه‌گیری - غیر عادی‌سازی کار از راه دور که با تقاضاهای اداری ترکیبی برای ظاهر شیک متعادل شده است - تقاضا برای ابزارهای حرفه‌ای در خانه را تسریع کرده است. مردان دیگر به شانه های داروخانه های عمومی متکی نیستند. آنها به دنبال برس هایی هستند که به طور خاص برای مو، ریش و پوست آنها طراحی شده باشد.

شرکت های زیبایی پیشرو در ایالات متحده و برندهای نوظهور DTC به طور یکسان به این تماس پاسخ می دهند. در حالی که مشخصات متفاوت است، این خطوط جدید یک ویژگی مشخص دارند: موهای سفت تر و انعطاف پذیرتر. برخلاف برس‌های آرایش سنتی زنانه که نرمی را برای ترکیب پودرها در اولویت قرار می‌دهند، برس‌های آرایش مردانه نیاز به دوام و کاربرد هدفمند دارند. یکی از توسعه‌دهنده‌های محصول در یکی از برندهای زیبایی در ایالات متحده می‌گوید: «این فقط ساختن «نسخه مردانه» ابزارهای موجود نیست. نظافت مردانه شامل بافت‌های ضخیم‌تر، موهای درشت‌تر صورت، و محصولات سنگین‌تر است - به مومیایی‌کننده‌های ریش، پوماد و مرطوب‌کننده‌های مبتنی بر روغن فکر کنید. موهای سفت‌تر این فرمول‌ها را به طور یکنواخت‌تر پخش می‌کنند و به عمق فولیکول‌های مو می‌رسند تا جایگزین‌های نرم‌تر.

از نظر فنی، این به معنای انتخاب عمدی مواد و طراحی است. بیشتر برس‌های مردانه جدید از الیاف مصنوعی (نایلون یا پلی استر) با درجه دنیر بالاتر استفاده می‌کنند - معمولاً 20 تا 30 دنیر در مقایسه با 10 تا 15 برای برس‌های پودری زنانه. دنیر بالاتر به معنای الیاف ضخیم تر و سفت تر است که حتی با استفاده مکرر شکل خود را حفظ می کنند. برندها همچنین در حال آزمایش الگوهای چین دار موی هستند: چین های تنگ و نامنظم بدون از بین بردن سفتی، انعطاف پذیری را افزایش می دهند، ایده آل برای گره زدن ریش ها یا ترکیب محصولات مراقبت از پوست در بافت های خشن پوست.

شکل هم مهمه بسیاری از خطوط دارای دسته‌های ارگونومیک و سنگین‌تر (اغلب فلز یا چوب مات) برای گرفتن ایمن هستند، در حالی که سرهای مویی برای 多功能性 بهینه شده‌اند. یک برس منفرد ممکن است دو منظوره داشته باشد: یک نوک گرد برای ماساژ سرم های پوست سر و یک لبه مخروطی برای شکل دادن به ساقه های پهلو. این طراحی «همه‌در یک» با ترجیح مصرف‌کنندگان مرد برای کارآیی همسو است - 72 درصد از مردان آمریکایی که توسط Mintel مورد بررسی قرار گرفتند، محصولاتی را اولویت‌بندی می‌کنند که کارهای روزمره آنها را ساده می‌کنند.

منتقدان ممکن است موهای سفت تر را به عنوان یک ترفند بازاریابی رد کنند، اما پاسخ مصرف کننده چیز دیگری را نشان می دهد. عرضه اولیه برندهایی مانند Harry's و Bevel شاهد نرخ فروش بیش از 80 درصد در عرض چند هفته بوده است، با سروصدای رسانه‌های اجتماعی که توسط اینفلوئنسرهای مرد به نمایش گذاشته شده است که نتایج «قبل و بعد» آرایش ریش و استفاده از مراقبت از پوست را نشان می‌دهند. یک تحلیلگر صنعت زیبایی می‌گوید: «مردان متوجه شده‌اند که ابزار مناسب کل تجربه آراستگی را بالا می‌برد. "این در مورد غرور نیست - در مورد کنترل و اعتماد به نفس است."

با نگاهی به آینده، این روند در حال گسترش است. با ورود برندهای بیشتری به این فضا، رقابت منجر به نوآوری خواهد شد: انتظار مشاهده پوشش‌های موی ضد میکروبی (برای بهداشت)، سفتی موی قابل تنظیم و حتی برس‌های هوشمند با اتصال برنامه برای ردیابی میزان مصرف را داشته باشید. برای تولیدکنندگان، این تغییر فرصت‌هایی را برای اصلاح فرآیندهای تولید فراهم می‌کند - سرمایه‌گذاری در قالب‌های اکستروژن تخصصی برای الیاف مصنوعی و همکاری با گروه‌های تمرکز مرد برای تکرار در طراحی.

در نهایت، ظهور خطوط برس مردانه با موهای سفت منعکس کننده یک حقیقت صنعتی گسترده‌تر است: نظافت مردانه دیگر مهم نیست. این یک بازار جریان اصلی است که محصولاتی را می طلبد که به نیازهای منحصر به فرد آن احترام می گذارند - دلیل این امر این است که در زیبایی، نوآوری زمانی رشد می کند که برندها به ابزارها گوش می دهند، تطبیق می دهند و دوباره تصور می کنند از طریق یک لنز شامل جنسیت.