ترندهای «براش هک» TikTok: برس‌های دو طرفه با بافت‌های برس دوتایی ویروسی می‌شوند

در دنیای پر سرعت زیبایی، TikTok به‌عنوان یک ترندساز قدرتمند ظاهر شده است، و آخرین وسواس آن – که «هک قلم مو» نامیده می‌شود – تغییر شکل دادن به نحوه برخورد مصرف‌کنندگان با ابزارهای آرایشی است. در مرکز این جنبش ویروسی؟ برس های آرایشی دو طرفه با بافت های دو مویی، طرحی که عملکرد، تطبیق پذیری و جذابیت رسانه های اجتماعی را در هم می آمیزد تا میلیون ها نفر از علاقه مندان به زیبایی را در سراسر جهان جذب کند.

روند «هک قلم مو» در اوایل سال 2024 آغاز شد، زمانی که سازندگان زیبایی شروع به اشتراک‌گذاری ویدیوهای کوتاهی کردند که نشان می‌داد چگونه یک برس دو سر می‌تواند جایگزین چندین ابزار شود و روال‌های آرایش را ساده‌تر کند. هشتگ‌هایی مانند BrushHack و DualTextureBrushes به سرعت بیش از 2.3 میلیارد بازدید در TikTok به دست آوردند و کاربران در مورد راحتی جابجایی بین مثلاً یک برس پودر کرکی در یک طرف و یک برس مخفی کننده دقیق در طرف دیگر - همه در یک ابزار جمع‌وجور - هیجان زده شدند.

چیزی که این برس‌ها را متمایز می‌کند، بافت‌های دو مویی آن‌ها است، یک نوآوری فنی که به دو نکته کلیدی درد مصرف‌کننده می‌پردازد: کارایی و عملکرد محصول. از یک طرف، تولیدکنندگان اغلب از الیاف نرم و مصنوعی (مانند نایلون یا پلی استر) برای کارهایی که نیاز به کاربرد سبک دارند، مانند مخلوط کردن فونداسیون یا سفت شدن پودر، استفاده می کنند. این الیاف بادوام، تمیز کردن آسان و بدون ظلم هستند و با تقاضای روزافزون برای محصولات زیبایی اخلاقی مطابقت دارند. در طرف مقابل، موهای متراکم‌تر، طبیعی یا نیمه مصنوعی (مانند تاکلون یا موی بز) برای کارهای دقیق استفاده می‌شوند - به ترکیب سایه چشم یا کانتورینگ فکر کنید - که برداشت و کنترل بهتر محصول را ارائه می‌دهد.

از منظر تولید، ایجاد این برس‌های دو بافت و دو سر کار کوچکی نیست. مهندسان باید تراکم مو، توزیع وزن دسته و ارگونومی را متعادل کنند تا اطمینان حاصل شود که ابزار در هنگام استفاده احساس راحتی می کند. یکی از توسعه‌دهنده‌های ارشد محصول در یکی از تولیدکنندگان برجسته برس توضیح می‌دهد: «ما سرمایه‌گذاری زیادی در طراحی قالب کرده‌ایم تا اطمینان حاصل کنیم که هر دو سر برس به‌طور ایمن به دسته متصل می‌شوند، بدون اینکه دوام آن به خطر بیفتد. "مصرف کنندگان فقط خواهان تطبیق پذیری نیستند، بلکه ابزاری می خواهند که حتی با استفاده روزانه دوام بیاورد."

موفقیت ویروسی این برس‌ها همچنین نشان‌دهنده تغییر گسترده‌تری در رفتار مصرف‌کننده زیبایی است: پس از همه‌گیری، خریداران محصولات چندوظیفه‌ای را اولویت‌بندی می‌کنند که در زمان و مکان صرفه‌جویی می‌کنند. یک نظرسنجی در سال 2024 توسط Beauty Insights نشان داد که 68٪ از خریداران Gen Z و نسل هزاره هنگام خرید لوازم آرایش به دنبال ابزارهای "2-in-1" هستند و راحتی سفر و مقرون به صرفه بودن را به عنوان دلایل اصلی ذکر می کنند. ویدئوهای کوتاه TikTok، که اغلب بر روی "هک" و "هک زندگی" تمرکز می کنند، این نیاز را کاملا تقویت می کند و یک شبه محصولات خاص را به موارد ضروری تبدیل می کند.

برندهایی که سریعاً روی این روند سرمایه گذاری می کنند رشد قابل توجهی داشته اند. یکی از شرکت‌های تولید برس‌های آرایشی متوسط، پس از همکاری با اینفلوئنسرهای TikTok برای نمایش محصول، ۱۵۰ درصد افزایش فروش خط تولید دوتایی بافت دوگانه خود را گزارش داد. یکی از مدیران بازاریابی در این برند خاطرنشان می کند: «کلید نشان دادن موارد استفاده در دنیای واقعی است. زمانی که سازنده نشان می‌دهد که رژگونه‌ای را با یک انتها اعمال می‌کند و سپس در 10 ثانیه روی سر دیگر رژگونه می‌زند، بینندگان بلافاصله ارزش را می‌بینند.»

با نگاهی به آینده، روند "براش هک" احتمالا فراتر از طرح های دو طرفه تکامل می یابد. کارشناسان داخلی پیش‌بینی می‌کنند که در حالی که تولیدکنندگان برای برآوردن تقاضا برای محصولات نوآورانه و مناسب رسانه‌های اجتماعی رقابت می‌کنند، شاهد ابزارهای ترکیبی بیشتری مانند برس‌های سه‌گانه یا مجموعه‌های موی قابل تنظیم خواهیم بود. با این حال، در حال حاضر، برس دو طرفه با بافت های دوگانه ستاره باقی مانده است - اثبات این که در زیبایی، گاهی اوقات ویروسی ترین ایده ها آنهایی هستند که زندگی را کمی آسان تر می کنند.