ظهور ویتنام به عنوان مرکز جدید برس لوازم آرایشی: تولید برس مصنوعی سالانه 25 درصد رشد می کند

در زنجیره تامین جهانی زیبایی، یک بازیگر جدید به سرعت در حال رشد است: ویتنام. طبق گزارش‌های صنعت، طی سال گذشته، این کشور موقعیت خود را به عنوان یک مرکز نوظهور برای تولید برس‌های آرایشی مستحکم کرده است، با افزایش تولید موهای مصنوعی 25 درصد نسبت به سال گذشته (سالانه). این رشد تصادفی نیست - این نشان دهنده تلاقی استراتژیک مزیت های هزینه، تکامل زنجیره تامین و نوآوری فنی است که نحوه تهیه ابزارهای برندهای زیبایی را تغییر شکل می دهد.

ظهور اکوسیستم برس آرایشی ویتنام

رشد ویتنام در تولید برس های آرایشی مبتنی بر چندین دهه تجربه در منسوجات و تولید سبک است، اما افزایش اخیر آن در تولید موهای مصنوعی نشان دهنده چرخش به سمت اجزای زیبایی با ارزش است. برخلاف مراکز سنتی مانند چین یا کره جنوبی، ویتنام ترکیبی منحصر به فرد از هزینه های نیروی کار کمتر (تقریبا 30٪ کمتر از چین ساحلی، در هر شاخص تولید 2024) و نزدیکی به تامین کنندگان کلیدی مواد خام در آسیای جنوب شرقی ارائه می دهد که تاخیرهای لجستیکی را 15 تا 20٪ برای برندهای منطقه کاهش می دهد.

ابتکارات دولتی نیز نقش داشته است. مناطق صنعتی "Beauty Tech" ویتنام که در سال 2022 راه اندازی شد، معافیت های مالیاتی برای تولیدکنندگانی که در تحقیق و توسعه موهای مصنوعی سرمایه گذاری می کنند، بیش از 200 میلیون دلار سرمایه گذاری مستقیم خارجی (FDI) از غول های ابزار زیبایی مانند Sigma Beauty و Real Techniques ارائه می دهد. این مناطق تولیدکنندگان مواد خام (تامین کنندگان رزین PBT)، اکسترودرهای مو، و مونتاژکنندگان برس را خوشه‌بندی می‌کنند و یک اکوسیستم یکپارچه عمودی ایجاد می‌کنند که زمان تولید را به طور متوسط ​​از 45 به 30 روز کاهش می‌دهد.

موهای مصنوعی: موتور رشد

جهش 25 درصدی سالانه در تولید موهای مصنوعی توسط دو روند کلیدی هدایت می شود: تغییر جهانی به سمت زیبایی بدون ظلم و پیشرفت های فنی در علم مواد. از آنجایی که برندهایی مانند Fenty Beauty و Glossier محصولات وگان و بدون حیوانات را در اولویت قرار می دهند، تقاضا برای موهای مصنوعی با کارایی بالا به شدت افزایش یافته است - اکنون 78٪ از تقاضای جهانی برس برس لوازم آرایشی را تشکیل می دهد، از 62٪ در سال 2019، در Euromonitor.

تولیدکنندگان ویتنامی با ارتقای فناوری پرزهای خود از این موضوع استفاده کرده اند. موهای مصنوعی سنتی، که اغلب از نایلون اولیه ساخته می‌شوند، به دلیل برداشت ضعیف پودر و بافت خش دار مورد انتقاد قرار گرفتند. امروزه، تولیدکنندگان ویتنامی از ترکیبات PBT (پلی بوتیلن ترفتالات) و نایلون اصلاح شده 6.6 پیشگام هستند و موهایی با 30 درصد نرمی بهتر (اندازه گیری شده از طریق آزمایش طول سنج) و 25 درصد دوام بالاتر نسبت به مواد مصنوعی استاندارد ایجاد می کنند. این موهای "بیومیمتیک" ریزساختار موی سنجاب یا بز را تقلید می کنند، با نوک های مخروطی که پودر را به طور یکنواخت به دام می اندازد - شکاف عملکرد را با برس های موی حیوانات بسته می کند.

رقابت با غول‌ها، حک کردن یک طاقچه

ویتنام هنوز جایگزین مراکز مستقر مانند چین نشده است، اما در حال حک کردن جایگاهی در برس های مصنوعی متوسط ​​تا درجه یک است. تولیدکنندگان چینی همچنان بر تولیدات بازار انبوه تسلط دارند، اما تمرکز ویتنام بر نوآوری فنی برندهای برتر را جذب می کند. به عنوان مثال، برچسب لوکس Charlotte Tilbury اکنون 15٪ از مجموعه برس مصنوعی خود را از تامین کنندگان ویتنامی تامین می کند و از "انسجام برس برتر" به عنوان یک عامل کلیدی یاد می کند.

این رشد همچنین نشان دهنده یک روند "نزدیک شدن" گسترده تر است. برندهای زیبایی غربی که به دنبال کاهش وابستگی به زنجیره های تامین دور پس از همه گیری هستند، برای مسیرهای حمل و نقل کوتاه تر خود به اروپا (30 روز در مقابل 45 روز از چین) و آمریکای شمالی (25 روز در مقابل 35 روز از کره جنوبی) به ویتنام روی می آورند.

راه پیش رو: پایداری و مقیاس

با نگاه به آینده، بخش موهای مصنوعی ویتنام با دو فرصت حیاتی روبرو است: پایداری و تولید مقیاس. با توجه به اینکه 67 درصد از مصرف کنندگان زیبایی Gen Z ابزارهای سازگار با محیط زیست (Nielsen) را در اولویت قرار می دهند، تولیدکنندگان در حال آزمایش PBT مبتنی بر زیستی مشتق شده از نیشکر هستند و ردپای کربن را تا 22 درصد کاهش می دهند. در همین حال، سرمایه‌گذاری در اتوماسیون - مانند ماشین‌های مرتب‌سازی موی مبتنی بر هوش مصنوعی - با هدف افزایش 40 درصدی تولید در طی سه سال آینده، به‌طور بالقوه ویتنام را تا سال 2026 به دومین تولیدکننده بزرگ موی مصنوعی در جهان تبدیل می‌کند.

همانطور که مرکز برس های آرایشی ویتنام گسترش می یابد، این فقط مربوط به اعداد رشد نیست - بلکه در مورد بازتعریف آنچه در فناوری موهای مصنوعی ممکن است است. برای برندها و تامین کنندگان زیبایی، نادیده گرفتن این غول نوظهور می تواند به معنای از دست دادن موج بعدی نوآوری در بازار جهانی 8.2 میلیارد دلاری برس های آرایشی باشد.