Gen Z تقاضا برای برس‌های قابل تنظیم را افزایش می‌دهد: برندها گزینه‌های Mix-and-Match Bristle را در سال 2025 راه‌اندازی می‌کنند

همانطور که Gen Z به عنوان نیروی مصرف کننده غالب در صنعت زیبایی ظاهر می شود، تقاضای آنها برای شخصی سازی در حال تغییر شکل مناظر محصول است - از جمله برس آرایشی ساده. در سال 2025، برندها در حال رقابت برای راه‌اندازی گزینه‌های برس ترکیبی هستند که به کاربران این امکان را می‌دهد تا ست‌های برس را بر اساس نیازهای منحصربه‌فرد خود، از 肤质 تا سبک آرایش، تنظیم کنند. این تغییر فقط یک روند نیست؛ این پاسخی است به نسلی که به بیان خود، عملکرد و پایداری به همان اندازه ارزش قائل است.

ظهور ابزارهای زیبایی "راه من".

برای ژنرال Z، آرایش چیزی بیش از یک روتین است - این نوعی هویت است. یک نظرسنجی در سال 2024 توسط WGSN نشان داد که 83٪ از این جمعیت شناسی محصولاتی را که "احساس بسط شخصیت خود را دارند" در اولویت قرار می دهند و برس های آرایش نیز از این قاعده مستثنی نیستند. ست‌های سنتی یک‌اندازه برای همه نیازهای متنوع آن‌ها را برآورده نمی‌کنند: یک کاربر با پوست حساس ممکن است به موهای مصنوعی بسیار نرم نیاز داشته باشد، در حالی که یک علاقه‌مند به آرایش ممکن است موهای متراکم و طبیعی را برای داشتن سایه‌های جسورانه بخواهد. گزینه‌های ترکیب و تطبیق این مشکل را با اجازه دادن به مصرف‌کنندگان در انتخاب انواع مو، تراکم و حتی رنگ‌ها حل می‌کنند و مجموعه‌هایی را ایجاد می‌کنند که احساس منحصر به فردی دارند.

فراتر از بیان شخصی، عملکرد این روند را هدایت می کند. Gen Z به آرایش با ابزارهای دقیق و سخت که برای کارهای خاص طراحی شده اند، نزدیک می شود. یک برس سایه چشم دیگر کافی نیست. آنها به یک "بسته ابزار" با گزینه هایی برای مخلوط کردن (پرزهای کرکی با بسته بندی شل)، رنگ بسته بندی (باله های متراکم و صاف) و جزئیات (نوک های نوک تیز کوچک) نیاز دارند. برندهایی مانند خط «Custom Craft» 2025 Fenty Beauty به این موضوع متکی هستند و 12 سر موی قابل تعویض - از برس‌های زاویه‌دار ابرو گرفته تا برس‌های برجسته‌کننده فن - همراه با یک دسته آلومینیومی براق و قابل استفاده مجدد را ارائه می‌دهند. داده‌های اولیه نشان می‌دهد که نرخ خرید تکراری خط 30 درصد بیشتر از مجموعه‌های براش استاندارد است، زیرا کاربران به جای تعویض کل کیت‌ها، برای اضافه کردن هدهای جدید برمی‌گردند.

پایداری یکی دیگر از عوامل کلیدی است. ژنرال Z که اغلب «نسل آگاه به محیط زیست» نامیده می‌شود، نسبت به چرخه هدر دادن مد سریع محتاط است. سیستم‌های مخلوط و منطبق با جدا کردن سرهای مو از دسته‌ها این مشکل را برطرف می‌کنند: به جای دور انداختن کل برس هنگام فرسودگی موها، کاربران فقط سر را جایگزین می‌کنند و زباله‌های پلاستیکی را کاهش می‌دهند. مطالعه ای توسط بنیاد الن مک آرتور تخمین می زند که چنین طرح های مدولار می تواند تا سال 2030 ضایعات مربوط به ابزارهای زیبایی را تا 45 درصد کاهش دهد. برندها به این روایت متمایل شده اند، با بازاریابی "ساخت کیت" Glossier بر "یک بار بخرید، اغلب تازه کنید" و دسته های پلاستیکی بازیافتی و دسته های پلاستیکی قابل تجزیه زیستی را برجسته می کند.

