با پر کردن موجودی توسط خرده‌فروش‌ها، سفارش‌های براش عمده‌فروشی باز می‌گردند

بازار جهانی ابزارهای زیبایی شاهد رشد قابل توجهی در سفارشات برس عمده فروشی است که ناشی از تلاش های فوری خرده فروشان برای تکمیل موجودی پس از ماه ها تعدیل زنجیره تامین و تغییر تقاضای مصرف کننده است. این بازگشت، نشان دهنده یک تغییر مثبت در صنعت است، که هم بازیابی اعتماد خرده فروشی و هم الگوهای مصرف زیبایی در حال تکامل را منعکس می کند.

در پی اختلالات پس از همه‌گیری، بسیاری از خرده‌فروش‌ها با عدم تعادل موجودی مواجه شدند - یا در طول دوره‌های تقاضای نامشخص موجودی ذخیره‌سازی می‌شد یا به دلیل اینکه هزینه‌های آرایشی سریع‌تر از آنچه پیش‌بینی می‌شد، افزایش یافت. با پیشرفت سال 2024، داده‌های گزارش‌های صنعت نشان می‌دهد که 15 تا 20 درصد افزایش سفارش‌های عمده‌فروشی برای برس‌های آرایشی و ابزارهای مرتبط را در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته نشان می‌دهد، که خرده‌فروشان کوچک تا متوسط ​​پیشتاز این هزینه هستند. این افزایش فقط واکنشی به سطوح پایین سهام نیست، بلکه یک پاسخ استراتژیک به علاقه رو به رشد مصرف کنندگان به ابزارهای زیبایی حرفه ای و پایدار است.

رفتار مصرف کننده در اینجا نقش کلیدی دارد. پس از قرنطینه، روال های زیبایی عمدی تر شده اند و خریداران دوام، راحتی و مواد سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار می دهند. خرده فروشان با گسترش خطوط تولید خود از این روند سود می برند تا شامل برس های باکیفیت با موهای مصنوعی و بدون ظلم و دسته های ارگونومیک شوند - دسته هایی که اکنون بیش از 60٪ از درخواست های عمده فروشی را تشکیل می دهند. یک نظرسنجی توسط Beauty Industry Insights نشان داد که 78 درصد از مصرف‌کنندگان مایلند برای براش‌هایی که عملکرد بهتر و اعتبار اخلاقی بهتری ارائه می‌دهند، حق بیمه بپردازند، که باعث می‌شود خرده‌فروشان دوباره این اقلام مورد تقاضا را خریداری کنند.

انعطاف‌پذیری زنجیره تامین نیز یک عامل حیاتی بوده است. تولیدکنندگان، به‌ویژه آنهایی که تولید عمودی یکپارچه دارند (مانند تولید برس و دستگیره زیر یک سقف)، زمان‌های تولید را ساده کرده‌اند. با بهینه‌سازی منابع مواد خام و اتخاذ برنامه‌های تولید انعطاف‌پذیر، اکنون می‌توانند سفارش‌های انبوه را در عرض 4 تا 6 هفته انجام دهند که نسبت به 8 تا 10 هفته در سال 2022 کاهش یافته است. این کارآیی به خرده‌فروشان اجازه می‌دهد تا به سرعت به روندهای بازار واکنش نشان دهند و خطر انباشت کالا در فصول اوج مانند خرید تعطیلات یا دوره‌های بازگشت به مدرسه را کاهش دهند.

پویایی های منطقه ای باعث تقویت بیشتر آن می شود. در آمریکای شمالی و اروپا، فروشگاه‌های لوازم آرایشی با آجر و ملات در حال بازیابی رفت و آمد هستند و خریدهای فوری ست‌های قلم مو در فروشگاه‌ها افزایش می‌یابد. در همین حال، در آسیا و اقیانوسیه، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک همچنان به تسلط خود ادامه می‌دهند و خرده‌فروشان از تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی برای ترویج مجموعه‌های براش استفاده می‌کنند و سفارش‌های عمده‌فروشی آنلاین را 25 درصد نسبت به سال گذشته افزایش می‌دهند. بازارهای نوظهور مانند آسیای جنوب شرقی و آمریکای لاتین نیز در این امر نقش دارند، زیرا افزایش درآمد یکبار مصرف طبقه متوسط ​​تقاضا برای ابزارهای زیبایی مقرون به صرفه و در عین حال با کیفیت را افزایش می دهد.

با نگاهی به آینده، کارشناسان صنعت پیش‌بینی می‌کنند که افزایش سفارش عمده‌فروشی تا سه ماهه چهارم سال 2024 ادامه خواهد داشت، و خرده‌فروشان احتمالاً پیش‌فروش‌ها را برای سال 2025 افزایش می‌دهند تا از شکاف‌های موجودی در آینده جلوگیری کنند. تولیدکنندگان نیز به نوبه خود روی نوآوری سرمایه‌گذاری می‌کنند - از درمان‌های ضد میکروبی برس گرفته تا مجموعه‌های برس قابل تنظیم - تا از نیازهای خرده‌فروش و مصرف‌کننده در حال رشد جلوتر بمانند. از آنجایی که بازار ابزارهای زیبایی به بهبودی خود ادامه می دهد، این چرخه تکمیل موجودی فقط یک راه حل کوتاه مدت نیست، بلکه پایه ای برای رشد بلندمدت است و شکاف بین عرضه و عصر جدید مصرف آگاهانه زیبایی را پر می کند.