والمارت خط برس با برچسب خصوصی را گسترش می‌دهد: برس‌های مصنوعی مقرون به صرفه از جایگزین‌های طبیعی فروش بیشتری دارند.

والمارت، بزرگ‌ترین خرده‌فروش جهان، اخیراً خط برس‌های آرایشی خود را با برچسب خصوصی گسترش داده است، که تغییر قابل توجهی در ترجیحات مصرف‌کننده نشان می‌دهد، زیرا برس‌های مصنوعی مقرون به صرفه آن اکنون از جایگزین‌های موی طبیعی فروش بیشتری دارند. این حرکت نه تنها بر تقاضای رو به رشد برای ابزارهای زیبایی مقرون به صرفه تأکید می کند، بلکه پیشرفت سریع فناوری موهای مصنوعی را نیز برجسته می کند، که شکاف عملکرد را با گزینه های طبیعی سنتی بسته است.

در سال های اخیر، بازار جهانی برس آرایش شاهد چرخش قابل توجهی به سمت مواد مصنوعی بوده است. از لحاظ تاریخی، موهای طبیعی - که از موهای حیوانات مانند بز، سنجاب یا گورکن به دست می‌آیند - به دلیل توانایی نگه داشتن پودر و ترکیب یکپارچه مورد علاقه بودند. با این حال، افزایش آگاهی مصرف کننده در مورد رفاه حیوانات، همراه با فشارهای اقتصادی، تقاضا برای جایگزین های بدون ظلم و مقرون به صرفه را افزایش داده است. توسعه خط برچسب خصوصی Walmart با قیمت بین 5 تا 15 دلار برای هر برس، مستقیماً این تغییر را هدف قرار می دهد.

موفقیت برس های مصنوعی Walmart در سه مزیت اصلی نهفته است. اول، مقرون به صرفه بودن: موهای مصنوعی که معمولاً از نایلون، پلی استر یا PBT (پلی بوتیلن ترفتالات) ساخته می‌شوند، نسبت به موهای طبیعی هزینه بسیار کمتری برای تولید دارند و به والمارت اجازه می‌دهند تا قیمت‌هایی 30 تا 50 درصد کمتر از برندهای برتر برس طبیعی ارائه دهند. دوم، جذابیت بدون ظلم: با اولویت 78٪ از Gen Z و مصرف کنندگان نسل هزاره محصولات دوستدار حیوانات (بر اساس نظرسنجی Nielsen در سال 2023)، برچسب "100٪ بدون ظلم" Walmart به شدت طنین انداز می شود. سوم، پیشرفت‌های تکنولوژیکی: الیاف مصنوعی مدرن برای تقلید از نرمی موی طبیعی و ظرفیت نگهداری پودر طراحی شده‌اند. به عنوان مثال، خط جدید والمارت از رشته‌های نایلونی مخروطی استفاده می‌کند که برای انعطاف‌پذیری، تحت عملیات حرارتی قرار می‌گیرند، و در عین حال ترکیب‌پذیری را حفظ می‌کنند و تحریک روی پوست حساس را کاهش می‌دهند.

داده های بازار از این روند پشتیبانی می کند. طبق گزارش Euromonitor International، فروش جهانی برس‌های آرایش مصنوعی ۱۲.۳ درصد در سال ۲۰۲۳ رشد کرد که از رشد ۴.۱ درصدی برس‌های موی طبیعی پیشی گرفت. سارا لی، تحلیلگر صنعت زیبایی در Mintel، خاطرنشان می کند: در بخش زیبایی Walmart، برس های مصنوعی اکنون 62 درصد از کل فروش برس ها را به خود اختصاص می دهند که از 45 درصد در سال 2021 افزایش یافته است.

استراتژی Walmart همچنین از کنترل زنجیره تامین آن استفاده می کند. این خرده‌فروش با همکاری با تولیدکنندگان در چین و ویتنام، هزینه‌های تولید را بهینه کرده است، و اطمینان حاصل می‌کند که برس‌های برچسب خصوصی خود حتی برندهای میان‌رده مانند EcoTools و Real Techniques را کاهش می‌دهند. این خط توسعه یافته شامل 12 SKU جدید، از برس های دقیق سایه چشم گرفته تا برس های فونداسیون با پوشش کامل است که همگی با دسته های ارگونومیک و مواد دارای گواهی وگان طراحی شده اند.

بازخورد مصرف کننده محبوبیت خط را تقویت می کند. در وب‌سایت Walmart، برس پودر مصنوعی 8 دلاری دارای امتیاز 4.7 ستاره است، با بررسی‌هایی که «نرم‌بودن برس‌های سطح بالا» و «ریزش صفر پس از چندین بار شستشو» آن را ستایش می‌کنند. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok و Instagram نیز به صورت ویروسی دیده می‌شوند، به طوری که کاربران براش‌های Walmart را با مارک‌های لوکس مانند Fenty Beauty مقایسه می‌کنند و خاطرنشان می‌کنند که «تنها تفاوت در برچسب قیمت است».

این تغییر پیامدهای صنعتی گسترده تری را به همراه دارد. از آنجایی که Walmart - خرده‌فروشی با بیش از 10٪ سهم بازار زیبایی ایالات متحده - بر روی موهای مصنوعی دو برابر می‌شود، رقبایی مانند Target و Ulta احتمالاً از این روش پیروی خواهند کرد. در همین حال، برندهای موی طبیعی ممکن است برای نوآوری یا کاهش قیمت‌ها با فشار مواجه شوند که به طور بالقوه توسعه مواد هیبریدی یا گزینه‌های طبیعی متمرکز بر پایداری (مانند موهای بازیافتی حیوانات) را سرعت می‌بخشد.

در نتیجه، خط توسعه یافته برس برچسب خصوصی Walmart واقعیت بازار را منعکس می کند: موهای مصنوعی مقرون به صرفه و بدون ظلم به یک هنجار جدید تبدیل شده اند. با ترکیب مقرون به صرفه بودن، جذابیت اخلاقی و عملکرد بهبود یافته، برس‌های مصنوعی نه تنها از جایگزین‌های طبیعی پیشی گرفته‌اند، بلکه در حال تعریف مجدد انتظارات مصرف‌کنندگان از ابزارهای زیبایی روزمره هستند.