امکان سفارشی سازی فناوری

در پشت صحنه، پیشرفت‌ها در تولید، شخصی‌سازی را از یک لوکس خاص به یک واقعیت بازار انبوه تبدیل می‌کند. برای تولیدکنندگان، این تغییر مستلزم متعادل کردن انعطاف‌پذیری با کارآیی است - و با مواد شروع می‌شود. موهای مصنوعی که زمانی نسبت به موهای طبیعی پایین‌تر به نظر می‌رسیدند، اکنون به لطف نوآوری‌هایی مانند الیاف PBT که بافت موی سنجاب را تقلید می‌کنند، از نظر نرمی و عملکرد با گزینه‌های مشتق شده از حیوانات رقابت می‌کنند. تولیدکنندگان همچنین «راهنماهای ترکیبی» را ارائه می‌کنند که به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا بر اساس معیارهایی مانند «کشش» (نحوه محکم بسته‌بندی موها) و «حفظ شکل» (برای استفاده طولانی‌مدت) انتخاب کنند.

طراحی مدولار نیز به همان اندازه حیاتی است. مکانیسم‌های اتصال استاندارد - مغناطیسی یا پیچ‌دار - به سرهای مویی اجازه می‌دهد تا با دسته‌های جهانی منطبق شوند و پیچیدگی تولید را کاهش می‌دهند. تولیدکنندگان برس چینی، مرکزی برای زنجیره‌های تامین جهانی، روی «قالب‌های انعطاف‌پذیر» سرمایه‌گذاری می‌کنند که می‌توانند بین شکل‌های مویی (مسطح، مخروطی، زاویه‌دار) با کمترین زمان خرابی جابه‌جا شوند و امکان سفارشی‌سازی دسته‌های کوچک را بدون کاهش سرعت فراهم کنند. یکی از کارخانه‌ها در Yiwu از سال 2024 افزایش 50 درصدی در سفارش‌های موی سفارشی را گزارش می‌دهد که زمان تحویل به 25 روز برای دسته‌های کوچکتر از 500 واحد کاهش یافته است.

ابزارهای دیجیتال شکاف بین خرید آنلاین و سفارشی سازی لمسی را پر می کنند. ویژگی‌های AR به کاربران اجازه می‌دهند تا انواع موها را به صورت مجازی آزمایش کنند: یک عکس آپلود کنند، و برنامه‌ها نحوه اعمال یک برس پودر کرکی در مقابل یک برس کانتور متراکم را شبیه‌سازی می‌کنند. برندهایی مانند «آزمایشگاه قلم مو» شارلوت تیلبری حتی به مشتریان اجازه می‌دهند دسته‌ها را با نام یا عبارات حکاکی کنند، و ابزارهای کاربردی را به یادگاری تبدیل کنند - که با عشق ژنرال Z به لمس‌های شخصی «اینستاگرام‌پذیر» ضربه خورد.

این برای برندها و تولیدکنندگان به چه معناست

رونق برس قابل سفارشی سازی فقط مربوط به فروش محصولات نیست، بلکه در مورد ایجاد وفاداری است. ژنرال Z مشتاق ارتباط است و هم‌آفرینی آن را تقویت می‌کند. مارک‌هایی که شفافیت را در اولویت قرار می‌دهند - شامل جزئیات منبع خراش، فرآیندهای تولید، و تلاش‌های پایداری - برنده خواهند شد. برای تولیدکنندگان، پیام واضح است: در خطوط تولید انعطاف‌پذیر سرمایه‌گذاری کنید، نوآوری مواد را در اولویت قرار دهید و با برندها در ابزارهای سفارشی‌سازی کاربرپسند شریک شوید.

به عنوان 2