جنبش زیبایی سیاه پوستان آفریقای جنوبی: چگونه برندهای محلی برس مواد بومی را ارتقا می دهند

صنعت زیبایی جهانی مدت‌هاست که تحت سلطه برندهای غربی است، اما در آفریقای جنوبی، یک تغییر قدرتمند در حال انجام است: جنبش «زیبایی متعلق به سیاه‌پوستان» در حال تعریف مجدد روایت است، با برندهای محلی برس آرایشی در خط مقدم آن. بیش از یک روند، این جنبش بیانیه ای از توانمندسازی اقتصادی، غرور فرهنگی و پایداری است - همه در یک قلم موی ساده آرایشی همگرا هستند، که با مواد موی بومی که داستانی از غنای آفریقا را بازگو می کند، بازسازی شده است.

جنبشی که ریشه در هدف دارد

بازار زیبایی آفریقای جنوبی، مانند بسیاری در سراسر این قاره، از لحاظ تاریخی به محصولات وارداتی متکی بوده است و فضای کمی برای رونق شرکت‌های سیاه پوست باقی می‌گذارد. جنبش «زیبایی متعلق به سیاهپوستان» به عنوان پاسخی پدیدار شد که توسط کارآفرینانی که مشتاق بازپس گیری عاملیت در روایت زیبایی خود بودند، به وجود آمد. برای برندهای برس آرایش، این به معنای حرکت فراتر از بسته‌بندی مجدد ابزارهای وارداتی برای تولید محصولات از پایه، با استفاده از موادی است که از اکوسیستم‌های محلی تهیه شده و توسط صنعتگران سیاه‌پوست ساخته شده‌اند. Lindiwe Nkosi، بنیانگذار برند Umthombo Beauty در ژوهانسبورگ، می‌گوید: «این چیزی فراتر از فروش برس است. "این برای نشان دادن این است که آفریقا فقط زیبایی را مصرف نمی کند، بلکه آن را نیز خلق می کند."

این تمرکز بر بومی بودن وزن فرهنگی عمیقی دارد. بسیاری از مواد بومی مو، مانند موهای میمون قرمز وندا یا الیاف خربزه کالاهاری، برای نسل‌ها در صنایع دستی سنتی، از اعمال کننده رنگ صورت تا ابزارهای نساجی استفاده می‌شوند. با ادغام این موارد در برس های آرایشی مدرن، برندها دانش اجدادی را حفظ می کنند و در عین حال آن را برای مصرف کنندگان امروزی مرتبط می کنند. نکوسی می‌گوید: «برس‌های ما فقط ابزار نیستند، بلکه پلی بین خرد مادربزرگ‌های ما و تقاضای ژنرال Z برای اصالت هستند.

علم موهای بومی: چرا عملکرد بهتری دارند

فراتر از نمادگرایی، مواد بومی مزایای فنی ملموسی را نسبت به جایگزین های مصنوعی یا وارداتی ارائه می دهند. موهای میمون قرمز وندا را در نظر بگیرید که به طور پایدار از جنگل های استان لیمپوپو (فقط در فصول پوست اندازی برداشت می شود تا آسیبی نبیند). تجزیه و تحلیل میکروسکوپی نشان می دهد که الیاف آن ریزتر (12-15 میکرون) نسبت به موی معمولی بز (18-22 میکرون) است و برس ها را روی پوست حساس نرم تر می کند - برای جمعیت متنوع آفریقای جنوبی که 60٪ از مصرف کنندگان حساسیت به الیاف مصنوعی خشن را گزارش می کنند بسیار مهم است.

سپس الیاف درخت بائوباب وجود دارد که از پوست داخلی درخت زندگی نمادین گرفته شده است. بر خلاف نایلون که بر پایه نفت و غیرقابل تجزیه است، الیاف بائوباب به طور طبیعی توخالی هستند و توانایی آنها را برای برداشتن و توزیع یکنواخت پودر افزایش می دهد. دکتر تابو مولفه، دانشمند مواد که با Imvelo Beauty، یکی دیگر از برندهای محلی پیشرو، همکاری می‌کند، می‌گوید: «ما برس‌های بائوباب را با برس‌های مصنوعی ممتاز آزمایش کردیم و بائوباب 30 درصد محصول بیشتری را با ریزش کمتر نگه داشت.

پایداری یک مزیت کلیدی دیگر است. بسیاری از مواد بومی تجدیدپذیر و کم تاثیر هستند: برای مثال الیاف خربزه کالاهاری از غلاف های بذر گیاه مقاوم به خشکی می آیند و برای رشد به حداقل آب نیاز دارند. طبق گزارش نیلسن در سال 2024، این با تقاضای مصرف کنندگان جهانی برای زیبایی سازگار با محیط زیست مطابقت دارد - 68٪ از خریداران آفریقای جنوبی اکنون پایداری را در اولویت قرار می دهند.

برندهای پیشرو

برندهایی مانند Umthombo و Imvelo هم اکنون در حال جلب توجه هستند. «مجموعه میراث» Umthombo با برس‌های مو بائوباب و وندا، در سال 2023 عرضه شد و ظرف چند هفته به فروش رسید. بررسی‌ها «احساس ابریشمی» و «داستان‌سرایی فرهنگی» براش‌ها را ستایش می‌کنند، و یکی از مشتریان نوشت: «استفاده از این براش‌ها باعث می‌شود احساس کنم با ریشه‌هایم مرتبط هستم، نه فقط به کارهای روزمره‌ام».

در همین حال، ایمولو با تعاونی های روستایی در کوازولو-ناتال برای تهیه الیاف میوه مارولا همکاری می کند و برای بیش از 200 زن شغل ایجاد می کند. بنیانگذار Sipho Mthembu توضیح می‌دهد: «هر فروش برس به یک باغ اجتماعی کمک مالی می‌کند. دایره ای است: هر چه تعداد برس های بیشتری بفروشیم، بیشتر در جوامعی که مواد ما را پرورش می دهند، سرمایه گذاری می کنیم.

شکل دادن به آینده زیبایی جهانی

تأثیر جنبش موی بومی آفریقای جنوبی فراتر از مرزهای آن موج می زند. برندهای بین المللی، از Fenty Beauty گرفته تا Pat McGrath، کاوش در مشارکت با تامین کنندگان محلی را آغاز کرده اند، در حالی که گواهینامه های پایداری مانند استاندارد ارگانیک آفریقا اکنون معیارهایی را برای منابع مواد بومی در بر می گیرد. آمارا اوکافور، تحلیلگر صنعت زیبایی، می گوید: «آفریقای جنوبی در حال تنظیم یک طرح اولیه است. این ثابت می‌کند که «محلی» به معنای «جایگاه» نیست، بلکه می‌تواند محرک نوآوری و سودآوری باشد.»

برای مصرف کنندگان، پیام واضح است: یک برس آرایش می تواند چیزی بیش از یک ابزار باشد. این می تواند رأیی برای برابری، اشاره به سنت باشد